Heute, Tumblr--Heimat von Gifs, Memes und NSFW-Fotos -- reiht sich in die Reihen der amerikanischen Unternehmen ein: Das Unternehmen wurde gerade von Yahoo für 1,1 Milliarden US-Dollar gekauft.
Neben albernen Katzenvideos und jeder Menge (im Ernst, jeder Menge) Pornos beherbergt Tumblr auch eine der leidenschaftlichsten, kreativsten und respektlosesten Mode-Communitys im Internet. Nun stellt sich die Frage: Wie wird diese Community, die bisher von der Free-for-All-Vibe lebte, die bei vorherrscht? Tumblr, von der Neuerwerbung betroffen sein?
Entsprechend eine Erklärung von Yahoo-CEO Marissa Meyer, Tumblr wird weiterhin unabhängig operieren, und Tumblr-Gründer David Karp bleibt CEO. Sie versprach auch, "es nicht zu vermasseln".
"Die Produkt-Roadmap, ihr Team, ihr Witz und ihre Respektlosigkeit werden alle gleich bleiben wie ihre Mission, YouTuber zu befähigen, ihre beste Arbeit zu machen und sie ihrem Publikum vorzustellen verdienen."
Zu diesem Zweck wurde die Übernahme mit einem Gif angekündigt. (Nach Mayers Twitter, dies ist die erste Akquisition, die mit einem angekündigt wird.)
Aber nicht alles Tumblr Nutzer sind überzeugt. Bei einem kurzen Scan auf der Plattform reichen die Reaktionen von Skepsis ("also bedeutet das, dass es nervige Bannerwerbung gibt?") bis hin zu regelrechter Empörung ("Wir sollten Yahoo! Lass uns eine andere Seite öffnen und Tumblr beenden.")
"Viele Leute scheinen zu denken, dass es Tumblr 'ruinieren' oder ihr Leben 'zerstören' wird", sagte John Jannuzzi, Redakteur bei Glücklich Magazin und Gründer des beliebten Tumblr Lehrbuch. "Mein Dashboard scheint jetzt ziemlich wütend darüber zu sein, als ob sie hätten konsultiert werden sollen, ob es eine gute Idee war oder nicht."
Zu seinen persönlichen Gefühlen sagte Jannuzzi, er halte den Deal für "großartige Neuigkeiten".
"Tumblr war ein wirklich interessantes Unternehmen, das man beim Wachsen beobachten konnte, und ob Sie mit ihrem Ansatz einverstanden sind oder nicht, es steckt viel harte Arbeit dahinter. Zu sehen, dass das belohnt wird, ist nie eine schlechte Sache."
Andere Tumblr-Benutzer sind etwas ambivalenter.
"Yahoo ist noch da?" sagte Lawrence Schlossman, Gründer von Wie man auf Partys mit Mädchen spricht und Chefredakteurin bei Vier-Pins, als ich ihn fragte, was seine erste Reaktion auf die Nachricht war. (Er fragte sich auch: "Wen kenne ich bei Tumblr mit Eigenkapital, von dem ich mich austoben kann?")
"Ich habe noch nicht herausgefunden, ob meine Gefühle positiv oder negativ sind - ich würde lieber eine 'Abwarten'-Mentalität annehmen um zu sehen, wie sich die Übernahme auf mich als Nutzer auswirken wird, trotz Yahoos Versprechen, es nicht zu vermasseln.“, sagte Sara Zucker von Farpitz.
Zucker und andere Tumblr-Nutzer befürchten unter anderem, dass Yahoo die Plattform vermasseln wird, indem sie Werbung machen.
"Tumblr-Nutzer lieben die Plattform, weil es um Individualität geht, die große Unternehmen tendenziell ersticken. Daher ist meine Hauptsorge, dass mein Dashboard mit Anzeigen überflutet wird. innerhalb eines Tages wurde bereits bestätigt, dass Yahoo plant, die Werbung im nächsten Jahr zu steigern", sagte Zucker. „Mein Rat an Yahoo? Je subtiler die Positionierung dieser Anzeigen (über die Seitenleiste oder den Bannerbereich), desto besser werden sie wahrscheinlich ankommen. Weniger ist mehr."
Schlossman drückte es unverblümter aus: „Yahoo fucking ist scheiße und sieht scheiße aus. Hoffentlich wird Tumblr jetzt nicht saugen und scheiße aussehen."
Abgesehen von der Benutzererfahrung könnte die Übernahme von Yahoo das starke Gefühl der kreativen Freiheit der Community beeinträchtigen. Yahoo ist ein riesiges Unternehmen, das anfällig für Klagen ist; Sie werden wahrscheinlich gegen die Community-Richtlinien von Tumblr vorgehen. Dies kann je nach Benutzer gute oder schlechte Dinge bedeuten. Es wird weniger Pro-Ana- und Selbstverletzungs-Posts geben – aber es könnte auch weniger sichtbare Brustwarzen geben.
Tumblr hostet derzeit 105 Millionen Blogs – viele davon produzieren Originalinhalte. Die meisten Tumblr-Benutzer waren damit einverstanden, kostenlose Inhalte für ein Unternehmen zu erstellen, das weitgehend als unrentabel - aber jetzt, da es 1,1 Milliarden US-Dollar wert ist und Yahoo gehört, diese Einstellung, Inhalte kostenlos zu teilen, ändert sich vielleicht.
Letztendlich sagte jedoch jeder Tumblr-er, mit dem wir gesprochen haben, dass sie loyal bleiben werden – wenn die Dinge gleich bleiben.
"Solange meine Tumblr-Benutzererfahrung konsistent bleibt, ist es mir egal, wem es gehört", sagte Schlossman.
Und Zucker weist darauf hin, dass das Engagement von Yahoo durchaus einen Vorteil haben könnte. "Wenn Yahoo sein Ziel erfüllt, eine solidere Suchinfrastruktur zu implementieren und mehr Personalisierung hinzuzufügen, sollte es nur der Mode-Community helfen", sagte sie. "Im Moment muss die Suche von Tumblr dringend überarbeitet werden, sowohl innerhalb des Dashboards als auch für externe Besucher, die auf einzelne Tumblr-Blogs klicken. dies wird die Entdeckung von Inhalten fördern und dabei talentierte Benutzer auf der Plattform hervorheben."
"Wenn solche Veränderungen passieren, drohen viele Leute mit dem Verlassenwerden", bemerkte Jannuzzi. "Wir haben dasselbe bei Instagram und Facebook gesehen, aber letztendlich hängen die Leute herum. Solange es keine abrupten oder durchgreifenden Veränderungen gibt, denke ich, dass die Community wie gewohnt weitermachen wird."