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Sonia Rykiel ist die neueste Designerin für H&M, und wir bekommen eine doppelte Dosis. Für den Urlaub entwirft sie eine Dessous-Linie für den schwedischen Mega-Sto
- Autor: Britt Aboutaleb
Im heutigen WWD gibt es eine große Geschichte über Sonia Rykiels Drang, seine US-Verkäufe zu steigern. Das französische Modehaus wird diese Woche seine Resort- und Pre-Spring-Kollektionen in den Milk Studios zeigen, die mehr US-Käufer anziehen sollten als seine Paris-Präsentationen. Das Unternehmen hat auch Caroline Dumiel als Direktorin für den internationalen Vertrieb eingestellt. Dumiels Erfahrung umfasst Stationen bei Kenzo und Polo Ralph Lauren; bei beiden Unternehmen war sie für den US-Markt verantwortlich. Rykiel ist am besten für Strickwaren bekannt, die skurril und sexy zugleich sind. Hier in den USA war Rykiel nie wirklich ein Begriff. Die leicht skurrilen, von der Pop-Art inspirierten Designs stehen im Gegensatz zu der adretten Ästhetik, die die meisten Amerikaner bevorzugen.
Gestern wurde ich in die Welt von Sonia Rykiel aufgenommen. Die Resort-Kollektion des französischen Designers wurde in einem riesigen Raum in den Milk Studios im 8. Stock aufgestellt, hauptsächlich um Termine zu kaufen (aber auch ein paar Redakteure kamen vorbei.) Warum eine so große Bühne? Nun, zum einen gibt es viel zu zeigen. Rykiel macht nicht nur eine Resort-Kollektion, sondern auch Schuhe, Accessoires, Schals, Basics und eine Diffusionslinie. Die Produktpalette ist ziemlich unglaublich. Darüber hinaus konzentriert das Label einen größeren Teil seiner Verkaufsbemühungen auf den amerikanischen Markt, wie wir am Montag schrieben. Kunden rannten herum, ließen Models Kleider anprobieren, fotografierten das Produkt, aßen zu Mittag und gingen Bestellungen durch. Zum Glück hat sich Michelle von der Pressestelle ziemlich viel Zeit genommen, um mir die Ware zu zeigen, meine Fragen zu beantworten und sogar eines der Models gebeten, ein Signature-Kleid für mich anzuprobieren.