Mon Purse, eine anpassbare Handtaschenlinie mit über 6 Milliarden Optionen, wird in den USA eingeführt

Die in Sydney, Australien, ansässige Unternehmerin Lana Hopkins kann den Moment genau bestimmen, in dem sie die Idee zu ihrer revolutionären anpassbaren Handtaschenlinie hatte. Mon Geldbörse: Eine erfolglose Suche nach einer Handtasche im Einkaufszentrum Bondi Beach Westfield führte dazu, dass in der Build-a-Bear-Werkstatt eine Stunde lang ein Plüschtier hergestellt wurde. Als sie danach in ihrem Auto saß, stellte sie fest, dass sich diese beiden Aktivitäten nicht gegenseitig ausschlossen. "Es gibt etwas in diesem. Ich hatte plötzlich meinen Moment, zu Jesus zu kommen", erzählt Hopkins Fashionista.

Und das Timing war perfekt. Sie hatte gerade ihre anpassbare Handyhüllenfirma iCoverLover verkauft und suchte nach einem neuen Unterfangen. Nach ausführlicher Online-Recherche, Kontaktaufnahme mit der Lederherstellung und Stiefel-auf-dem-Boden-Ausdauer, Hopkins fand eine Fabrik in der Türkei, die anscheinend bereit war, mit ihr zu arbeiten fantastische Idee. Sie flog zurück nach Sydney, brachte sich selbst das Programmieren bei und tauschte ihre Marketingfähigkeiten geschickt mit anderen Coworking Space-Mietern ein, um das E-Commerce-Backend zu entwickeln.

Seit der Einführung Ende 2014 hat Mon Purse den Umsatz um satte 8.000 Prozent gesteigert und erwartet für 2017 einen Umsatz von 20 Millionen US-Dollar. Nachdem ich Hopkins kennengelernt hatte, konnte ich sofort sehen, wie ihre innovative Idee so schnell und erfolgreich umgesetzt wurde. Persönlich ist sie voller Energie und mit einem Vokabular bewaffnet, das mit technischen Schlagworten (ja, "Disruptor" wurde ziemlich viel herumgeworfen) und Betriebsmanagement-Terminologie auf MBA-Niveau robust ist.

Sie führte mich durch den innovativen Anpassungsprozess, damit ich mich mit einigen der sechs vertraut machen konnte Milliarde Möglichkeiten, eine Mon Purse Tasche zu entwerfen. So kann beispielsweise ein Bowler in fünf verschiedenen Lederstrukturen (von glatt bis Krokoprägung) mit 28 verschiedenen Farben gestaltet werden Wahlmöglichkeiten für den Körper – und mit der Option, die Vorderseite und die Seiten (sowie den oberen Griff und den langen Riemen) in kontrastierenden Farben zu haben. Außerdem gibt es die Monogrammierungsoption, Hardwareauswahl, Fransen und so weiter. Die Herstellung und Lieferung einer Tasche dauert vier Wochen, und die Preispunkte werden Ihnen die Augen nicht aus dem Kopf schlagen: ab 480 USD für den klassischen Bowler und 380 USD für einen Bucket-Style. "Es ist nicht für die Superelite", sagt Hopkins. "Es ist für alle."

Hinter den Kulissen macht dies eine eigens entwickelte Fertigungstechnologie möglich. „Wir haben Systeme, wie die Kanban-Methode, wo Sie bestimmte Methoden verwenden, um unterschiedliche Arbeitsabläufe in Bezug darauf zu erstellen, was zuerst produziert wird und was als zweites produziert wird", erklärt sie. "Montag machen wir Clutches, Dienstag Tote Bags und Mittwoch Bowler Bags." Ihre Entwicklung Team, das von zwei auf acht angewachsen ist, ständig innoviert und verbessert die Arbeitsabläufe, auch.

„Dieses Jahr stand ich in der Türkei an der Produktionslinie und damals wurden 1.000 verschiedene Taschen gleichzeitig hergestellt“, sagt sie. "Ich hatte eine Träne im Auge."

Das Mon Purse-Entwicklungsteam hat auch eine proprietäre 3D Bag Builder-Schnittstelle entwickelt. Das auf PBR basierende Modell – eine Gaming-Technologie, die Lederrüstung und -haut simuliert – bietet auch präzise Farbübereinstimmungen. "Es sieht nicht aus wie ein Spielzeug", sagt Hopkins, während er demonstriert, wie man den Bag-in-Progress aus allen Blickwinkeln, sogar vom Innenfutter, heranzoomt und analysiert. "Die Erfahrung muss so realistisch wie möglich sein."

Während seine Desktop- und mobile Benutzeroberfläche ein Erlebnis für den Käufer schafft, schließt Mon Purse auch die Lücke zwischen Online- und Ladengeschäft.

Mitte 2015 sprach Hopkins auf einer Online-Einzelhandelskonferenz in Sydney und saß neben Richard Umbers, dem damals neuen CEO von Myer, Australiens größter Kaufhauskette. Er lud Hopkins ein, einen Mon Purse Shop-in-Shop am Standort Melbourne zu eröffnen. Dann ging es schnell. Etwa zur gleichen Zeit eröffnete sie auch die erste Flagship-Boutique der Marke im angesagten Stadtteil Paddington von Sydney.

Eine Woche nach der Eröffnung des ersten Myer-Shop-in-Shops informierte Umbers Hopkins, dass es sich um den „Laden Nummer eins“ des Standorts handelte, und kündigte an, einen in Sydney eröffnen zu wollen. Schneller Vorlauf bis jetzt, und es gibt Mon Purse Shop-in-Shops in fünf Myer-Außenposten in Australien sowie Selfridges in London und Manchester. (Das berühmte britische Kaufhaus gerade ein Anpassungsziel gestartet, wo Mon Purse neben anderen ähnlichen Konzepten lebt.)

Nächster Halt: die Vereinigten Staaten, genauer gesagt das Flaggschiff von Bloomingdale's New York, das im Dezember einen Mon Purse Shop-in-Shop – oder „Mon Gallery“, wie Hopkins bevorzugt – vorstellen wird. 15. (San Francisco wird Ende 2016 eröffnet.) "'Stores' ist ein Wort, das ich nicht liebe", sagt sie. „Wenn man [in eine Mon Gallery] geht, fühlt man sich an einen magischen Ort des Theaters versetzt. Es dreht sich alles darum, sich die hängenden Leder anzusehen, die inspirierend gestalteten Taschen zu betrachten und Ihr Monogramm zu haben."

Um Mon Purse auf den US-Markt zu bringen, neu geprägt InStyle Chefredakteur und gebürtiger australischer Landsmann Laura Braun entwarf eine Kapselkollektion, die am Mittwoch online verfügbar ist. Ein gemeinsamer Freund stellte die beiden vor, die sich trotz Browns extremem Jetlag sofort im Flaggschiff von Sydney verbanden. „Ich erinnere mich, dass ich von allem, was Hopkins tat, so geblendet war – und gleichzeitig total aus dem Kopf ging“, sagt der EIC.

Das Unternehmen hat in der Vergangenheit mit Influencern zusammengearbeitet, die sich für die Marke "authentisch" fühlen, wie die Bloggerin Margaret Zhang und die Schauspielerin Jodi Gordon. Aber "wir sind nicht im Geschäft, 50 verschiedene Blogger zu bezahlen, die uns vertreten", sagt Hopkins. "Wir wollen Allianzen mit Menschen finden, die an unsere Marke glauben." Der in New York lebende Brown, der immer darauf bedacht war, seine Aussies zu unterstützen, wollte auch eine lustige Herausforderung. „Ich teste mich manchmal gerne ein bisschen, nur um zu sehen, ob ich Geschmack habe“, lacht sie.

Die Kapsel enthält "drei Taschen, die drei Bedürfnisse erfüllen:" eine kuschelige Tragetasche, einen kastenförmigen Eimer und eine weiche Umhängetasche für den Abend. „Jeder einzelne von ihnen, was ich an ihnen liebe, ist: Sie müssen für keine von ihnen Ihre Hände benutzen“, erklärt Brown. "Ich bin ein bisschen eine einfache Sackschlampe."

Die Styles, die durch Lederstruktur, Hardware und Monogrammierung personalisierbar sind, sind in neutralen, schicken, vielseitigen Tönen sowie einem rosa gesprenkelten Leopardenmuster erhältlich, inspiriert von ein beliebtes Vintage-Kleid von Dries van Noten in Browns Kleiderschrank. „[Die Kapsel ist] für Frauen, die wirklich wissen, wer sie sind und wissen, was sie tun, und sie lieben elegante und coole Dinge, aber sie müssen damit klarkommen“, sagt Brown. Klingt sehr nach der Redakteurin selbst – und der Botschaft, die Mon Purse als Ganzes aussenden möchte. „Uns geht es darum, interessante, erstaunliche Frauen zu stärken“, sagt Hopkins. "Ich schaue zu Laura auf und zu allem, was sie erreicht hat." (Wir auch.)

Trotz der Eröffnung von Mon Purse-Standorten in Großbritannien und den USA in einer unsicheren Zeit nach dem Brexit und Einzelhandelsmarkt vor Trump, ist der Gründer kühn optimistisch. Schließlich ist der Preis der Marke zugänglich und das Produkt und das Konzept einzigartig.

„Ziegel und Mörtel sind nicht tot. Es war nie tot", sagt Hopkins. "Es kommt darauf an: Wir müssen die Erfahrung super machen, super speziell für die Leute. Wir müssen uns daran erinnern, dass diese Menschen wir sind. Wir will etwas. Wir wollen mehr. Wenn ich immer wieder denke: 'Was will Lana?' dann wird alles gut. Ich will viele Dinge."

Kaufen Sie die Laura Brown x Mon Purse-Kollektion Mittwoch, November. 30 an monpurse.com.

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