Lauren Conrads neuer The Little Market Store ist im Grunde ihr Instagram-Feed, der zum Leben erweckt wird

Mit Palisades Village – einer neuen Outdoor-Einzelhandelsentwicklung, die am vergangenen Wochenende in den Pacific Palisades eröffnet wurde – Entwickler Caruso gab einigen der bekanntesten Persönlichkeiten in Los Angeles die Gelegenheit, ihr erstes stationäres Geschäft zu eröffnen Shops. Zu den bekannten Namen, die ich einen Tag vor der Eröffnung durch den Raum ging, sah ich Jennifer Meyer und Rachel Zoe, aber ich war dort, um einen anderen ehemaligen Reality-TV-Star zu sehen, der zum Unternehmer wurde: Lauren Conrad, und ihre Freundin Hannah Skvarla, mit der sie mitgegründet hat Der kleine Markt.

Einer von Conrads vielen Post-"The Hills"-Geschäftsvorhaben, The Little Market ist eine gemeinnützige Organisation, die handgefertigte, fair gehandelte Artikel (hauptsächlich Geschenkartikel und Haushaltswaren) verkauft, die ethisch von Kunsthandwerkern aus der ganzen Welt bezogen werden. Die Mitgründer beziehen kein Gehalt vom Verkauf und investieren stattdessen alles zurück in das Geschäft und ihre Handwerker.

Angesichts des Geschäftsmodells, sagt Conrad, war sie ein wenig zögerlich, in das Spiel des stationären Einzelhandels einzusteigen. „Vom ersten Tag an wollte Hannah ein Schaufenster; Ich habe Erfahrung im Einzelhandel, also war ich nur ein 'Bah, Humbug'", sagt sie. "Wir bestehen seit fünf Jahren und sind langsam gewachsen. Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation sind, müssen Sie nur verantwortungsbewusste Entscheidungen treffen."

So sehr der stationäre Einzelhandel derzeit zu kämpfen hat, The Little Market ist wahrscheinlich in den Händen von Rick Caruso sicher. der Milliardär hinter einigen profitabelste Shopping-Entwicklungen auf dem Land wie The Grove, The Americana in Glendale und The Commons in Calabasas. Palisades Village soll den Bewohnern der wohlhabenden Enklave Santa Monica und Malibu dienen. Die buchstäblichen Horden wohlhabender, frisch aus der Schule geholter Teenager, die ich nach meinem Vorstellungsgespräch beim Kaffeetrinken gesehen habe, werden wahrscheinlich allein in der Lage sein, den Laden über Wasser zu halten.

„Das wollten wir schon immer machen, weil es bei handgefertigten Artikeln so anders ist, sie auf Fotos zu sehen“, erklärt Skvarla, warum sie einen Laden eröffnen wollte. „Wir freuen uns sehr, dass die Kunden reingehen, alles sehen und die Variationen schätzen können. Jedes einzelne Glas ist mundgeblasen, handgeätzt, jede Größe ist anders, jedes Blumenmuster anders. Diese Artikel werden nicht mit Formen oder Schablonen hergestellt."

Als ich den kleinen Raum betrat, fiel mir auf, wie stimmig alles vermarktet wurde: Auf der einen Seite waren die meisten Produkte rosa, auf der anderen vor allem blau. In der Mitte befand sich ein wunderschön gedeckter Esstisch (mit Artikeln zum Kauf) und ein Tisch mit perfekt arrangierten Geschenkboxen. Ich war nicht überrascht, dass Conrad für das Merchandising verantwortlich war (sie "hatte jedes einzelne Regal geplant" laut Skvarla), da es im Wesentlichen so aussah, als wäre ihr unglaublich perfekter Instagram-Feed entstanden Leben; Aber ich habe nicht verstanden, wie handgefertigte Gegenstände von Kunsthandwerkern auf der ganzen Welt so einheitlich und gedämpft aussehen können.

Darin liegt die Magie von The Little Market; Teilweise diktieren die Mitbegründer die Ästhetik der Stücke, die für sie hergestellt werden. "Unsere Produkterfahrung ist bei jeder Gruppe unterschiedlich; bei einigen von ihnen sagen wir: 'Alles hier drin ist atemberaubend; wir nehmen alles“, und einige von ihnen sagen: „Die Technik, die Sie verwenden, das Textil, das Sie herstellen, ist so schön, wie kann man sie am besten verkaufen?' Und wir arbeiten und kooperieren mit ihnen", erklärt Konrad.

Skvarla führt als Beispiel an, wie Handwerker eine Reihe von Geschirr und Körben in Rouge und Weiß herstellen lassen (eine Farbkombination, die für eine Reihe von Artikeln verwendet wird, die alle zusammen an der Vorderseite des Ladens vermarktet werden). „Wir versuchen, ihre Kultur und ihre Traditionen beizubehalten und diese Gesinnung immer noch widerzuspiegeln, aber wir finden heraus, wie wir es zu etwas machen können, das ein Kunde in den USA eher kauft“, sagt sie. Für den ästhetisch interessierten, Instagram-bewussten Verbraucher von heute ist das wahrscheinlich ein kluger Schachzug, auch wenn es etwas verwässert aussehen könnte oder – ich sage es – Basic.

Conrad und Skvarla scheinen ihr Geschäft ziemlich gut verstanden zu haben. Die Freunde sagen, dass ihre Rollen klar definiert sind und sich nicht überschneiden. „Ich denke, es ist sehr wichtig, gleich zu Beginn Erwartungen zu etablieren, also Erwartungen in Bezug auf Rollen und Zeit und all das“, sagt Skvarla über die Zusammenarbeit mit einem Freund. "Es ist auch sehr wichtig, wer sich gegenseitig ergänzt und natürlich gegenseitigen Respekt hat."

"Wir haben ein so tolles Team; es hat sich nie wie echte Arbeit angefühlt und macht so viel Spaß", fügt Conrad hinzu. Skvarla sagt, dass die beiden jetzt, da es geöffnet ist, "viel" im Laden sein werden und planen, weitere Geschäfte zu eröffnen; Sie wurden bereits von zwei anderen Eigenschaften angesprochen.

Auf die Frage, die allen im Kopf herumschwirrt – ob Conrad jemals wieder Reality-TV machen wird, insbesondere wenn ein "The Hills"-Reboot in Arbeit ist – haben wir keine Antwort bekommen (dieses Thema war tabu). Aber wie wir von ihrer ehemaligen TV-Rivalin in "Very Cavallari" erfahren haben, macht die Eröffnung eines Ladens... sowieso nicht unbedingt großartiges Fernsehen. Und selbst wenn das Fernsehen Conrad in die Öffentlichkeit gebracht hat, könnten ihre geschäftlichen Fähigkeiten und ihre ästhetische Vision ausreichen, um sie dort zu halten.

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