Gap Frühjahrskampagne 2016. Foto: Lücke
Lücke Inc. hatte einen sehr harten März. Der Gesamtumsatz des Unternehmens erreichte in den fünf Wochen bis zum 2. April 1,4 Milliarden US-Dollar, und der vergleichbare Umsatz ging gegenüber dem Vorjahr um 6 Prozent zurück. (In diesem Zeitraum des letzten Jahres verzeichnete das Unternehmen einen Anstieg von 2 Prozent.) Banana Republic wurde am härtesten getroffen, obwohl CEO Art Peck im Februar sagte, dass es die höchste Fußgängerfrequenz aller Marken: Der vergleichbare Umsatz ging um satte 14 Prozent zurück. Es könnte schlimmer sein. Oh warte, es war im Januar, als vergleichbarer Umsatz sank um 17 Prozent.
Unterdessen gingen bei der Marke Gap die vergleichbaren Verkäufe im März um 3 Prozent zurück, während die der normalerweise robusten Old Navy um 6 Prozent zurückgingen. In einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen sagte Jack Calanda, Senior Vice President of Investor Relations, dass der verringerte Verkehr insgesamt ein Problem sei, ebenso wie ein weicher als erwartetes Osterfest. Er sagte, dass die Kunden positiv auf das Frühjahrssortiment von Gap reagieren, wenn auch offenbar nicht mit ihrem Portemonnaie. (
Peck hat es beschrieben als optimistisch, feminin für Frauen und maskulin für Männer.)Ein schwieriger Monat wird wahrscheinlich einen weiteren harten Monat hervorbringen: Das Unternehmen startet mit mehr Lagerbeständen als geplant in den April, von dem es erwartet, dass es "die Bruttomarge im ersten Quartal unter Druck setzen wird". Sie wissen, was das bedeutet: Verkauf, Verkauf, Verkauf.
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