Wenn du an denkst Ferragamo Eines der ersten Dinge, die einem in den Sinn kommen, ist die Vara. Auch wenn Sie seinen Namen nicht kennen, wissen Sie, wie er aussieht – es ist dieser mittelhohe, vernünftig aussehende Schuh mit einer steifen Ripsschleife oben. Alle aus Marilyn Monroe zu Margaret Thatcher hat sie getragen. Vielleicht hat deine Großmutter sie auch getragen, und wenn du Glück hattest, hast du sie ihr gestohlen.
Sie sind der ultimative Oma-Chic (Verdammt, ich finde sie einfach schick – auch wenn ich dieses Wort hasse) und sie werden dieses Jahr 35. Um dies zu feiern, hat Ferragamo ein innovatives neues Online-Projekt namens. gestartet L'Icona.
Das Projekt wird von Voguette Claiborne Swanson Frank "kuratiert und künstlerisch geleitet" und bietet wunderschöne Fotos und Videos der üblichen Reihe von It-Girls (Miroslava Duma, Lauren Santo Domingo, Chiara Clemente, Olivia Palermo, Alexandra Richards, Elettra Weidemann, Susie Lau, Lauren Remington Platt, Amanda Hearst, Lily Aldridge, Laure Hériard Dubreuil... um nur einige zu nennen) tragen die Vara (oder ihre flache Inkarnation, die Varina). Aber der überzeugendste Teil dieses Projekts ist, dass Ferragamo zum ersten Mal Kunden ihre eigenen Varas anpassen lässt.
Sie können die Farbe der Schleife wählen, die Farbe des Schuhkörpers, ob Sie Ihre Hardware haben möchten Gold oder Silber, und Sie können Ihre Initialen sogar auf eine kleine Metallplakette gravieren lassen, die auf die Sohle geklebt wird Schuh. Wie ist das für die Personalisierung. Ich hatte die Chance, die Site zu testen, als sie sich noch in der Beta-Phase befand, und bekam mein ganz persönliches Paar geschenkt (ich entschied mich für Navy auf Navy- und Silver-Hardware - ein bisschen langweilig, aber hey, das ist mein Stil). Ich kann bestätigen, dass dies eine wirklich benutzerfreundliche und süchtig machende kleine Anwendung ist.
„Ich denke, dass Exklusivität in der Mode sehr wichtig ist“, sagte mir James Ferragamo, Director of Womens Leather Products, bei der gestrigen Auftaktveranstaltung. "Heute geht es in der Mode viel mehr darum, etwas zu tun, das nur für dich ist, und nicht etwas, das für die Massen bestimmt ist."
"Dies ist ein Schuh, der seit 35 Jahren bei Ferragamo ist, also ist er wirklich eine Ikone der Marke, die von meiner Tante Fiamma kreiert wurde [Di San Giuliani Ferragamo] und etwas, das wirklich dieses zeitlose Stück der Marke repräsentiert", fuhr Ferragamo fort. „Dies ist also wirklich ein Beispiel dafür, wie man etwas Zeitloses kreieren, aber personalisieren kann. Es ist für den Kunden, der es kaufen und einen Schuh mit seinen Initialen herstellen möchte, der nur für ihn gemacht ist."
Ferragamo beaufsichtigt nicht nur die Damenlederprodukte der Marke, sondern gehört auch offensichtlich zur Familie – Gründer Salvatore ist sein Großvater. Seine Verbindung zu den Vara ist zutiefst persönlich. "Es ist der erste Schuh, den ich je gemacht habe", sagte er. "Als ich neun Jahre alt war, als ich an der Produktionslinie arbeitete, habe ich tatsächlich ein Paar dieses Schuhs für meine englische Großmutter hergestellt (eigentlich bin ich halb Engländerin). Sie hat es nie getragen, sie hat es immer auf dem Mantel getragen, als Beispiel für ihren Enkel, der einen Schuh für sie gemacht hat."
Während Ferragamos Großmutter ihre handgefertigten Varas möglicherweise außer Betrieb hält, können wir dies sehen neues anpassbares Programm, das viele Frauen – Großmütter und Enkelinnen gleichermaßen – anspornt, sie zu testen aus. Es ist eine ziemlich seltene Sache für eine traditionsreiche Marke, einen Kunden mit einem Klassiker anzulegen. Aber wir denken, dass Ferragamo das richtig spielt.
Probiere es selbst aus Hier.