Lernen Sie Nour Hammour kennen, die französische Lederjackenlinie, von der Kendall Jenner besessen ist

Nour Hammour und Erin Conry Webb, die wir während der Paris Fashion Week auf der riesigen Tranoi-Messe entdeckt haben, stellen einige der coolsten und begehrtesten Leder- und Lammfelljacken her, die wir je gesehen haben. Es war keine Überraschung, als sie uns erzählten, dass Prominente wie Blake Lively, Rosie Huntington-Whiteley und Kendall Jenner sind Fans, aber es hat uns ein wenig überrascht, als sie sagten, dass Jenner und ihre Schwester Kylie beschlossen haben, die Marke in ihr kürzlich veröffentlichtes Handyspiel. Es debütiert am Freitag im Spiel, zeitgleich mit einem Relaunch der E-Commerce-Site von Nour Hammour.

Es war überraschend, weil Nour Hammour anfangs ziemlich exklusiv war. Die amerikanischen Expats Hammour und Webb lernten sich in Paris an der Modeschule Istituto Marangoni kennen, wo sie mit der Konzeption der Marke begannen. Sie gingen für eine Weile getrennte Wege und kamen 2013 (in Paris) wieder zusammen, um ein Luxuslabel zu gründen, das sich auf maßgeschneiderte Lederjacken spezialisiert hat. Sie konnten nur einen bekommen, indem Sie zu ihrem Pariser Atelier reisten. „Es gibt keine andere Marke, die wirklich nur Lederjacken herstellt, wie Designer Handtaschen und Schuhe herstellen – wie eine echte Aussage, die ‚It‘-Jacke“, erklärt Webb. Die Jacken sind zwar unverwechselbar, haben aber auch das Gefühl, ein lebenslanger Kleiderschrank zu sein. "Das war das Konzept: eine Jacke für Tag und Nacht zu kreieren, für Frauen." Typischerweise stellten sie pro Saison vier bis fünf Schlüsselstile her, die sie für Privatkunden optimieren würden. Die Jacken werden alle in Paris hergestellt; Hammour und Webb haben lokale Handwerker aus Frankreichs einst boomender Lederindustrie gefunden, die jetzt durch Outsourcing und Massenproduktion geschrumpft ist.

Es war wahrscheinlich ein kluger Anfang – der Marke einen Hauch von Exklusivität und Luxus zu verleihen, da sie jetzt mit der Expansion in den Großhandel beginnt (daher ihre Präsenz auf einer Messe). Derzeit ist es erhältlich bei Shopbop zusätzlich zu eine eigene E-Commerce-Site, mit mehreren zusätzlichen Fachhändlern in der Pipeline für Herbst 2016. Seine Präsenz im Spiel Kendall und Kylie, das sich an junge Millennials richtet, scheint auch eine Abkehr von der Exklusivität zu markieren.

Webb sagte, Kendall sei durch gemeinsame Freunde von Freunden auf Nour Hammour aufmerksam geworden. "Kendall hat unsere Jacken im letzten Jahr oder so wahrscheinlich viermal getragen und Anfang dieses Jahres hat sie in ihrem Blog gepostet, dass Nour Hamour ihre Lieblingslederjacke war", erklärt sie. "Sie kamen auf uns zu, um an ihrem Spiel mitzuwirken, und für uns ist ihre Ästhetik perfekt für unseren Kunden." Hammour und Webb arbeiteten mit dem Jenners über eine spezielle Capsule Collection mit drei Styles nur für das Spiel, die Spieler in einem fiktiven Nour Hammour Store und in echt kaufen können Leben. "Wir haben [die Kapsel] für unsere Frühjahrs-/Sommerkollektion auf den Markt gebracht... Benutzer können es im Spiel tragen und dann bei Shopbop oder bei uns kaufen." Durch das Spiel können die Benutzer Teilen Sie auch Fotos von ihrem Aussehen auf Instagram und Facebook (das Spiel selbst ist, wie das Leben, im Wesentlichen alles über die Gewinnung von Followern und den Aufbau einer persönlichen Marke), die Webb und Hammour hoffen, die Bekanntheit der Marke in den sozialen Medien zu steigern.

Die Kollaborationsspiegel Kim Kardashians Partnerschaft mit Balmain für Sie Handyspiel, das von denselben Entwicklern, Glu Mobile, produziert wird. Und es ist interessant, dass sich die Jenners zwar für einen so bekannten, etablierten Namen entschieden haben, während Kardashian sich für eine aufstrebende Marke entschieden hat. Webb schreibt das der authentischen, risikofreudigen Herangehensweise der Schwestern an den persönlichen Stil zu. "Sie passen wirklich zu Stilen, die sie mögen."

Während die Präsenz von Nour Hammour im Spiel sicherlich die Bekanntheit der Marke bei seinen vielen Nutzern steigern wird, ist es Es scheint unwahrscheinlich, dass sich die meisten von ihnen Jacken leisten können, die real mehr als 1.500 US-Dollar kosten Leben. Das gleiche könnte man natürlich auch von Balmains Anwesenheit in Kims Spiel sagen. Unabhängig davon sind die Kardashian-Jenners ein guter Clan an Ihrer Seite, und die Social-Media-Komponente des Spiels könnte sich für Nour Hammour als vorteilhafter erweisen. Immer wenn ein Foto von Jenner in ihrer Jacke auf Instagram landet, sagt Webb: „Wir sehen eine sofortige Reaktion auf Zuschauer und Leser kontaktieren uns direkt, um zu sehen, von wem die Jacke ist, wenn sie persönlich eine machen können Auftrag. Es ist fast augenblicklich."

Stöbern Sie unten in der Herbstkollektion 2016 von Nour Hammour (wir sind besonders verliebt in die Shearling-Stücke, die neu für die Marke sind).

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