Foto: Instagram/@americanapparelus
Letzten August, amerikanische Bekleidunggab ein ruhiges Comeback folgendes ein Untergang, der alles andere als war. Nach finanziellen Turbulenzen und der Verdrängung von umstrittener Gründer Dov Charney, die in Los Angeles ansässige Marke für erschwingliche Casual-Garderobe wurde von. übernommen Kanadischer Großhändler Gildan und kehrte dann zu den Grundlagen zurück und brachte Kernstile wie T-Shirts mit Rundhalsausschnitt und Fleece-Hoodies für US-Konsumenten wieder auf den Markt.
Ein langsamer Wachstumsplan war klug für ein Unternehmen, dessen Untergang teilweise auf das zu schnelle Wachstum und die Eröffnung von Geschäften zurückzuführen war, aber jetzt scheint es die Dinge ein wenig zu beschleunigen. Seit Dienstag ist die Marke wieder global: Ihr Online-Shop ist jetzt aus über 200 Ländern erhältlich über eine neue Seite.
„Wir haben eine tiefe Liebe zu unseren globalen Kunden, die den Sinn für Humor und die respektlose Art der Marke wirklich lieben und verstehen“, sagte Sabina Weber, Director Marketing bei American Apparel. "Sie kennen auch die Qualität und die zeitlosen, mühelosen Styles, die wir anbieten, und sie vermissen es, diese Stücke in ihren Schränken zu haben."
Die Ästhetik des Unternehmens, vom Produkt bis zum Marketing, hat sich seit der ersten Iteration nicht viel geändert, aber das Unternehmen legt jetzt mehr Wert darauf über Körperpositivität, Inklusivität und Vielfalt – in der Hoffnung, das sexuell ausbeuterische Image auszulöschen, mit dem manche Amerikaner aus der Charney-Ära assoziieren Bekleidung.
Neben der Möglichkeit, die Kollektion zu kaufen, werden internationale Käufer wahrscheinlich die Kampagnenbilder der Marke sowohl digital als auch auf Werbetafeln sehen. Alle seine Models werden auf Instagram gecastet und sind über 21 Jahre alt. "Die Kampagnenmodelle geben den Ton für das Versprechen der Marke an, mit echten Menschen zu arbeiten, und repräsentieren eine Vielfalt von Körpertypen, Alter und Ethnien, die alle den gleichen spielerischen, selbstbewussten und ehrlichen Geist teilen", heißt es in einer Presse Veröffentlichung.
Die Marke setzt auch auf eine ethische Produktionsbotschaft; Während nicht mehr alles in LA oder sogar in den USA hergestellt wird, wird alles als "ethisch hergestellt" und "ohne Sweatshops" bezeichnet. Da ist kein noch über physische Ladeneröffnungen informiert, aber solange internationale Käufer cool sind, wenn ihr American Apparel woanders hergestellt wird und sich im Besitz eines kanadischen Unternehmens befindet, könnte das Unternehmen jetzt dem Potenzial so viel näher kommen, wie es mit seinem Original nie möglich war Gründer.
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