Ein Look von der Modenschau Sauvage/Aguaclara Swimwear/Aquarella Swimwear/Mia Marcelle/Toxic Sadie Swimwear während der Mercedes-Benz Fashion Week Swim im vergangenen Juli. Foto: Frazer Harrison/Getty Images
Im vergangenen Monat gab IMG bekannt, dass seine jährliche Fashion Week-Veranstaltung für Bademode – früher Mercedes-Benz Fashion Week Swim genannt – würde diesen Juli nicht nach Miami zurückkehren, im Anschluss an die Verlust des Titelsponsors im Januar. Für die mehreren Dutzend Marken, Publizisten und Produktionsfirmen, die die Swim Week als wesentlichen Bestandteil ihrer Geschäftsstrategie betrachten, war dies ein überraschender Schlag.
"Für uns kam es wirklich aus dem Ruder", sagt CeCe Feinberg von Feinberg PR in Miami, deren Firma vertritt Designer wie Dolores Cortes und Frankie’s Bikinis, von denen letztere noch als nächstes in Miami zu sehen sind Monat. „Unsere Anzahlungen waren bereits eingegangen, unsere Verträge mit Zeiten und Anzahlungen und alles. Vor Monaten hatte es Gerüchte gegeben, aber ich hatte persönlich mit IMG telefoniert und mir wurde gesagt: 'Nein, nein, alles geht voran.'"
In den Wochen seit der Ankündigung haben sich PR-Agenturen und Produktionsfirmen bemüht, die Swim Week im nächsten Monat ohne IMG durchzuführen. Die Bemühungen waren nicht ganz zusammenhängend.
„Dieses Jahr wird es definitiv auf vielen Ebenen anders, denn es gibt zwei verschiedene Produktionsfirmen, die wirklich die Zügel in die Hand genommen haben“, sagt Feinberg. "Eine davon ist LDJ, die in den letzten 10 Jahren mit IMG in Miami zusammengearbeitet hat... sie helfen ihnen auch bei der Produktion für die New York Fashion Week. Es gibt auch Funkshion und sie produzieren seit 10 bis 15 Jahren in Miami Beach.“ Auch Feinberg hat in den letzten zehn Jahren mit IMG an der Swim Week zusammengearbeitet, und dieses Jahr einen Modekalender zusammengestellt als Termin- und Mediendrehscheibe zu dienen.
Ein Blick auf den Kalender zeigt, wie unzusammenhängend er ist. Zwischen LDJ (synchronisiert) Schwimmen Miami) und Funkshion, gibt es sieben Veranstaltungsorte, verteilt auf sechs Hotels und ein Zelt. Diese Veranstaltungsorte sollen bisher etwa 25 Shows veranstalten, obwohl diese Zahl in den nächsten zwei Wochen steigen sollte. Im vergangenen Jahr fand die überwiegende Mehrheit der Shows im Raleigh Hotel statt, entweder in einem von zwei Zelten oder im Penthouse, um Überschneidungen zu vermeiden.
„Ich glaube wirklich, dass es ein Chaos werden wird“, sagt Jeremy Somers von der australischen Marke Wir sind hübsch, die seit drei Jahren auf dem Laufsteg in Miami zu sehen ist. Nach dem Rückzug von IMG beschlossen die Gründer der Marken, nächsten Monat eine Laufsteg-Präsentation auszusetzen. „Wenn Sie den IMG-Zeitplan haben, haben Sie wichtige Zeitfenster und es gibt immer nur eine Show. Was wir finden werden, ist, dass diese Zeitfenster jetzt sechs verschiedene Shows an verschiedenen Orten haben." Eine der Schlüsselzeiten, 21:00 Uhr Samstag, der 18. Juli, ist bereits dreifach gebucht mit Caffe Swimwear, Luli Fama und Maxims bevorstehender Bademoden-Einführung, die alle zu verschiedenen Zeiten stattfinden Veranstaltungsorte.
Obwohl er sich in dieser Saison von der Swim Week abmeldet, glaubt Somers nicht, dass es dem Endergebnis von We Are Handsome schaden wird, obwohl er sagt, dass es einige seiner Sponsorenbeziehungen verletzen könnte, insbesondere Sponsoren, die in dieser Saison zum ersten Mal unterschrieben hatten. Anstelle einer Swim Week-Show plant das australische Label, ein Pressefrühstück und eine Show auf einer der Bademoden-Schwerpunktmessen in der Nähe zu veranstalten.
Für diejenigen, die ausstellen, erwarten die meisten keine Unterschiede zwischen Käufer und Presse. „[Die Käufer] werden die Laufstegshows sehen, aber das ist nicht der Kern dessen, wofür sie kommen“, sagt Feinberg. "Sie kommen wirklich wegen der Messen, also wären sie trotzdem hier, um Geschäfte zu machen und Bestellungen zu schreiben." Miami veranstaltet während dieser Zeit die größte und einflussreichste Messe der Schwimmkategorie der Welt Woche. Die SwimShow feiert ihr 33-jähriges Bestehen, aber auch jüngere Shows wie Cabana und Hammock finden statt. Aufgrund der Messeaktivitäten finden alle Runway Shows nach 17:00 Uhr statt.
„[Mit Presse] gleich zu Beginn, gleich nach der IMG-Ankündigung, als ich mit unseren üblichen Kontakten in Kontakt stand, war die Sache fraglich“, fügt Feinberg hinzu. „Jetzt, da der Zeitplan ausgefüllt ist und die Leute sich besser fühlen, muss ich sagen, dass wir einen guten Teil der nationalen Redakteure haben, die kommen, also bin ich wirklich aufgeregt. Es sind vielleicht nicht die gleichen Zahlen wie im letzten Jahr, aber ich glaube nicht, dass es ein signifikanter Rückgang sein wird."
Aber für die meisten wird dieses Jahr ein Einzelfall sein. Feinberg geht davon aus, dass IMG im nächsten Jahr tatsächlich wieder dabei sein wird und sie keinen weiteren unabhängigen Kalender zusammenstellen muss.
Und wenn IMG zurück ist, wird es stärker als zuvor zurückkehren, sagt eine Quelle, die mit den Plänen von IMG vertraut ist. Es wird eine größere Vielfalt an Veranstaltungsorten und Showformaten geben und die WME-Talente, Regisseure und Produzenten von IMG werden miteinbezogen. Fantastische Neuigkeiten für Bikini-Liebhaber überall.
Die Swim Week findet vom 15. Juli bis 21. Juli in Miami Beach statt.