Kann Maison Kitsuné seinen Fuchs zum nächsten Krokodil machen?

Kitsuné hat vielleicht vor über 10 Jahren als Plattenlabel angefangen, aber es hat in letzter Zeit als Modemarke an Bedeutung gewonnen. Im vergangenen September zeigte es zum ersten Mal seine charmanten Pariser-meets-Preppy-Waren während der New York Fashion Week, und während die Gründerin Masaya Kuroki (a ehemaliger Architekt) und Gildas Loaëc (einst künstlerischer Leiter von Daft Punk) beschlossen, diese Saison nicht zu zeigen, sie werden diesen Schwung wahrscheinlich nie verlieren demnächst.

Kuroki und Loaëc waren während der NYFW im Februar in der Stadt, um eine neue Kitsuné-Musik-Compilation zu feiern und die Ankunft der Frühjahrskollektion 2015 in ihrem New Yorker Flaggschiff, das an der hippen Nomad. befestigt ist Hotel. Dort setzten wir uns zusammen, um über die kurz- und langfristigen Ambitionen der Marke zu sprechen. Sie waren auch in der Stadt, um sich über den Fortschritt ihres zweiten New Yorker Ladens zu informieren, der in Kürze in Rivington, gleich neben Bowery, gegenüber von. eröffnet werden soll Freemans Sporting Club und der hippe, wunderschön gestaltete neue Eisladen Morgenstern's, dessen Besitzer offenbar an einer Zusammenarbeit interessiert sind Kitsune. "Ich werde fragen: 'Warum ist das so teuer, dein Eis?' und er wird fragen: ‚Warum ist dein Kaschmir so teuer?‘“, scherzte Kuroki.

Zum Charme der Gründer (und ihrer Marke) gehört ein gewisses Selbstbewusstsein. Kuroki ist zugegebenermaßen verwirrt, wenn er Teenager in seinem Laden sieht oder junge Fans auf ihn zukommen. "Ich bin wie, wie kannst du dir [unsere Kleidung] leisten?" Tatsächlich könnte ein ziemlich einfacher Kaschmirpullover Sie 600 US-Dollar kosten. Aber das Engagement der Marke für Details, Qualität und die Herstellung von fast allem in Europa (zumindest vorerst) hat für sie funktioniert. Derzeit hat es fünf Einzelhandelsgeschäfte – drei in Paris, eines in Tokio und eines in New York – die alle diese Liebe zum Detail zeigen. Kuroki und Loaëc mischen gerne kulturelle Elemente und trotzen Erwartungen, so dass ein Pariser Laden japanische Tatami-Elemente haben könnte, während ein Tokioter Laden französische Formen hat. Kuroki sagt, er möchte, dass sich der Laden in der Lower Reast Side etwas weiblicher anfühlt, weil er in einer so maskulinen Gegend liegt.

Sie machen einen großen Schub für das Einzelhandelswachstum im Jahr 2015 – abgesehen von dem zusätzlichen New Yorker Store, der am Ende März oder Anfang April eröffnen sie einen vierten Standort in Paris, einen zweiten in Tokio und den ersten in Hongkong Kong. Anfang 2016 eröffnen sie einen dritten Laden in Tokio (wo sie tatsächlich ein ganzes Gebäude gekauft haben). Sie haben diese Märkte strategisch gewählt: Sie sehen Paris als Heimatstandort, als Teil ihrer Identität. "Es ist schön, in Paris ein starkes Fundament zu haben", sagt Loaëc, der die meiste Zeit dort verbringt. Es war jedoch nicht einfach, sich in dieser Stadt zu etablieren, und er erklärt, dass es schwierig war, Einzelhandelsflächen zu bekommen, "da wir ein unabhängiges Unternehmen sind". Unternehmen, kein Familienunternehmen zu haben und nicht Teil einer großen Gruppe wie Kering oder LVMH zu sein." Kuroki hat seinen Sitz in Tokio, wo Kitsunés Gefolgschaft schnell wuchs frühzeitig. Die Concept Stores der Stadt – Geschäfte, die Kleidung, Kaffee und Musik an einem Ort verkauften, vor Colette – inspirierten die Art und Weise, wie das Duo die Marke wachsen lassen wollte.

Die japanische Fangemeinde klammerte sich zunächst an die Musik des Plattenlabels. "Wir tourten und legten in Japan auf und verbrachten dort in den Anfangstagen so viel Zeit, um die Linie zu präsentieren und mit den Leuten zu sprechen", erklärte Loaëc. Die einflussreiche Boutique United Arrows war ein früher Unterstützer der Modelinie und lokale Fans der Musik schienen sich auch zu den Kleidern hingezogen zu fühlen (wenn sie es sich leisten konnten), als sie weiter verbreitet wurden erhältlich. Japan ist jetzt der größte Markt von Maison Kitsuné.

In jüngerer Zeit bemerkten die Gründer, dass Touristen aus Hongkong ihre Kleidung in Japan kauften – daher die Entscheidung, einen Laden zu eröffnen dort als nächstes, nach einem Pop-up-Shop während der Art Basel, die in der darauffolgenden Woche zum ersten Mal in Hongkong stattfindet nächste. New York ist ein Markt, auf den sie sich konzentrieren, und Kuroki sagte, sie hätten sich für den weniger entschieden Einzelhandelslastige Viertel Flatiron und LES über der Upper East Side oder SoHo, hauptsächlich wegen anderer Geschäfte sind nicht da. "Wir sehen uns nicht in SoHo mit all diesen großen Marken", sagte er. Sie planen, im Herbst wieder auf der NYFW zu zeigen.

Abgesehen von den Geschäftsstrategien sind Kuroki und Loaëc natürliche Beobachter des Coolen und neigen dazu, darauf zuzugehen. Laut Kuroki ist Tokio das neue New York, soweit es die coolste Stadt der Welt ist, und es hat sich anscheinend zu einem großen Einkaufszentrum entwickelt Reiseziel für wohlhabende Hipster-Teenager aus L.A. Hongkong sei auch "sehr cool", sagt er und fügt hinzu, dass es "so viel Kreativität" gibt dort."

Zusätzlich zu den Ladeneröffnungen sind Kuroki und Loaëc in Gesprächen über eine Weihnachtskollaboration mit dem japanischen Schönheitsriesen Shu Uemura – sie würden Karl Lagerfeld nachfolgen, der als Sammlung zum Thema Choupette letztes Jahr.

Es kann nicht lange dauern, bis Kitsuné eine eigene Kosmetiklinie hat, wenn sie es wollen: Die Tatsache, dass die Marke eine so große globale Fangemeinde angezogen hat, ohne wirklich in Marketing über soziale Medien hinaus zu investieren, deutet darauf hin, dass es viele Potenzial. Kuroki und Loaëc schätzen Marken wie Comme des Garcons und Ralph Lauren für ihre Fähigkeit, den Test der Zeit zu überstehen und eine Vielzahl von Altersgruppen und Kulturen anzusprechen. Auf die Frage, warum sie einen Fuchs als Logo gewählt haben, erklärte Kuroki: "Das Pferd ist bereits da; da ist schon das krokodil... Es ist zu ehrgeizig zu sagen, dass wir die nächsten sein werden, aber vielleicht sehen wir eines Tages in einem Vintage-Laden unseren Fuchs. Zwischen einem alten Ralph Lauren Polo und einem alten Lacoste Polo wird es ein Maison Kitsuné Polo geben. Das wäre super."

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