Foto: Calvin Klein
Seit der Präsentation seiner ersten Kollektion als Creative Director für Calvin Klein im Jahr 2017, Raf Simons prägt das Unternehmen langsam aber stetig. Seiner Ankunft folgte eine Flut von Neuem, von einem subtilen neu gestaltetes Logo zu einer umbenannten Hauptsammlung zu einer erneuerten Vision von Americana — all dies hat das Unternehmen gestärkt Buzz-Würdigkeit und Verkauf.
Die Marke Calvin Klein Jeans line ist das Neueste, was Simons in seinen Bann zieht. Entsprechend WWD, Simons' erste "völlig neu konzipierte" Kollektion für die preisgünstigere Diffusionslinie wird im August in den Läden erscheinen. Motive aus Calvin Kleins Laufstegkollektionen inklusive Andy Warhol Prints, Patchwork-Denim und Westernhemden sind ebenso vorhanden wie große Logos.
"Offensichtlich 1978 haben wir die Kategorie Designerjeans geschaffen", sagte der CEO von Calvin Klein Inc. Steve Shiffman erzählte WWD. „Nach der Warnaco-Übernahme vor fünf Jahren war für mich ganz klar, dass wir einen bedeutenden Gelegenheit, unsere Position als führende Designer-Jeansmarke in der Welt."
Foto: Calvin Klein
Warnaco ist die Gruppe, die die Unterwäsche- und Denim-Lizenzen von Calvin Klein kontrollierte, die von. übernommen wurden PVH Corp., der Muttergesellschaft von Calvin Klein, im Jahr 2013. Seit der Übernahme hat PVH daran gearbeitet, den Vertrieb zu bereinigen, indem es die Off-Price-Angebote von Calvin Klein begrenzt hat. Heutzutage findet der Großteil des Geschäfts von Calvin Klein Jeans in Europa und Asien statt, obwohl die Tatsache, dass Amerikaner zu sein ein zentraler Bestandteil der Marken-DNA von Calvin Klein ist.
"Da das Jeansgeschäft des vorherigen Lizenznehmers nicht markengerecht geführt wurde, befinden sich die USA im Wiederaufbaumodus", erklärte Shiffman gegenüber WWD.
Unabhängig davon, wie der Ruf von Calvin Klein Jeans in der Vergangenheit war, Käufer für amerikanische Einzelhändler, die das Label führen werden – denken Sie daran Nordstrom und Macys — scheinen von den neuen Angeboten unter Simons begeistert zu sein. Neben einem neuen Look präsentiert die Marke eine neue Passformmatrix und eine begleitende Anzeigenkampagne, deren Details derzeit noch unter Verschluss sind. Die Preise für die Linie werden leicht steigen, aber laut Shiffman nicht so sehr, dass sie unerschwinglich sind. Neue Calvin Klein Stores sollen bald folgen.
"Als Raf hereinkam... Wir haben das gesamte Branding in allen unseren Linien geändert", sagte Shiffman WWD. "Das Jeansstück könnte das prominenteste sein."
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