Als ich hörte, dass Snoop Dogg bei Made LA eine Modelinie vorstellen würde, hatte ich keine Ahnung, was mich erwarten würde, aber ich hatte das Gefühl, dass es im schlimmsten Fall unterhaltsam und bestenfalls unglaublich sein würde. Es war letzteres.
Der ikonische Rapper, Weed-Unternehmer und Co-Moderator der Kochshow hatte einige harte Taten zu befolgen: Moschino und Eröffnungszeremonie, zwei der Marken, die am besten dafür bekannt sind, ihre Gäste mit ihren Laufstegpräsentationen auf kreative Weise zu unterhalten, wurden am Donnerstag bzw. Freitag gezeigt. Aber trotz der etwas überraschenden Tatsache, dass es seine erste Laufstegshow überhaupt war, würden wir argumentieren, dass Snoop sie beide am Samstagnachmittag aus dem Wasser geblasen hat.
Das Set – im Made LA Veranstaltungsort L.A. Live – beinhaltete echte Old-School-Cadillacs und verschiedene Verkehrsschilder. „Für das Set wollten wir unbedingt, dass die Lowrider ihm das Hip-Hop-Feeling verleihen“, erklärt Snoops 20-jähriger Sohn
Cordell Broadus, dem Mastermind hinter der Zusammenarbeit. „Wir wollten eine lustige Grillatmosphäre im Hinterhof schaffen – eine große Snoop Dogg-Familienparty.“ Der Show ging ein Videomontage von Interviews mit Snoop that Broadus, dessen berufliche Interessen sowohl Film als auch Mode umfassen, erstellt. (Er ist derzeit ein Filmstudent an der UCLA.) Irgendwann gab er einen Hinweis auf seine Gründe für die Teilnahme an einem Modelinie sagt Snoop: "Jetzt schau dir Gucci und Louis Vuitton an und all diese Niggas, die meine gestohlen haben Scheisse."Während der Geruch von Gras durch den gesamten Veranstaltungsort strömte, ging Snoop dann lässig mit einer Gruppe blauer Frauen auf den Laufsteg Bandana-Print-Bikini und ein paar Jungs in ähnlich old-school-West-Coast-Hip-Hop-Outfits runden das Gefühl ab, dass wir alle in einem Rap-Video aus den 90ern. Dann betrat er eine DJ-Kabine mitten auf dem Laufsteg und gab den Ton für die Show an, indem er sein Set mit "Next Episode" startete.
Die Linie, die in Zusammenarbeit mit dem Streetwear-Unternehmen Joyrich aus LA entstand, wurde von einer rassisch und körperlich unterschiedlichen Besetzung von Models präsentiert, darunter Broadus, sein Bruder und sein Großvater. Die Modelle verkörperten den Snoop-meets-modern-day-stoner-Vibe der 90er-Jahre perfekt, von Kopf bis Fuß – mit beiden Männer- und Mädchenhaare, die entweder natürlich oder in ordentlichen Zöpfen getragen werden, ausgestattet mit Schlauchsocken und Adidas-Slide Sandalen. Sie verzichteten auf einen traditionellen Laufstegspaziergang zugunsten eines entspannten Spaziergangs. Zu zweit liefen viele von ihnen die Texte zu der Musik, die Snoop spielte, machten Faustpumps und Handshakes und warfen sogar Gangzeichen, als sie am Ende des Laufstegs posierten. Einer ging sogar mit einem brennenden Blunt in der Hand über den Laufsteg, der an andere auf der Bühne weitergegeben wurde. Mehrere weitere wurden während des Finales angezündet, das im Wesentlichen eine kurze Tanzparty war. Vom Aussehen zur Persönlichkeit, das Casting – von einem diversitätsorientierten Casting-Agenten Kevin Amato von Mothermgmt - war perfekt. Alle waren begeistert, auch das Publikum; wir alle hüpften mit den Köpfen zu Snoops Tracks und jubelten am Ende jedes Modells an – und nichts fühlte sich gezwungen an.
Die Kleidung selbst war genauso auf den Punkt. Es fühlte sich sowohl der „alten Generation“ treu, wie Broadus es formulierte, als auch wünschenswert für 2017 an. Jedes Teil, insbesondere die Hose, wurde entsprechend ausgebeult getragen. Sweatshirts, Jogginghosen, T-Shirts und sogar gefärbte (vermutlich künstliche) Pelzmäntel zeigten Zeichen- und Buchstabengrafiken, darunter Gangzeichen, Bilder von Snoop und Wörter wie "Doggystyle". Passenderweise haben Broadus und sein Vater Snoops Cousin Joe Cool (der die Grafiken für das Album "Doggystyle" erstellt hat) angezapft, um an der Leitung. Das Beste von allem ist, dass es ziemlich erschwinglich sein wird, mit Preisen zwischen 60 und 250 US-Dollar laut Broadus. Die Linie soll am Okt. 20 – Snoops Geburtstag – bei Joyrich Stores.
In einer Zeit, in der Streetwear als Einfluss auf die saisonalen Laufstegkollektionen ihren Höhepunkt erreicht, Gucci schlägt Dapper Dan ab und Leute wie Kylie Jenner sind klare Inspiration von schwarzen Künstlern nehmen, war die Linie ein willkommenes und erfolgreiches Gegenmittel gegen die grassierende kulturelle Aneignung der Branche. Zuerst konnte ich nicht genau sagen, was die Show so großartig gemacht hat, warum das alles so perfekt und mühelos funktioniert hat, und ich habe gemerkt, dass es so authentisch war. Es war kein Modedesigner, der sich beispielsweise von der Hip-Hop-Kultur der 90er an der Westküste inspirieren ließ, sondern es war ein Ikone und Trendsetter des Westküsten-Hip-Hop in den 90er Jahren – und sein jüngerer Sohn – hält es zu 100 Prozent Real.
Bleiben Sie dran für weitere Bilder der Sammlung.
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