Bewaffnet mit einem viralen Puffkleid möchte Selkie die Mode integrativer machen

Wenn du diesen Sommer überhaupt auf Instagram warst, hast du wahrscheinlich a Selkie Kleid: ultra-girly, Puffärmel-Styles in Eiscreme-Pastellfarben mit raumgreifenden ausgestellten Röcken in Mini- oder Midi-Längen. Sie erwiesen sich als unwiderstehlicher Köder für Leute, die online oder offline Aufmerksamkeit erregen wollten. (Ich selbst habe ein Selkie-Kleid gekauft zu meinem Geburtstag und kann ihre Macht bezeugen: Ich wurde noch nie auf der Straße davon angehalten, was ich so oft in meinem trage Leben.) Genau das ist Gründer und Designer Kimberley Gordon beabsichtigt, als sie die Marke gründete.

"Niemand kann dich in diesen Kleidern ignorieren", sagt sie.

Gordon ist kein Unbekannter in Bezug auf aufmerksamkeitsstarke Mode, da er Mitte der Jahrtausende die Marke It-Girl gegründet hat Wilder Fuchs mit nur 24 Jahren. Diese Geschichte endete schlecht, als Gordon behauptete, sie sei von ihrem Partner verdrängt worden, als sie die Marke in eine andere, feministischere Richtung lenken wollte.

Selkie wurde während ihrer Trauerzeit gezeugt, was sich im Namen der Marke selbst widerspiegelt: In Irische Folklore, ein Selkie ist eine Frau, die in einer Art Robbenfell lebt, das sie auszieht, wenn sie an Land kommt Sonnenbaden; Wenn ein Matrose ihr die Haut stehlen und verstecken könnte, muss ein Selkie ihn heiraten und ihm Kinder schenken – Obwohl sie die ganze Zeit nach ihrer Haut suchen wird, hofft sie auf die Chance, sie zu finden und in die zurückzukehren Meer. Gordon hatte das Gefühl, dass sie sich mit Selkies und dem Märchen über die kleine Meerjungfrau identifizieren konnte.

"Ich hatte das Gefühl, von diesem Mann ausgetrickst worden zu sein, und ich dachte, so viele Frauen verkaufen so viel von sich selbst, um eine Plattform zu bekommen und sich dann am Ende in Schaum zu verwandeln. Am Ende läuft man auf Messern und dann stirbt man", sagt sie. "Ich wusste, dass ich eine Marke machen wollte, die Frauen auf diese sehr feminine Art und Weise anspricht, weil ich weiß, dass dies eine gemeinsame Geschichte ist."

Es dauerte ein paar Jahre, aber um 2018 brachte Gordon Selkie auf den Markt. Es gibt viele feminine Stücke, von Sweatshirts mit Engelsmotiven bis hin zu Rüschenröcken, aber bei weitem ist Selkies größter Hit der Puff Kleid: Jetzt Gordons charakteristische Silhouette, das Kleid ist in Dutzenden von verschiedenen Farben und Mustern erhältlich, die in der Länge variieren, aber nie in Volumen. Obwohl sie deutlich macht, dass alles, was sie für Selkie entwirft, das ist, was sie selbst tragen möchte – „tragbare Prinzessin“, würde sie es nennen – war es das Puff Dress, das die Marke auf die Landkarte brachte.

Selkie wurde mit einer umfassenden Größenpalette auf den Markt gebracht (der Puff ist in den Größen XXS bis 5X erhältlich), und obwohl er für eine Marke wie ihre bereits fortschrittlich ist, drängt Gordon darauf, es noch mehr zu machen. Sie will das Sortiment nicht nur um zwei Größen erweitern, sondern arbeitet auch mit einem Berater zusammen bei der Neukonfiguration der Größentabelle, um die Zahlen mit mehr Standard plus Größenanpassung von next in Einklang zu bringen Feder.

„Das Ziel besteht darin, dass Frauen in der Lage sind, sich selbst wiederzufinden, sich zu bewaffnen oder selbstbewusst zu sein; das zu tun bedeutet, das für alle verschiedenen Arten von Frauen zu öffnen, eine vielfältige Größenauswahl zu haben – was meiner Meinung nach zu diesem Zeitpunkt für alle Marken obligatorisch sein sollte, aber es ist nicht“, sagt sie. „Es gibt ein paar Kunden, die derzeit keinen Zugang haben, und das ist natürlich unglaublich frustrierend für sie. Es gibt nichts Besseres als jemand, der sagt: 'Oh, du machst Kleider für alle Mädchen' und dann sagen die Mädchen, die es nicht kaufen können, 'Fick dich'." 

Auch wenn es treue Fans gibt, die Puffs in Handvoll sammeln, weiß Gordon, dass ein virales Kleid nicht ausreicht, um darauf ein Geschäft aufzubauen. Sie begann mit einem umfassenderen Sortiment an Alltagskleidung, fand aber den Markt zu gesättigt, um sich durchzusetzen; währenddessen waren die praktischeren Stücke schwieriger zu verkaufen. Nachdem das Puff Dress eine Fangemeinde etabliert hat, kann sie sich nun auch wieder auf alltäglichere Styles konzentrieren: "Ich möchte, dass es eine Welt ist, in der man bleiben kann."

"Ich möchte, dass die Leute kommen und einkaufen und ihre Klamotten hier flächendeckend bekommen können, weil ich es wirklich schön finde, wenn man haben Sie eine Marke, bei der Sie alles kaufen können, Sie kennen die Größen und Sie können einfach darauf vertrauen, dass Sie lieben werden, was Sie bekommen", Gordon sagt. "Ich habe Marken, mit denen ich das mache, und ich möchte nur, dass die Leute der Marke wirklich vertrauen."

Darüber hinaus hat Gordon durch die Kreation eines Hit-Kleidungsstücks in wirklich inklusiven Größen die Möglichkeit gegeben, über ihr eigenes Label hinaus auf Größeninklusivität zu drängen. Erst kürzlich hat der Einzelhändler Revolve zugestimmt, das gesamte Größensortiment von Selkie zu führen.

„Der Versuch, die Leute dazu zu bringen, Oberbekleidung zu kaufen, oder zu versuchen, den Verkauf von Oberbekleidung zu normalisieren, ist wirklich schwierig. man muss unglaublich strategisch vorgehen", sagt sie. „Ich wusste, dass Orte wie Revolve das nicht tun, und um sie dazu zu bringen, es zu verkaufen, wusste ich, dass es ein Kleid braucht, das im Trend liegt, das sich so gut verkaufen würde, dass sie bereit wären, zu experimentieren. Alles, was ich entworfen habe, war ziemlich strategisch, um mehr Zugang für Frauen zu schaffen und Frauen mehr Macht zu geben."

Das sind zwar hohe Ziele für eine kleine Marke, aber Gordon setzt sie um. Sie ist entschlossen, Selkie zu einem Label zu machen, das neben den Jeremy Scotts und den Anna Suis der Welt stehen kann – wenn auch etwas günstiger. ("Mid-Tier", so würde Gordon ihre ideale Preisklasse beschreiben: "Ich denke wirklich, dass es notwendig und wichtig ist, aufregende und unterhaltsame Marken zu haben, die zugänglich sind.") bedeutet, dass der unvermeidliche Moment für Selkie gekommen ist, eine Laufstegshow zu inszenieren, was genau die Art von Dingen ist, von denen Gordon glaubt, dass sie Selkie dabei helfen können, in die großen zu starten Ligen.

Obwohl Selkie nicht auf dem offiziellen Kalender der New York Fashion Week steht, präsentierte Selkie am Dienstag seine allererste Modenschau im Elizabeth Street Garden. "Es ist sehr teuer, eine Fashion Week zu machen und Geld in diese Art von Marketing zu stecken. Ich denke, es lohnt sich nur, weil meine Marke sehr visuell ist; Ich weiß, dass es sich wirklich in Fotos übersetzen wird", sagt Gordon. „Das brauchen wir und es lohnt sich, das Marketinggeld dafür zu investieren. Es ist beängstigend, aber es lohnt sich."

Die Selkie Frühjahrskollektion 2022 dreht sich um Rapunzel – die Idee einer Frau, die allein herauskommt, nachdem sie in einem Turm eingesperrt ist. Gordon beschreibt die Ästhetik als moderne Renaissance mit einer Punk-Note: „Es ist fast so, dass es auffällt. Die Art von Mädchen, die es trägt, ist entweder sehr aufgeschlossen oder möchte mit dem, was sie trägt, sagen, wer sie ist. Es ist auf fast rebellische Weise ultrafeminin; es überschreitet die Grenze vom Femininen zum Punk."

So schön die Kleidung auch war, das Beste an der Show war natürlich die Menge an wahrer Körpervielfalt, die sowohl auf dem Laufsteg als auch in der ersten Reihe vertreten war. Fans der Marke, die es gewohnt sind, Dinge so schnell wie möglich zu kaufen – Selkie-Kleider sind bekannt dafür, dass sie so schnell ausverkauft sind, dass es Facebook-Gruppen gibt, die den Fans dabei helfen, Größen sie brauchen (wobei Gordon verspricht, dass sie mehr Inventar für zukünftige Drops kaufen) – können sich darüber freuen, dass diese Kollektion ab nächster Woche auch vorbestellt werden kann.

Für Selkie steht viel auf dem Programm, von der Verbesserung und Erweiterung der Größen bis hin zum Start der Fashion Week; Gordon erwähnt auch, dass er mehr mit nachhaltigen Stoffen wie Baumwolle und Seide sowie recycelten Biomaterialien arbeiten möchte. (Derzeit werden viele Kleidungsstücke von Selkie aus umweltschädlichem Polyester hergestellt.) Aber bis jetzt scheint es, als ob Gordon alles erreichen kann, was sie möchte, solange sie ihrem Herzen folgt.

„So etwas wie das Puff Dress bringt viel Aufmerksamkeit – und als ich es zum ersten Mal gemacht habe, wusste ich natürlich nicht, ob es jemandem gefallen würde, aber ich wusste, dass es wunderschön ist. Ich war sehr zufrieden damit", sagt Gordon. "Es hat genau das getan, was ich wollte: Möglichkeiten schaffen, die Zugang schaffen."

Sehen Sie sich die komplette Selkie Spring 2022 Kollektion in der Galerie unten an:

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