Burberrys Frühjahrskollektion The Essentials. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Burberry
In einem Erklärung am Montagmorgen veröffentlicht, Coty kündigte an, eine "strategische Partnerschaft mit Burberry, Erwerb von exklusiven langfristigen Lizenzrechten für Burberry Schönheit Luxusdüfte und -kosmetik." Dies wird sich auch auf die Hautpflegelinie der Marke erstrecken. Der Deal soll im vierten Quartal 2017 abgeschlossen werden.
Dies ist eine grundlegende Überarbeitung der Beauty-Strategie des Unternehmens, da Burberry seine Partnerschaft mit Interparfums erst vor vier Jahren im Jahr 2013 beendete, um das Geschäft ins eigene Haus zu bringen. Der Wandel spricht dafür, dass Schönheit – und insbesondere die Duftindustrie – ein notorisch wettbewerbsintensiver Markt ist.
Das zeigt sich daran, dass die wenigsten Designerlabels ihr eigenes Beauty-Business im eigenen Haus betreiben. Burberry Beauty wird nun von Cotys Luxury Division geführt, die auch Düfte von Gucci, Marc Jacobs, Hugo Boss, Calvin Klein, Alexander McQueen, Bottega Veneta und Balenciaga sowie Kosmetik- und Pflegelinien von Philosophy and Gucci. (Die Make-up-Linie von Marc Jacobs wird separat von Kendo Brands aus San Francisco verwaltet.)
Der andere wichtige Akteur im Geschäft mit Designer-Beauty ist Burberrys ehemaliger Partner Interparfums, der fortfährt Düfte für Designerlabels wie Anna Sui, Coach, Lanvin, Jimmy Choo, Oscar de la Renta und. zu verwalten Rochas. Verlust der Duftlizenz von Burberry erwies sich als nachteilig für das Unternehmensergebnis unmittelbar danach und mit Burberrys beeindruckendem Duftportfolio ist es ein großer Gewinn für Coty.
„Burberry ist eine ikonische Luxusmarke. Es passt perfekt zu Coty Das Portfolio von Luxury umfasst zeitgenössische und weltweit relevante Prestige-Beauty-Marken. Wir sind einzigartig positioniert, um Burberry Beauty auf die nächste Stufe zu entwickeln. Dies ist ein weiterer wichtiger Schritt beim Aufbau der Luxussparte von Coty“, sagte Edgar Huber, Präsident von Coty Luxury, in einer Erklärung.
Burberrys Chief Creative and Chief Executive Officer, Christopher Bailey, gab auch eine Erklärung in den Nachrichten ab: „Wir freuen uns über die Partnerschaft mit Coty, einem weltweit führenden Anbieter von Luxusdüften und Make-up. Die Zusammenarbeit mit einem globalen Partner von Cotys Größe und Expertise wird dazu beitragen, die nächste Phase der Entwicklung von Burberry Beauty voranzutreiben und dieses Geschäft für Wachstum zu positionieren."
Burberry gab bekannt, dass Coty rund 225 Millionen US-Dollar für den Deal zahlen wird (163 Millionen US-Dollar für den langfristigen exklusiven Lizenzvertrag und etwa 62,5 Millionen US-Dollar für Vermögenswerte).
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