PARIS: Steckt einer von euch den Sommer im Büro fest (alle heben die Hand) und spricht zufällig fließend Französisch? Dürfen wir vorstellen Ciel Mon Pressestelle, die neueste Online-Sensation, die das Pariser Modepaket trotz fehlender Klimaanlage unterhält.
Ciel Mon Press Office ist eine französische Modeversion des unglaublich beliebten Wie sollen wir mich nennen Tumblr und leitet seinen Namen von Ciel Mon Mari („Heavens, My Husband!“) ab, einem Zitat aus dem Vaudeville-Theater. Es wurde von einer anonymen PR bei einem führenden französischen Modehaus gestartet. Letzteres wird zwar auch anonym gehalten, aber ein engagierter Leser (aka: ich, der jeden einzelnen Beitrag gelesen hat und gespannt wartet Atem für ein neues) hat ergeben, dass es sich um ein Label mit einer Couture-Linie handelt, das in führenden französischen Titeln wirbt (Dior? Chanel? Erzähl uns!).
Das Prinzip ist einfach: Ein animiertes Gif einer scheinbar banalen Situation zuzuordnen, die tatsächlich kommt bei Tausenden (ähm, ok, Hunderten) von Leuten in der Branche an – alle mit einem Einheimischen je-ne-sais-quoi.
Zum Beispiel:
"Wenn ein Mädchen während einer Sitzplatzbesprechung 'Garance Doré Front Row' sagt"
oder dieses:
"wenn ich die neue Praktikantin im Showroom beim Anprobieren erwische"
oder dieses:
"wenn sich die Stylistin für das Lookbook nach dem Anblick der Klamotten im Badezimmer einsperrt"
Elle Frankreich hat es bereits verliehen Elle Goldene Auszeichnung für die beste Website und die Mode Auch das französische Team sowie It-Girl Caroline de Maigret sind Fans.
Für diejenigen, die ein bisschen Pariser Kultur brauchen, sind auch ähnliche Äquivalente erhältlich, einschließlich Ciel Mon Marais, die den täglichen Aktivitäten eines schwulen Mannes im Marais-Viertel folgen, und Ciel Mon Agentur, über das Leben in einer Werbeagentur.
Himmel, vive le web!
[Hrsg. Hinweis: Wir hören, dass eine englische Version in Arbeit ist...]