Das Damen-Arbeitsbekleidungslabel Argent weitet seine Präsenz im stationären Bereich nach New York aus

Seit seiner Einführung im Jahr 2016 Arbeitskleidung Etikett Silber hat einige Wellen geritten, die dank einiger hochkarätiger Co-Signs dazu beigetragen haben, die Dynamik der Marke voranzutreiben. Dort war Hilary Rodham Clinton, der die Bühne betrat argent tragen bei der 100. Jubiläumsgala von Planned Parenthood 2017 in New York City sowie Arianna Huffington, die die Marke während einer Konferenz, bei der sie Hauptrednerin war, vorstellte. "Sie hat Argent einem Publikum von etwa 5.000 Frauen vorgestellt. Sie hat diesen Frauen buchstäblich unsere Website buchstabiert", erinnert sich CEO und Gründerin Sali Christeson, deren beruflicher Hintergrund hauptsächlich in den Bereichen Finanzen und Technik im Silicon Valley liegt. Argents Liste geht weiter: Gloria Steinem, Huma Abedin und Kamala Harris haben die Marke ebenfalls getragen.

Der bisherige Erfolg hat es Christeson ermöglicht, Argent weiterzuentwickeln, sei es durch eine leichte Überarbeitung des Brandings oder eine Verlagerung des Schwerpunkts seines Inventars. Obwohl die Direct-to-Consumer-Marke ursprünglich mit einem Großteil ihrer Kollektion in neutralen Farben auf den Markt kam, hatten ihre Kunden einen "großen Appetit auf Farbe", sagt Christeson. Infolgedessen haben sie und ihr Team sich angepasst, indem sie "die Grenzen der Farbe wirklich auf eine Weise verschoben haben, die Sie in diesem Bereich noch nicht gesehen haben". Zuletzt erhielt Argent a

4 Millionen US-Dollar Investition von der Venture-Capital-Firma Founder Fund, die über ein Portfolio großer Technologieunternehmen wie Airbnb, Facebook, Lyft, Spotify und SpaceX verfügt.

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Christeson konnte im Laufe der Jahre auch die Markensignaturen von Argent lokalisieren, darunter ein Overall das sind eigentlich zwei teile und verfügt über einen einsteckbaren reißverschluss im rückteil, so dass die trägerin nicht das gesamte kleidungsstück ausziehen muss, um das badezimmer zu benutzen. "Das ist ziemlich ikonisch geworden", fügt Christeson hinzu. "Amy Pöhler Genau genommen habe es gerade getragen bei 'Late Night with Seth Meyers'". Außerdem sind die Ärmel von Blusen und Blazern mit einem Band versehen, das das Styling erleichtert. „Sie müssen sich nicht mit dem nervigen Aufrollen und Herunterfallen des Ärmels herumärgern“, erklärt Christeson.

Es ist dieses ausgeprägte Augenmerk auf Funktionalität, das Argent für seine Kernkunden so attraktiv macht: eine ehrgeizige Frau auf dem Höhepunkt ihrer beruflichen Karriere. "Ich hatte vom ersten Tag an eine sehr genaue Vorstellung davon, was unser ultimatives Ziel ist, und das hat sich nicht geändert", sagt Christeson. „Uns war wirklich klar, warum wir das tun, was viel größer ist, als nur ein Produkt anzubieten. Es geht darum, Frauen das Selbstvertrauen und die Werkzeuge zu geben, um ihre Karriere optimal zu steuern. Jetzt wissen wir, wie wir dies programmatischer einführen und skalierbarer machen können, um mehr Karrieren zu erreichen."

Während Argent sich für seine Kunden im Erlebnismarketing durch Pop-ups und Sonderveranstaltungen versucht hat, Das Unternehmen wird mit der Eröffnung seines New Yorker Flaggschiffs in Soho offiziell in den stationären Handel expandieren. Der neue Raum wird über einen privaten Co-Working- und Networking-Bereich verfügen (für private Meetings, Telefonate oder einfach ein WLAN Verbindung zum Versenden von E-Mails) sowie karriereorientierte Workshops abhalten, von Schulungen für schnelle Verhandlungen bis hin zu Finanzkompetenz Planung. Für die Zukunft plant Christeson, die Einzelhandelsstandorte von Argent mit weiteren Pop-ups zu erweitern, die dem Format des ersten permanenten Stores folgen.

Die Entscheidung, die Präsenz des physischen Einzelhandels von Argent zu erweitern, ist sinnvoll. In der gesamten Branche nutzen Designer den steigenden Trend der Arbeitsgarderobe und bieten Kapselkollektionen und spezielle Anzugserien speziell für den Nine-to-Five-Lifestyle an. Und obwohl dieser Zeitpunkt für Christeson perfekt ist, weiß sie, dass der Workwear-Kunde – und auch Argent – ​​immer noch bleiben wird, wenn das Trendpendel in eine andere Ästhetik schwingt. „Der Unterschied besteht darin, dass wir darüber hinaus eine Marke haben, und der Konsum geschieht, wenn jemand eine Marke als seinen Freund betrachtet und seine Werte übereinstimmen“, sagt Christeson. "Es erzeugt eine Menge Loyalität, und ich habe das Gefühl, dass wir wirklich erfassen, wen wir wollen, und das bei einer sehr breiten Bevölkerungsgruppe wirklich Anklang findet."

Bild der Homepage: Argent Store in New York City. Foto: Andreas Frasz/Silber

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