Mode hat dieses Jahr konzertierte Anstrengungen unternommen, um mehr Multi-Channel und technisch glücklicher zu werden, mit einem neuen Schwerpunkt auf Videoinhalten und der Einbindung seiner Redakteure in soziale Medien (hallo, #Modestagramm). Durch eine Partnerschaft mit Flipboard, einer App, mit der Benutzer personalisierte Zeitschriften erstellen können, hat der Hochglanz jetzt einen weiteren Schritt in das digitale Zeitalter getan.
Im Wesentlichen, Mode gibt Flipboard die Erlaubnis, seinen Inhalt zu übernehmen, zu paginieren und in die App zu stellen. Laut Flipboard-Redaktionsdirektor Josh Quittner, der Partnerschaften mit Publikationen verwaltet, ist es Mode's nennen, welche Inhalte auf Flipboard gehen. Also nicht aufgeregt sein: Das gesamte Printmagazin wird wohl nicht in der App landen. Sie werden wahrscheinlich jeden Tag ein Dutzend Inhalte senden.
"Sie entscheiden intern, was sie uns geben, und fügen das nur für uns in einen Feed ein. Es ist eine Kombination aus Website-Inhalten und Zeitschriftenmaterial", sagt Quittner.
Die Partnerschaft gibt Mode Zugriff auf die riesige Benutzerbasis von Flipboard, die im Dezember lag bei 100 Millionen. Vergleiche das mit Mode3,43 Millionen Twitter-Follower. Es ist auch ein deutlich größerer Pool als diejenigen, die sich für eine digitale Ausgabe des Magazins entscheiden würden.
Noch wichtiger ist, Flipboard gibt Mode eine weitere Möglichkeit für Werbeeinnahmen. Die App funktioniert besonders gut für die Art von Luxus-Werbetreibenden, die die Seiten einer kräftigen September-Ausgabe füllen, weil sie im Vollbildmodus ausgeführt werden, was bedeutet, dass sie groß und schön sind. In der App finden Sie Anzeigen von Gucci, Bottega Veneta und Louis Vuitton. Kombinieren Sie das mit der Tatsache, dass Benutzer Seite für Seite durchblättern, und es ist eine ziemlich gute Annäherung an das Lesen einer tatsächlichen Kopie von Mode.
Die Werbeeinnahmen basieren auf Aufrufen, sagt Quittner, also hängt es davon ab, wie viele Leser eine Publikation auf Flipboard hat. Je mehr Follower, desto höher die Werbeeinnahmen. Für Publikationen, die bereits über bestehende Vertriebsteams verfügen, können sie ihre eigenen Anzeigen verkaufen und Flipboard erhält einen Prozentsatz davon.
In vielerlei Hinsicht ist dies eine der größten Partnerschaften, die Flipboard bisher erhalten hat. Zu den anderen Condé Nast-Titeln, die derzeit mit der Plattform kooperieren, gehören Guten Appetit, Einzelheiten, Glanz, Golf-Digest, Eitelkeitsmesse und W.