Für das Fashion Set ist die Jury noch nicht auf der Apple Watch

Am Freitag öffnete Apple die Vorbestellungen für die Apple Watch, das erste völlig neue Produkt seit der Veröffentlichung des iPad im April 2010. Laut Analysten, 1 Million Vorbestellungen wurden am ersten Tag aufgegeben – eine solide Zahl, wenn auch weniger beeindruckend als die 4 Millionen Vorbestellungen für Apples neuestes iPhone-Modell platziert. Verbraucher interessieren sich offensichtlich für das Gerät.

Aber was ist mit den Modekonsumenten und den Menschen, die sie beeinflussen? Als erstes Apple-Gerät, das am Körper getragen wird – und das erste, das es nicht nur mit anderen PCs oder Mobiltelefonen konkurrieren würde Hersteller, aber auch Uhrmacher von Swatch bis Tag Heuer – Apple versuchte aktiv, sich mit Mode und Luxus in Einklang zu bringen Geschmacksmacher. Das Unternehmen lud ein "beispiellos" Moderedakteure zur Ankündigungsveranstaltung in Cupertino. Das Gerät – das in drei Versionen erhältlich ist, von einem 350-Dollar-„Sport“-Modell bis hin zu einer 17.000-Dollar-„Edition“ in 18-Karat gold, alle mit austauschbaren Trägern – trat Wochen später zum ersten Mal in einem Geschäft auf, nicht an einem Apple-Standort, sondern bei

Französische Boutique Colette während der Paris Fashion Week nebenan lautstarker Apple-Enthusiast Karl Lagerfeld und Mode Chefredakteurin Anna Wintour. Es hatte seinen ersten redaktionellen Auftritt auf dem Cover von Mode China; in den Monaten seitdem ist es tauchte in einem halben Dutzend Mode-Editorials auf, Plus ein 12-seitige Anzeigenverbreitung in Mode. Und dieses Mal, Style.com gehörte zu den Verkaufsstellen, die eine frühe praktische Überprüfung der Uhr veröffentlichten.

Diese Schritte wurden mit all den traditionellen Apple-Taktiken kombiniert, die Gadget-Liebhaber in Raserei versetzen: Tägliche Flut von Gerüchten und Berichten darüber, wer den Auftrag zur Herstellung des Chips bekommen hat und wann das Gerät sein würde enthüllt; die Live-Streaming-Ankündigungsveranstaltung in Cupertino, bei der das Internet für eine Stunde unterbrochen wurde; die Wartezeit zwischen der Enthüllung des Geräts und der Vorbestellung des Geräts und dem Verkauf; und die sorgfältige Ausgabe von Geräten an verschiedene Gadget-Reporter, die alle in Absprache mit Apple gleichzeitig veröffentlicht wurden ihre Bewertungen zwei Tage bevor die Vorbestellungen online gingen.

Kein Zweifel, diese Taktiken haben bei Technik- und Modebegeisterten gleichermaßen zu einem enormen Bewusstsein geführt. Aber außer mir kenne ich nur eine andere Person in der Modebranche – unsere Redakteurin bei Large Lauren Sherman – der sich entschlossen hat, einen zu kaufen, hauptsächlich weil wir beide neugierig sind und wahrscheinlich schreiben werden darüber.

Das soll nicht heißen, dass das Produkt nicht erfolgreich sein wird oder dass Apples Bemühungen, sich an der Mode auszurichten, nicht klug waren. Niemand setzt darauf, dass Apple anfangs nicht viele Einheiten bewegt – einige Analysten haben prognostiziert, dass Apple im ersten Jahr zwischen 20 und 22 Millionen Einheiten verkaufen wird – aber ob die Uhr Die Attraktivität wird über bestehende Apple-Fans hinausgehen und hängt durch mehrere Iterationen letztendlich davon ab, wie gut die Produkt ist. (Dasselbe gilt nicht immer für reine Modeaccessoires, bei denen allein das Marketing den Unterschied zwischen einem erfolgreichen 1.000-Dollar-Schuh und einem durchschnittlich verkauften 100-Dollar-Schuh ausmachen kann.)

„Von Anfang an wird es sich wie warme Semmeln verkaufen, weil es ein neues Apple-Produkt ist, und die Leute sind es praktisch evangelisch in ihrer Unterstützung von Apple", sagt Adam Wray, Redakteur von Popular Industry Newsletter ModeRedef. „Ich sehe nicht, dass ihr aggressives, modelastiges Marketing allein die Modegruppe dazu bewegen wird, sich sofort einzukaufen. Ob es anhält und über die Technologie hinaus in die Modewelt vordringt, hängt davon ab, wie funktional es ist, ob es das Leben der Menschen messbar verbessert."

Eric Wilson, Fashion News Director bei InStyle, wiederholt seine Gefühle. „Es als Modeartikel zu positionieren ist ein cleveres Marketinginstrument, das ihm ein Element der Begehrlichkeit verleiht… Aber das wird die Leute nicht dazu bringen, es zu kaufen“, sagt er. "Es ist ein wirklich teures Produkt in einer Kategorie, die die Leute nicht sehr brauchen. Aber ich denke, Modeleute sind sehr aufgeregt und interessant, es auszuprobieren und [vielleicht] zu kaufen."

Niemand, den ich für diese Geschichte interviewt habe, plant den Kauf einer Apple Watch, obwohl jeder, mit dem ich gesprochen habe, entweder bereits eine ausprobiert hat oder dies plant. Im Allgemeinen wissen die Leute einfach nicht, ob das Gerät nützlich sein wird. Niemand war von seinem Aussehen begeistert, obwohl das nicht so wichtig war.

Wray, der keine Uhr trägt und auch keinen besonderen Wunsch hat, findet das Gerät weder ästhetisch noch funktionell ansprechend. "Ich finde das ganze Konzept der Smartwatch seltsam konservativ", sagt Wray. "Für mich ist eines der erstaunlichen Dinge an Smartphones und Handys, dass ich keine Uhr tragen muss mehr." Das iPhone, argumentiert er, wurde bei der Modeszene beliebt, weil es ein schönes, nützliches Produkt. (Aber es ist erwähnenswert, dass es sich bis zur dritten Version oder so nicht durchgesetzt hat – Mode, bei all ihrer Besessenheit mit Neuheit, ist nicht immer ein Early Adopter, wenn es um Technologie geht.) Die Apple Watch muss noch beweisen, dass sie dem gleich ist Standard. "Wenn ich eine Uhr kaufen würde, würde ich eine Uhr mit 'Fick dich, ich bin reich'-Statement kaufen", sagt er und nennt Die Rolex Submariner von Supreme bestimmtes.

Wilson sagt, er sei von Apples Marketing verführt worden, das zur Markteinführung führte, aber nachdem er am Wochenende einen anprobiert hatte, entschied er, dass er keinen kaufen wollte. Obwohl er sagt, dass er das Konzept eines Geräts mag, das die Menschen von ihren Telefonbildschirmen befreit, war er vom Aussehen der Uhr unbeeindruckt und fand die Bedienung nicht intuitiv. Die Uhren, die er anprobierte, fühlten sich zu schwer oder zu eng an – das Magnetband fühlte sich an, als würde man eine Handschelle tragen, und die Die Sportversion sah billig aus und passte nicht zu dem, was gerade auf dem Sportmarkt passiert, insbesondere für Frauen. „Ich persönlich gebe mein Geld lieber für ein cooles Paar Schuhe oder einen Anzug aus“, sagt er.

Rachel Arthur, Global Senior Editor für Digital bei Trend Forecaster WGSN und eine häufige Early Adopterin von Wearable-Technologie, sagt, dass sie plant, auf eine spätere, weiterentwickelte Version zu warten. „Insgesamt ist es einfach klobig“, sagt sie. "Wenn ich wirklich sportlich wäre, könnte ich eher geneigt sein. Es ist sicherlich die beste Version von dem, was es da draußen gibt."

Modegeschmackmacher sind vielleicht noch nicht überzeugt, aber das bedeutet nicht, dass sie es nicht sein werden – oder dass Apples Kooperationen mit der Modebranche Presse und High-End-Händler wie Dover Street Market und Selfridges, die beide die Uhr tragen werden, werden nicht zum Verkauf beitragen Geräte. Zum einen hat es viel Presse erzeugt. Es hat auch dazu beigetragen, die Uhr als Mode- und Luxusprodukt zu positionieren – und die Aufmerksamkeit traditioneller Luxusuhrenhersteller auf sich zu ziehen, die durch eigene Smartwatches entwerfen, haben Apple offiziell als Konkurrenten anerkannt, was für Apple letztendlich von Vorteil ist.

„Ich fand es ein bisschen klischeehaft, alle Moderedakteure in einen Raum zu holen“, sagt Arthur. "Aber in Bezug auf das Marketing hat es funktioniert, wenn man sich die Presseberichterstattung ansieht, dass es auf dem Cover von war Mode, dass sie in all diesen Leitartikeln erschienen ist." Wray weist darauf hin, dass die Leitartikel ein wichtiger Teil von Apples Strategie waren, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass die Uhr zu ihren Outfits passt.

Apple hat gute Arbeit geleistet, um die Aufmerksamkeit der Modeszene vor der Einführung der Apple Watch auf sich zu ziehen — sicherlich mehr als jedes andere Produkt auf dem Markt (Beispiele: die Samsung Smartwatches und Google Glas). Jetzt muss es verkauft werden.