'Conde Nast Traveler' macht sein Magazin buchartiger

Wenn eine Zeitschrift größer und dicker ist, werden die Leser sie dann eher kaufen und auf ihrem Couchtisch aufbewahren? Condé Nast Traveler setzt darauf. Ab der September-Ausgabe ist das Magazin nun 2,5 cm breiter und auf dichterem Papier gedruckt.

"Das Ziel ist, dass es eher ein Andenken ist, ich wage zu sagen eher buchartig", sagt Chefredakteurin Pilar Guzmán. „Wir wissen von unseren Lesern und von unserem Publikum, dass sie unsere Ausgaben speichern und darauf zurückgreifen, weil die Informationen ziemlich zeitlos sind … Es ist das, was die Leute an den Strand bringen, sich übergießen und sich damit zusammenrollen. Es sollte also eine Haptik haben, die dünnere Seiten einfach nicht haben. Sie fühlen sich wegwerfbarer, weil sie es sind."

Guzmán – der im August 2013 zu dem kämpfenden Magazin kam, einen Monat nachdem Herausgeber Bill Wackermann ebenfalls war ins Boot geholt — sagt sie und Wackermann haben von Anfang an darauf gedrängt, das physische Format zu ändern Anfang. „Wir mussten einen guten Corporate Case vorlegen und haben so viel Wachstum gesehen, seit wir beide hier sind“, sagt sie. Die Anzeigenseiten der September-Ausgabe sind um 20 Prozent auf 111,33 gestiegen und umfassen die Luxusmodemarken Hermès, Bottega Veneta, Fendi, Tod's, Dolce & Gabbana und Salvatore Ferragamo.

„Wir greifen diese Neudefinition von Reisen nicht als Thema des Urteils auf, sondern als Dach, unter dem all diese Lifestyle-Kanäle leben, und ich denke, das war die große Veränderung", sagt Guzman. „Wir haben diese These in den letzten Jahren sozusagen massiert und denken, dass wir wirklich da sind und wir sehen tatsächlich, dass es sowohl auf Leserebene als auch im Geschäft Anklang findet Gemeinschaft."

In den letzten Jahren mussten Reisemagazine mit der wachsenden Popularität von Reisebewertungsseiten wie TripAdvisor und sogar Instagram um Empfehlungen und Inspiration konkurrieren. Sein größter Konkurrent im Druckbereich, Time Inc.'s Reisen + Freizeit, ist gewesen in seiner eigenen Transformation, spielt mit eher konzeptionellen Geschichten in gedruckter Form und konzentriert sich auf Stadtführer online. Condé Nast Traveler ist ein kleinerer Betrieb: In den ersten sechs Monaten des Jahres durchschnittlich eine gedruckte und eine digitale Ausgabe 3,5 Millionen Zuschauer pro Monat, 4,5 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, entsprechend Der Verband der Zeitschriftenmedien. Es hat auch seine Juni- und Juli-Ausgaben kombiniert und erscheint 11-mal pro Jahr. Reisen + Freizeit, unterdessen erreichte bis Juni durchschnittlich 6,5 Millionen Leser pro Monat in gedruckter und digitaler Ausgabe, was einem Anstieg von 6,2 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2014 entspricht.

Guzmán ist sich bewusst, wie sich die sozialen Medien auf das Reiseschreiben ausgewirkt haben und konzentriert sich daher darauf, Geschichten aus der Sicht einflussreicher Persönlichkeiten zu erzählen. "Wir möchten, dass alle unsere Tipps persönlichkeitsorientiert sind", sagt sie. "Als Redakteure besteht eine unserer Aufgaben darin, die Kuratoren zu kuratieren und die Dinge sich nicht so anfühlen zu lassen, als 'Hier ist der endgültige Leitfaden zum Ausfüllen der leeren Stadt', aber die sehr persönliche Sicht auf diese besondere Ecke des Planeten von einer bestimmten Persönlichkeit, zu der Sie eine Bindung haben, oder sie sehen schick genug aus, dass Sie sie haben möchten eine gewisse Verbundenheit mit ihnen." Beispiele in der September-Ausgabe sind Empfehlungen von Chloé Creative Director Clare Waight Keller und Schuhdesigner und Model Armando Cabral.

Guzman sagt, dass die Produktion von mehr Videoinhalten jetzt ebenfalls eine große Priorität hat, ebenso wie sicherzustellen, dass die Digital- und Print-Mitarbeiter kommunizieren und zusammenarbeiten. Die Website der Marke verzeichnete im ersten Halbjahr 2015 durchschnittlich 1,75 Millionen einzelne Besucher pro Monat, 88 Prozent mehr als im Vorjahr, so Der Verband der Zeitschriftenmedien.

Die Reisender Das Publikum ist laut Guzmán auch jünger als zuvor, und sie strebt nach Inhalten das wird einen Boomer nicht einschüchtern, aber dennoch ein Millennial begeistern – und das alles ohne klischeehafte Reisemagazine Sprache. "Was würdest du deiner besten Freundin schreiben, was würdest du zurückschreiben, wenn sie sagt: 'Wohin gehe ich in Orvieto?'", sagt sie über die Stimme des Magazins. "Eines meiner Ziele ist es, Print immer druckähnlicher zu machen und Digital immer serviceorientierter und hilfreicher zu machen und so ein Freund vor Ort zu sein, der Ihnen ins Ohr flüstert." 

Das heißt Guzmán will nicht Reisender nur für das eine Prozent zu sein, inwieweit das für ein Magazin über globales Reisen möglich ist. „Entdecken ist der Luxus“, sagt sie, blättert die Geschichten in der September-Ausgabe durch und weist darauf hin die Titelgeschichte über ein fünftägiges Straßenrennen in Frankreich, an dem jeder teilnehmen kann – auch ohne Klassiker Roadster. "[The Race is a] Rarified World, aber für die es einen Zugangspunkt gibt, ist das immer der Schlüssel für uns", sagt sie. "Wir wollen nicht, dass jemand das Gefühl hat, die Nase gegen das Glas gedrückt zu haben, und das finde ich super wichtig und sogar auf diesem Niveau halte ich das für möglich."

Sie bezeichnet sich selbst eher als Evangelistin denn als Redakteurin. "Es gibt ein gewisses Maß an Glaubwürdigkeit, das mit 'Ich öffne mein schwarzes Buch für dich und du bist mein Freund' einhergeht, und ich glaube, das sollte eine Veröffentlichung tun", sagt Guzmán. „Auch vor Social Media war das immer meine These. Zeitschriften sollen inspirieren und Probleme lösen, insbesondere beim Reisen."