J.Crew bringt seine allererste Intimates-Kollektion auf den Markt

J.Crew's jüngste Wachstumsschmerzen sind gut dokumentiert: Letzten April, inoffizielles Gesicht der Marke Jenna Lyons trat von ihren offiziellen Funktionen als Creative Director und Präsidentin zurück; im Juni, langjähriger CEO Mickey Drexler tat dasselbe, ebenso wie der Chief Design Officer Somsack Sikhounmuong ein paar Monate später. Und obwohl es nicht an schlechten Nachrichten wie Ladenschließungen und sinkende Umsätze, unternimmt der Einzelhändler Schritte, um sich umzudrehen. Im Juni wurde berichtet, dass J.Crew eine ganze Menge Geld bekommen würde – 566,5 Millionen US-Dollar, um genau zu sein – durch ein Umtauschangebot mit Anleihegläubigern, und im November sorgte es für dringend benötigte Aufregung rund um das Casting von sieben "echte Menschen" in seinem Weihnachtsgeschenk-Guide.

Aber vielleicht am vielversprechendsten sind die jüngsten Vorstöße in neue Kategorien, wie die Einführung einer preisgünstigeren, auf Millennials ausgerichteten Bademodenlinie im Januar,

J.Crew Playa. Die Linie scheint ein Hinweis auf die neue Ausrichtung von J.Crew zu sein, die einige Synergien mit ihrer erfolgreicheren Schwestermarke Madewell aufweist.

Am Dienstag kündigte J.Crew seinen neuesten Start an, eine völlig neue Kategorie für die Marke: Intimates. Im Gegensatz zu J.Crew Playa, die technisch Intimates by J.Crew, eine eigene Linie unter dem Dach von J.Crew, ist eine Kollektion von Bügel-BHs, trendigen Bralettes und Unterwäsche-Styles für die Marke J.Crew. Und sie sind sehr süß, wenn auch ähnlich wie die vielen einfache, ziemlich intime Marken gerade im Raum operieren. Die Linie ist in fünf verschiedenen Stoffen erhältlich, von Point d'Esprit (einem gepunkteten Netz) bis hin zu plüschigen Baumwollstoffen und in lustigen Farben wie knalligen Pinks und dezenten Animal-Prints.

Die Kollektion zum Preis von 12,50 bis 36 US-Dollar ist ab sofort im Handel erhältlich J.Crew.com, mit nicht genau einschließenden Größen von XS-XL in Höschen und 32A-36D in BHs. (Laut a 2013 Studie, die durchschnittliche amerikanische BH-Größe beträgt 34DD.)

Madewell hat seine eigene Intimate-Linie auf den Markt gebracht im Februar 2017 mit ähnlich zierlichen Styles. Wenn es für Madewell funktioniert – und mit dem äußerst positive Verkaufszahlen Madewell liefert, das muss es sein – warum sollte J.Crew es nicht auch übernehmen?

Sehen Sie sich unten das gesamte Intimates by J.Crew-Sortiment an.

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