Nachdem Ende des Jahres Gerüchte über den Verkauf der amerikanischen Zeitschriftentitel von Lagardère an Bauer Media, die Herausgeber von Leben & Stil,Tägliche erste Reihe meldet sich (via Bloomberg), dass der französische Verlag stattdessen eine Zusammenarbeit mit Hearst plant. Immerhin Gerüchte über ein Hearst Partnership kursiert seit fast einem Jahr, und wir haben gehört, dass das Gerücht den US-Mitarbeitern von Lagardère im Dezember so ziemlich bestätigt wurde.
Natürlich bedeutet dies nicht, dass es definitiv passieren wird – Gespräche könnten zusammenbrechen – aber es wird wahrscheinlich. Was bedeutet das also für Elle Mitarbeiter?
Mitarbeiter der Unternehmensseite werden an die Vorgesetzten bei Hearst berichten, aber Lagardère möchte die redaktionelle Kontrolle über die Elle, was bedeutet, dass es getrennt von den restlichen Mode-/Damentiteln von Hearst betrieben wird (Basar, Marie Claire, Kosmos). Das sind gute Nachrichten für die Redakteure des Hochglanzmagazins, die es gewohnt sind, ein gewisses Maß an Unabhängigkeit von ihren Schwestertiteln zu wahren. (Würdest du jemals setzen
Elle und Frauentag in die gleiche Kategorie? Definitiv nicht, aber das konnte jeder sehen Basar und Marie Claire werden von derselben Firma herausgegeben.)Wir sind jedoch nicht davon überzeugt, dass die Autonomie für immer intakt bleiben wird. Als Hearsts Anzüge zu verkaufen versuchen Elle unter ihrem frauen-/modenportfolio werden sie anfangen, bestimmte dinge von den redakteuren zu verlangen. Und wenn diese Dinger abplatzen Elle's Kernmarke in irgendeiner Form, wir konnten einen massenhaften Exodus von Redaktionen beobachten.