Lululemons erster europäischer Laden in London. Foto: Stuart C. Wilson/Getty Images für Lululemon Athletica
Wenn Laurent Potdevin wurde CEO von Lululemon Anfang 2014 hatte er einige Probleme zu beheben – die meisten im Zusammenhang mit der Firma Fehler in der Öffentlichkeitsarbeit im Jahr 2013.
Fünfzehn Monate später, und jetzt sagt Potdevin, ist es an der Zeit, dass der Activewear-Händler „vom Spielen weggeht“ Verteidigung bis zum Spiel in der Offensive." Die Verkaufszahlen des Unternehmens für das Geschäftsjahr 2014 deuten darauf hin, dass es bereit ist: In den 12 Monaten Ende Februar 1 stieg der Nettoumsatz um 13 Prozent auf 1,8 Milliarden US-Dollar, während der Bruttogewinn um 9 Prozent auf 914 Millionen US-Dollar stieg, obwohl die Betriebsmargen und vergleichbare Filialumsätze leicht zurückgingen.
Was treibt das Wachstum an? Die 48 Geschäfte, die Lululemon hauptsächlich in den USA eröffnete, hatten viel damit zu tun; ebenso die Bekleidung des Unternehmens für Männer (plus 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr) und Mädchen (plus 51 Prozent). Lululemon betreibt mittlerweile 302 Geschäfte weltweit; 202 befinden sich in Nordamerika. Potdevin sagt, das langfristige Ziel sei es, 350 Geschäfte in der Region zu haben, die je nach Standort und Markt unterschiedlich groß sein werden. Resorts beispielsweise würden von kleineren Einzelhandelsstandorten profitieren. Geplant sind auch zwei neue Stores in London, einen in Singapur und einen in Dubai.
Neuer Finanzvorstand Stuart C. Haselden, der im Januar von J.Crew kam, sagte auch, dass das Unternehmen mehr Platz für Herrenartikel bieten muss. Als Beispiel nannte er den Store in der Robson Street in Vancouver: Eine 50-prozentige Vergrößerung der Ladenfläche führte zu einem Plus von über 90 Prozent für das Männergeschäft. Ein ähnliches Ergebnis wurde im Santa Monica Store erzielt.
Sowohl Haselden als auch Potdevin schätzten die Zukunft des Unternehmens eindeutig positiv ein. Haselden dankte dem Gründer Chip Wilson, der im Februar aus dem Vorstand ausgeschieden ist, für seine Vision, und Potdevin sagte: "Wir konkurrieren mit niemand anderem, wir besitzen den Markt, den wir geschaffen haben."