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Nachdem Ende Januar berichtet wurde, dass Farbkosmetik für Lippen und Augen an den Schönheitstheken groß ankommt, NPD-Gruppe ist zurück mit weiteren guten Nachrichten für Make-up-Marken. Im gesamten US-Prestige-Schönheitsmarkt, der 2014 11,2 Milliarden US-Dollar einbrachte, stiegen die Ausgaben für Make-up am stärksten – 6 Prozent, deutlich vor Parfüm und Hautpflege mit 2 bzw. 1 Prozent. Insgesamt stiegen die Ausgaben für Prestige-Schönheitsprodukte um 3 Prozent.
Nur eine Einschränkung: die Nummer der Frauen, die für diese Artikel kauften, nahmen ein Bad. Tatsächlich war 2014 der niedrigste Kauf von Schönheitsprodukten seit sechs Jahren. Laut NPD-Beauty-Analystin Karen Grant kann das daran liegen, dass die Menschen das Glück, das mit Schönheitsprodukten verbunden ist, anderswo finden.
„Dieses ‚anderswo‘ steckt in anderen Produkten und Dienstleistungen sowie in Erfahrungen“, sagt sie. „Konsumenten suchen heute nicht nur nach ‚Produkten für mich‘, sondern auch nach ‚Erfahrungen für uns‘.“
In der heutigen redaktionellen Landschaft sind Gesundheit und Fitness mit Gesprächen über Schönheit verbunden. Wenn eine Yogastunde und ein grüner Saft Ihnen den gleichen Glanz verleihen wie eine Gesichtsmaske und ein Hauch von Rouge, könnten die Verbraucher sie dann nicht als austauschbare Ausgaben betrachten?
„Es liegt auf der Hand, dass Gesundheit und Wellness bei den Verbrauchern von Schönheit immer mehr an Bedeutung gewinnen“, sagte Grant in einer E-Mail an Fashionista. „Außerdem wissen wir, dass Gesundheit und Wellness für Frauen ab 45 Jahren von größerer Bedeutung sind und dass diese Frauen sich in der Kategorie Schönheit am meisten engagieren. Insbesondere sehen wir, dass es weniger wahrscheinlich ist, dass Schönheitskonsumenten ihre Ausgaben für eine breite Palette von Produkten, Dienstleistungen und Erlebnissen reduzieren. Weniger Produkte wie Kleidung und persönliche Elektronik, Dienstleistungen wie Schönheitsbehandlungen und Erlebnisse wie Urlaub, Restaurantbesuche und Unterhaltung werden reduziert."
Frauen haben also einfach viele alternative Möglichkeiten, ihr Geld auszugeben. Dies soll jedoch nicht heißen, dass sie die sofortige Befriedigung eines gesichtsaufhellenden Lippenstifts in absehbarer Zeit überwinden werden. Lippenfarbe war ein großer Treiber für Make-up, wobei Pink (nicht Rot) die Führung übernahm.
Während der Verkauf von Make-up im Jahr 2014 anzog, wurden die Ausgaben für Hautpflege – die in den letzten Jahren so viel Aufmerksamkeit erregt hat – wuchs nur um 1 Prozent. Das bedeutet nicht, dass es nicht mehr relevant ist; Wie Grant in einer Erklärung sagte, wollen Frauen immer noch "sich sicher fühlen über ihren 'Ich bin so aufgewacht'-Look". Aber nach einer Hot-Ticket-Phase musste das Interesse vielleicht etwas abkühlen.
Oder vielleicht hat sie einfach bessere Orte, um ihr Geld anzulegen.