Ein Universal Standard Top und eine MYNT 1792 Culotte sind bei Coverstory erhältlich. Foto: Titelgeschichte/Jesse Dreyfus
Der schnell wachsende und glücklicherweise diversifizierende Plus-Size-Markt hat mit der Einführung von Titelstory, eine E-Commerce-Site mit einer markenübergreifenden Auswahl an kühl moderne Kleidung in den Größen 12 bis 28.
Nachdem Heidi Kan jahrelang auf der Herstellungs- und Handelsmarkenseite des Modegeschäfts verbracht hatte, sah sie eine Lücke auf dem Markt für Kleidungsoptionen für kurvige Frauen – vor allem für ihre Freundinnen, die fragten, ob die Stücke ihrer Arbeitgeber in ihren Größe. „Ich habe gesehen, dass alles, was [in größeren Größen] erhältlich war, entweder viel zu sexy oder viel zu matronenhaft war, es gibt einfach nichts, was sehr modern und schick war“, erzählt sie Fashionista. Und das hat einen Grund: Zahlen. "Ich denke, manchmal neigen die Käufer dazu, nur auf Zahlen zu schauen, besonders in den größeren Ladengeschäften", erklärt sie. "Die meisten Käufer schauen sich nur Berichte an und was vorher verkauft wurde und sie neigen dazu, weiter auf eine bestimmte Art zu kaufen oder zu denken, 'das mögen die kurvigen Mädchen' und sie haben alles" diese Regeln und sie gehen selten über den Tellerrand hinaus." Aber indem sie klein und unabhängig anfing, hatte Kan das Gefühl, dass sie mehr Gelegenheit hätte, mit der "traditionellen" Übergröße zu experimentieren ästhetisch.
Außerdem ist es ist ein sehr guter Zeitpunkt, um im unterversorgten (aber wachsenden) Plus-Size-Markt zu sein: Investoren sind Geld in Websites wie Eloquii. stecken, das kürzlich sein Angebot durch eine Partnerschaft mit dem Fashion-Girl-Favoriten erweitert hat Steinfuchsbraut auf einer Linie von Kleidern in Übergröße. Und Christian Siriano hat zwei Markttrends verschmolzen und seine Jetzt sehen-jetzt-kaufen-Zusammenarbeit mit Lane Bryant bei einer Laufstegshow in den Vereinten Nationen letzte Woche. Glanz debütierte auch als dedizierte Plus-Size-Sonderedition (obwohl die Benachrichtigung vernachlässigt wurde Amy Schumer zu ihrer Aufnahme in die Ausgabe) im März.
Nachdem Kan etwa ein Jahr lang an Coverstory gearbeitet hatte, brachte er es im April letzten Jahres auf den Markt. Die Website bietet eine Mischung aus wirklich bearbeiteten Stücken von Plus- und Non-Plus-Size-Marken wie Universal Standard, MYNT 1792 und BB Dakota in Boutique-Größe. Sie recherchierte ausführlich die Möglichkeiten, sowohl im Inland als auch im Ausland, um vielseitige und schlanke, aber einzigartige Stücke zu finden, wie ein Jumpsuit aus Crpe mit Wickelfront von den Jersey-Maxikleidern Elvi und Rachel Palley aus Großbritannien, die bei den Designern nicht erhältlich sind Seite? ˅. Coverstory hat auch mit dem in Minnesota ansässigen Indie-Label zusammengearbeitet Hackwith Design House auf einem exklusiven Top- und Knoten-Frontrock-Set. „Ich versuche, Stücke auszuwählen, die raffinierter, schicker und cooler sind“, sagt Kan.
Ein Capelet-Top von Universal Standard, das auf Coverstory erhältlich ist. Foto: Titelgeschichte/Jesse Dreyfus
Das Design der Coverstory-Website hat auch eine klare, moderne, minimalistische Ästhetik – wie a Benötige Versorgung oder Von einer Art — um es von jugendorientierten Websites wie Torrid oder der etablierten High-Street-Marke Lane Bryant zu unterscheiden. "So kleide ich mich", erklärt Kan, wie sie sich das Konzept der Website vorstellte. „Ich habe mir viele Gedanken gemacht. Ich mag den modernen Chic. Ich mag das saubere Gefühl. Ich schätze, es war irgendwie in meiner DNA.“ Die Preispunkte sind zeitgenössisch; denke $85 für a Universalstandard Cape-Oberteil, $ 158 für ein Kate Middleton-artiges schwarzes Spitzenkleid von Kiyonna Boudoir und $264 für einen Schlangenhaut-Print Rachel Palley Maxikleid.
Außerdem gibt es jede Menge Accessoires, darunter süße Totes, Clutches und Schmuck von 8.6.4 und Wrk-shp. "Ich möchte eine One-Stop-Shopping-Destination und eine ganze Lifestyle-Marke sein", erklärt Kan. Home-Items sind die nächste Kategorie, die sie der Coverstory, na ja, Story hinzufügen möchte. Während Kan sicherlich eine bestimmte Vision hat, ist die Site keine Nische, und Kan verwendet nicht einmal den Begriff "Plus Size" in den Marketingbeschreibungen auf der Website. Die Gründerin sagt, das sei keine bewusste oder strategische Entscheidung gewesen – es sei ihr nicht einmal wirklich in den Sinn gekommen. Den Begriff "Plus Size" sieht sie ohnehin eher als Suchmaschinen-Tool.
"Ich rede nur mit meinem Kunden, verstehst du was ich meine?" Kan sagt. "Straight Size, Plus Size, ich denke, das ist kein Problem. Wenn du schöne Kleider magst, magst du schöne Kleider."