Ralph Lauren. Foto: Mike Coppola/Getty Images
Als Ralph Lauren baut weiter um, seine Gewinne und Verkäufe weiter schlagen. Bei der Veröffentlichung der Ergebnisse des vierten Quartals am Donnerstag gab die amerikanische Lifestyle-Marke bekannt, dass im In den drei Monaten, die am 2. April endeten, sank der Gewinn um 67 Prozent auf 41 Millionen US-Dollar, während der Umsatz mit 1,9 US-Dollar relativ unverändert blieb Milliarde. Hauptverantwortlich dafür waren Restrukturierungskosten, geringer US-Tourismus und Überbestände (was zu vielen Rabatten führte). Dies übertraf jedoch die Schätzungen der Analysten und gibt einen Hoffnungsschimmer, dass eine Trendwende in Sicht ist.
Diese Trendwende wird vom neuen CEO Stefan Larsson inszeniert, der im vergangenen November Ralph Lauren, den Mann, in dieser Position ersetzt hat. Und der Druck ist offensichtlich groß. Larsson sagte während der Telefonkonferenz am Donnerstag, dass er seine ersten drei Monate damit verbracht habe, einen „tiefen Einblick“ in das Unternehmen zu haben, um zu beurteilen, wie das Geschäft funktioniert. Eine wichtige Erkenntnis, so Larsson, war, dass Ralph Lauren sich wieder auf das konzentrieren muss, was es am besten kann. "Wir haben uns nicht genug auf den Kern dessen konzentriert, was uns in den Bereichen Produkt, Marketing und Einkaufserlebnis so großartig gemacht hat, noch genug entwickelt", sagte er. "Was uns großartig gemacht hat, war ein kristallklarer Fokus auf den Besitz eines klassischen, ikonischen Stils und eine mühelose Wendung, um ihn aktuell und begehrenswert zu machen."
Er fuhr fort: „Wir bleiben unserer DNA treu, werden aber auch unser Marketing und das Einkaufserlebnis weiterentwickeln, um die ehrgeizigen Ziele besser widerzuspiegeln Leben und Stil, von dem die Menschen heute träumen." Außerdem will er die Kostenstruktur des Unternehmens und die Gesamtorganisation des Unternehmens effizienter gestalten "mehr flink."
Es ist schwer zu entziffern, was das alles bedeutet, aber wir konnten das Unternehmen sehen Ziehen eines Calvin Klein und Konsolidierung einiger seiner Labels. Wir werden am 7. Juni, dem "Investor Day" des Unternehmens, mehr wissen, wenn Larsson seinen Turnaround-Plan vollständig skizzieren wird.
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