Inde i Chanel Beauty House, der sigter mod at være den mest Instagram-popbare pop-up nogensinde

På en måde, Chanel har været en pioner, når det kommer til digital og influencer marketing: Der er vagt ansat, velhavende, stilfulde og attraktive "ambassadører" der har befolket sine forreste rækker i årevis, og det er engageret i Insta-agn landingsbane viser taktik siden før Instagram overhovedet eksisterede. Mærket er også et godt eksempel på, hvordan man gør alt dette uden at ofre sin luft af luksus og eksklusivitet.

Dens seneste marketinginitiativ er dog måske det mest demokratiske endnu: Den feb. 21, blev det lanceret @welovecoco, en ny Instagram-konto dedikeret til brugergenereret indhold, der inkorporerer Chanel skønhedsprodukter. Det følger januar lanceringen af ​​en dedikeret embedsmand @chanel.beauty konto.

For at promovere den nye konto hyrede det franske selskab et udvalg af amerikanske mode- og skønhedspåvirkere til at skrive om det på Instagram. Og der er selvfølgelig også en IRL -komponent: Den 1. marts åbner Chanel Beauty House for offentligheden i fire dage i Los Angeles. Det er Chanel Beautys svar på de oplevelsesrige pop-ups i detailhandlen, der er blevet allestedsnærværende på det sidste, selvom Chanel også har gjort det i et stykke tid. (I 2016 åbnede den en "I Love Coco" skønhed pop-up på Chateau Marmont.) Men 2018-versionen er på et andet niveau.

Mærket forvandlede et bogstaveligt hus på Sunset Blvd. ind i en fordybende oplevelse med en anderledes, dejlig installation i alle rum: I "spisestuen", der næsten er dækket gulv til loft i rød lak, er læbestift på menuen. Det huser læbestiftstationer udstyret med smarte farvebøger, hvor de kan teste nuancer uden at dække din hånd, plus klistermærker med navnene på hver nuance. Derfra kan du tage udenfor til en af ​​de farvetemaede makeupartister cabanas for at få din foretrukne nuance påført, så gå tilbage og tag et foto af dine læber i et tilpasset Chanel -foto bod; dine læber vises derefter øjeblikkeligt på en skærm på den anden side af rummet.

Der er soveværelset, der huser en egentlig seng skåret i pink neonlys med et spejl på loftet, der lyder "Provoke in Pink" - udtrykkeligt designet til at tage selfies. Det er også udstyret med sin egen makeupartist. Et "omklædningsrum" huser virtual reality-makeup-prøvestationer: Du sætter dig ned, ser på en skærm og kameraet identificerer dine læber på magisk vis og giver dig mulighed for at "prøve" enhver læbe nuance med et klik på a knap. Der er et badeværelse med koral Chanel-håndklæder (som mærket virkelig burde sælge; Jeg ville bruge alle pengene på dem) og et magisk, højteknologisk, nulstilleligt spejl, som du kan tegne, hvad du vil ved hjælp af specielle "læbestifter". Der er selvfølgelig også et badekar fyldt med perler, og ja, du kan komme ind og tage fotos.

Næste op er ikke et køkken eller arbejdsværelse, men derimod et værelse, hvor du kan svinge på selve den lyserøde gynge fra Lily-Rose Depps seneste Chanel-skønhedsannonce og få billederne til at blive til en gif. Endelig er der et "indholdsrum", der bare har en flok produkter og varer, så gæsterne kan skabe en dejlig flad lå. Der er også en elegant bar og en stue med et sofabord i glas fyldt med lipgloss.

EN rapport udgivet af Quartzy Tirsdag fandt, at skønhedsmærker kun udgjorde 5 procent af samtalen på de sociale medier i 2017; det ser ud til, at Chanel alene kunne køre den procentdel op med sine seneste tiltag.

Mens åbenlyse Insta-agn-oplevelser som denne ofte kan få ens øjne til at rulle (især når du er en redaktør i LA, der konstant støder på dem), er denne unægtelig dejlig og drømmende. Chanel -mærket er så ikonisk og ambitiøst, at det føles sjovere end desperat - og smart, da LA sikkert har flere indholdsmonstre pr. Indbygger end nogen anden by. For ikke at nævne berømtheder: Onsdag aften afholder brandet en cocktailfest i Beauty House for berømtheder og influencers, så gør dig også klar til at se det på dit Instagram -feed.

Chanel Beauty House er åbent for offentligheden 1. marts til 4. marts. Du kan tilmelde dig her. Gennemse flere billeder herunder.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.