Hvorfor W Hotels samarbejder med CFDA og dets mode -inkubatorprogram

Den 22. juni blev den fjerde klasse af CFDA Fashion Incubator -program vil rejse sammen til Punta de Mita, Mexico og stifte bekendtskab for første gang på en helt ny W Hotel udvej. Den nuværende afgrøde af designere tog deres første tur sammen i 2014 til Vieques, en lille ø ud for Puerto Ricos kyst. "Du sætter dem sammen i to dage på stranden, og de binder sig," sagde CFDA Formand Steven Kolb. Den Starwood-ejede hotelkæde har været en CFDA-partner siden 2012, da W annoncerede, at den ville støtte inkubatordesignerne gennem inspirationsture, montre og særlige begivenheder på de nu 46 steder rundt om i verden.

W Hoteller fløj Fashionista til Leicester Square i London i sidste uge for at dække et sådant showcase og den nuværende inkubatorklasse sidste grupperejse. "Dette samarbejde, vi har med W, er utroligt, det er sådan et vidunderligt samarbejde, fordi det er fuldstændig autentisk, helt relevant, helt ikke en PR -indsats," sagde CFDA -formand

Diane von Furstenberg. "Fordi W er helt global, giver det [designere] mulighed for at blive inspireret, det giver dem mulighed for at have eksponering... og så bliver W gradvist i årenes løb synonym med et modefællesskab og de unge mennesker, der er her, de har dejlige souvenirs... det passer meget godt til deres gæster. "Det passer også godt til CFDA, som også vil fortsætte forholdet i mindst den næste to-årige inkubatorcyklus. "Der er mange partnere, som vi kunne have, som vi ikke ønsker, for det passer ikke til, hvem vi er som organisation, og hvad vores mission er," sagde Kolb.

Så hvordan fungerer dette partnerskab egentlig? W Hotels betaler CFDA et gebyr. Derefter beder designerne om at vælge mellem en række programmer, den kører, hvilket forklares i den første grupperejse, som Kolb og andre CFDA -hoveder også deltager i. "Vi ønsker dybest set, at det skal være virkelig, virkelig klart på forhånd, hvordan vi bedst arbejder sammen," sagde Anthony Ingham, W Hotels globale brandleder. ”Det er op til dem, så de kan vælge en inspirationstur, de kan vælge at lave et produktsamarbejde, hvis de vil designe noget, der går til salg i et W -miljø. De kan vælge at bruge vores hoteller til at være vært for en mediemiddag eller køberbegivenhed. De kan vælge at være vært for landingsbaneshows eller kollektive udstillingsvinduer som denne [i London]. "Derefter mines disse ture og arrangementer for indhold, der skal formidles via sociale medier, dets livsstilside "The Angle", hotellets tv-kanal på værelset og i hotelbutikkerne.

Resultatet er en lang række samarbejder. Katie Ermilio og Isa Tapia tog inspirationsture til Barcelona, Misha Nonoo og Kara's Sarah Law tog til Beijing, og Nomia's Yara Flinn tog til Istanbul, blandt andre individuelle designerrejser. Orley og En fredstraktat designet stykker i begrænset oplag-henholdsvis en kasjmirhat og tørklædesæt og silkekåbe-der var tilgængelige på hotellets onlineshop. Isa Tapia, Misha Nonoo og DezsoSara Beltran samarbejdede om en kapselindsamling, der blev lanceret kl Miami Swim Week. Fem designere deltog sidste år i et udstillingsvindue i W San Francisco. Disse oplevelser og mange flere blev kunstfærdigt dokumenteret, normalt af Coveteur's fotografer og blev til værdifuldt indhold for W.

"De vælger en kombination af aktiviteter, og for hver af disse aktiviteter har vi en klar definition af hvad det indebærer, hvad W giver, hvad parametrene for omkostninger er, og hvad vi forventer til gengæld, "sagde Ingham. "Vi sender designere til ethvert W i verden i en uge, men det er ikke en ferie, hvor de kan slappe af ved poolen og drikke cocktails hele tiden... Vi forventer en vis tid dedikeret til medier på det lokale marked, tid dedikeret til indhold til sociale medier, en netværksoplevelse med lokale designere, som vi har et forhold til i den by, og som inspirationsturen på en eller anden måde påvirker deres kollektion. Vi ville aldrig definere hvordan [men] på en eller anden måde. " 

Ud over gratis (omend meget travle) ture, får designerne eksponering for W's "bymæssige, trendbevidste forbrugere, for hvem shopping er en del af deres normale rutine," sagde Ingham. Von Furstenberg beskrev gæsterne som årtusinder - "de unge designere er årtusinder, og de handler om årtusinder, så det er meget kompatibel " - hvilket ikke ligefrem er kernen i W's gæster, selvom de er en yngre gruppe end det gennemsnitlige luksushotel gæst. "Vi foretrækker ikke at sige, at vi er et luksusmærke, fordi det har en hel masse konnotationer knyttet til det, som egentlig ikke er, hvad vi ønsker," sagde Ingham. ”Men vi har luksuskonkurrenter, og vores forbrugere køber luksusmærker, og de betaler en luksus pris for W, så i forbrugerens sind er der et værdiproposition der er værd penge. Inden for dette marked skæver vi unge. "Ingham siger, at forbrugeren er drevet af autentiske oplevelser og er interesseret i mode, musik og har et insiderperspektiv på kultur. London-stedets ultramoderne design, mørke slanke interiører og forkærlighed for technomusik var vejledende for den slags kunde, der regelmæssigt vælger W til både rejser og dets barer og restauranter.

Fra von Furstenbergs perspektiv skaber det faktum, at partnerskabet er langsigtet ("det er ikke kun en begivenhed") den værdifulde autentiske følelse. "I to år har vi fælles interesser i at markere deres mærker og W's brand og rejse og få inspirationsindhold, som folk kan lide at se," sagde Ingham, der sagde, at han stadig arbejder med Jonathan Simkhai fra den forrige Inkubator klasse. "Fra et forretningsmæssigt synspunkt bliver du engraeret på lang sigt." 

Ingham siger, at hotellet vil revurdere, hvilke initiativer der var mere vellykkede end andre, før de præsenterede muligheder for den næste klasse, men sagde, at de er interesserede i at samarbejde om flere ting ", der rent faktisk vil leve videre på hotellerne", som badehåndklæder og gæst klæder. Det følger tanken om, at W's gæster ikke bare vil have stilinspiration, men en "scene", hvor man kan nyde det, sagde han. "Der er plads til, at folk kan klæde sig ud og have det sjovt og blande og blande sig og alt det der." Og nu, takket være CFDAs branchegodkendte nye designere, har disse rum en moderne stil omdømme.

Oplysning: W Hoteller betalt for Fashionista's rejse og ophold.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.