Det er blevet normen snarere end undtagelsen, at modeller inden for makeup- og hudplejeannoncer retoucheres ihjel. Det faktum, at de seneste "uberørt ”Makeup Forever -annonce lavet sådanne nyheder er et vidnesbyrd om denne kendsgerning i skønhedsindustrien.
Men kosmetikvirksomheder har fået problemer med dette, især i Storbritannien. Gennem årene har der været mange klager, især om mascara -annoncer, der viser modeller i falske øjenvipper. L’Oreal Paris blev målrettet i 2007, fordi Penelope Cruz var iført forfalskninger i en Telescopic Mascara -reklame. Rimmel er en gentagende gerningsmand, der giver Kate Moss digitalt forbedrede vipper i 2007 og Georgia May Jagger falske vipper sidste år, begge i mascara -annoncer.
To britiske organisationer, Committee of Advertising Practice (CAP) og Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) har netop frigivet nye retningslinjer for annoncering til kosmetikreklame.
Retningslinjerne omhandler præproduktion (styling og makeup) og efterproduktion (genberøring). Nogle af retningslinjerne omfatter:
-Brug af vildledende vippeskær. -Den overdrevne brug af hair extensions i hårplejeannoncer. -Brug af falske negle i negleplejeannoncer. -Genberørende billeder for at fjerne fine linjer og rynker, hårfluer og hudpletter (for eksempel), hvis produkterne hævder at hjælpe disse problemer.
Det er i orden at bruge ovenstående, hvis dette område ikke er genstand for det særlige produkt; for eksempel er det okay at bruge falske øjenvipper til at få en model til at se bedre ud, hvis du reklamerer for neglelak, så længe du ikke gør noget ved neglene.
Det vil være interessant at se, hvor strengt dette er politiseret. Hvis der stilles spørgsmålstegn ved dem, skal virksomheder bevise, at deres annoncer ikke er vildledende.
Skal USA indføre lignende retningslinjer for kosmetikreklame?