Chiara Ferragni, alias The Blonde Salad, på New York Fashion Week. Foto: Imaxtree
Det er ingen hemmelighed, at udtrykket "influencer" bliver kastet rundt af både mærker og forbrugere ad kvalme i disse dage, og mens de hører nogen beskrevet som sådan kan få din hud til at kravle, det er umuligt at benægte den salgsstyrke, som mange af disse sociale medier spiller have. Faktisk er deres position som troværdige indholdsskabere så værdifuld, at mærker tildeler flere penge og arbejdskraft end nogensinde i et forsøg på at komme ind på handlingen.
Ifølge en ny undersøgelse offentliggjort af Mode- og skønhedsmonitor der spurgte over 300 marketingfolk i begge brancher, amerikanske og britiske virksomheder ser influencer marketing som et så vigtigt reklameværktøj, at budgetter dedikeret til det forventes at øge hele 59 procent i 2016. Størstedelen af undersøgelsens respondenter (57 procent) hævder, at deres respektive virksomheder allerede arbejder tæt sammen med påvirkere på betalte projekter og placeringer, og at en betydelig del af deres marketingbudgetter - mellem 30 og 75 procent - udelukkende er dedikeret til partnerskaber med centrale smagere. Af de insidere, der spurgte om det
gjorde ikke har en influencer -strategi på plads, 21 procent planlægger at bygge en ud i løbet af de næste 12 måneder.På bagsiden begynder mærker også at se, at det bare er at kaste kontanter på enhver personlighed med en at følge i millioner svarer ikke til en "strategi": 73 procent af de adspurgte virksomheder indrømmer dette fund det ret påvirkere, som man skal indgå i et autentisk tilsyneladende partnerskab med, er en løbende udfordring og tidsforpligtelse-og en, der hovedsageligt forskes internt. På samme tid, da mange topbloggere, Instagrammere og ellers relevante internetpersonligheder kan få varer, de har til at sælge ud inden for dage eller timer, stiger deres satser støt; masser af gratis produkter vil ikke længere skære det som kompensation. Som følge heraf risikerer mindre nichemærker at blive prissat ud af denne form for markedsføring, og større virksomheder står over for større konkurrence om at sikre tastemakers til projekter.
For disse virksomheder ligger værdien i at samarbejde med påvirkere i deres tilsyneladende troværdige (dog ikke nødvendigvis upartiske) stemme og indbygget publikum, men ifølge undersøgelsen er andre kriterier, der betegner et "vellykket" partnerskab for marketingfolk øget trafik til deres mærkes websted, indhold, der deles bredt, presseomtale omkring produkter og naturligvis omsætning generation. Dette gælder især, når det kommer til at få besked om en ny udgivelse, da 69 procent af de adspurgte så smagsproducentplaceringer som en topprioritet op til en lancering. Så hvis du bliver træt af dine yndlings Instagram -stjerner, der minder mindre om rigtige mennesker og mere som at leve, vejrtrækning af reklamer, vi hader at dele det med dig, men alle tegn peger på, at dette fænomen vokser i løbet af året foran.
Gå over til Mode- og skønhedsmonitor at gennemse undersøgelsen og dens resultater i sin helhed.