Tommy Hilfiger vil vise i L.A. frem for NYC denne modeuge

Den meget in-flux institution, der er New York Fashion Week fortsætter med at vise tegn på evolution, denne gang i hænderne på en af ​​Amerikas mest ikoniske designere. Følger i hælene på et meget hypet "Tommy Now" show i efteråret i samarbejde med Gigi Hadid, Tommy Hilfiger meddelte, at han vil opføre sit forårsshow i L.A. i februar i stedet for New York.

"Det afslappede, seje, smarte look, der leder modeverdenen i denne sæson, er født og opdrættet i L.A., og jeg vidste, at dette show ville føle sig hjemme på Venice Beach," udtalte Hilfiger i en pressemeddelelse.

Afholdes kl. 17.00 ET den 8. februar, foråret 2017 markerer det andet se-nu, køb-nu-show fra mærket, samt det andet Tommy x Gigi-samarbejde. Alt udseende kan straks købes, så snart showet afsluttes via mærkets egne salgskanaler, detailpartnere og sociale medier.

I sidste sæson blev Hilfigers Hadid-frontede kollektion præsenteret i en over-the-top

ekstravaganza ved Pier 16 i New York, der klart prioriterede mode som et skuespil for forbrugerne frem for som en omtanke for modemedierne. Og som en måde at nå nye kunder på, syntes hans plan at fungere. Designene var let fordøjelige for modefans og reklame fra "Tommy Pier" show med karneval-tema bragte en stigning i trafikken på 900 procent til tommy.com, hvoraf 70 procent var ny på siden. Selv Taylor Swift deltog, og hun går næsten aldrig til modeshows.

Med udgangspunkt i den succes, han oplevede i september, vil Hilfiger sandsynligvis skabe lige så meget et skuespil i L.A. denne gang. Venice Beach -showet er beregnet til at afspejle en "californisk strand -livsstil" eksemplificeret af Hadid. "Spring '17 -kollektionerne blev designet med en klar vestkystånd, og Gigi og jeg har elsket fusion elementer af hendes livsstil i Californien og en musikfestivalstemning ind i den anden TommyXGigicollection, " Sagde Hilfiger.

Selvom det vil finde sted på den anden side af landet fra NYFW fra den næste dag, forventes mere end 3.000 købere, presse og påvirkere at deltage i begivenheden ved havet. Hvis sidste sæson var en indikation, vil det igen være mode som underholdning - og det vil tiltrække masser af opmærksomhed for det.

Også spiller ind i "demokratisering af mode" vinkel, er forbrugerne inviteret til at deltage i designproces ved at stemme på deres yndlings TommyXGigi ser på sociale medier i ugerne op til at vise. De mest populære designs vil derefter blive produceret, vist på landingsbanen og solgt i februar.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.