Screengrab: LisaMarieFernandez.com
Hvornår Lisa Marie Fernandez startede sit navngivne badetøjsmærke i 2009, hun lancerede e-handel lige ud af porten. Men den tidligere redaktør vendte størstedelen af hendes opmærksomhed mod omhyggeligt at vokse sine engrosregnskaber. "Jeg ville først og fremmest støtte vores engrospartnere og vigtigere vores murstenbutikker, så du kunne gå ind i en butik i Beirut og købe varerne," siger hun. "Jeg ville ikke have, at mærket udelukkende skulle være en online forretning."
De første år med langsom og stabil vækst er siden accelereret - salget er fordoblet hvert år for nylig, iflg Modevirksomhed - og nu har Fernandez givet sit websted en seriøs opgradering for at tilpasse sig brandets globale skala og tilstedeværelse på sociale medier. Det gik live torsdag. "Vi kan ikke vokse for hurtigt eller være for mange steder, men med vores websalg kan det sagtens være 50 procent af vores forretning, hvis vi virkelig investerede 100 procent i det," sagde hun. ”Vi ville gøre det [tidligere], men vi havde andre prioriteter. Og jeg anede ikke, at mærket ville blive til det, det er i dag. "
Fernandez arbejdede med kreativ direktør Ezra Petronio, den grundlæggende redaktør af Selvbetjening, på det rene, dristige og meget visuelle websted. "[Han] var altid mit første valg af art director," siger Fernandez og tilføjer, at hun kæmpede for at finde programmører, der kunne levere visionen om en luksus shoppingoplevelse, hun ledte efter. "Jeg vil have, at hjemmesiden skal være lidt mere oplevelsesrig i den forstand, at man ser på forskellige ting, og det er ikke kun information," siger Fernandez. De store, detaljerede produktbilleder inkluderer ikke modeller, fordi hun synes, det er vildledende. "Badetøj er et følelsesmæssigt køb, og det kan vække usikkerhed eller mindreværd i en kvindes sind, så badedragten taler for sig selv," siger hun.
Screengrab: LisaMarieFernandez.com
Det meste af Fernandez 'markedsføring hidtil er sket organisk gennem sociale medier. Hun giver ikke eller betaler ikke influencere for at bære sine dragter, som mange andre badetøjsmærker gør, men det har ikke stoppet almindelige kvinder (og også ikke så almindelige kvinder) fra at vise deres troskab til hendes flatterende dragter, nederdele og kjoler på Instagram. Som et nik til det, og for at fejre lanceringen af sitet, tilbyder mærket 30 procent rabat med kode #LMFGIRLSONHOLIDAY. Mærkets dragter ender ikke meget ofte med rabat, især når de er i sæson, så det er en særlig tak fra Fernandez til hendes "piger".
Med det nye webstedfundament på plads ser Fernandez frem til at tilbyde eksklusive design til udvej 2017, ligesom hun gør for sine store forhandlere, herunder Matches Fashion og Net-a-Porter. "Normalt elsker køberne så mange ting, men de kan bare ikke købe dem alle," siger hun og tilføjer, at hendes kommende udvejssamling har 264 SKU'er. ”Og der er ting, vi elsker, at vi bare af produktionsmæssige årsager skal skære ud. Men nu vil vi ikke, vi vil faktisk producere dem, og de vil være mine yndlings ting, som jeg ville ønske, at når jeg kom til det, havde jeg det. ”
Fernandez er også ivrig efter at udvide de redaktionelle komponenter på det nye websted under vertikalerne "Nyheder" og "Obsessions". Førstnævnte fremhæver en særlig frottédragt, hun skabte til The Websters konceptbutik i nyåbnede Hotel Ritz i Paris - et eksempel på den slags "perfekt storm" -projekt, der tiltrækker hende. Siden "Obsessions" har færre retningslinjer og vil fremhæve mere strøm af bevidsthedsstil og rejseinspirationer. "Jeg er på jorden, rejser faktisk rundt i verden og ser så mange ting" siger Fernandez. "Det var en af mine yndlings ting ved at være redaktør, jeg elskede at gøre en ny opdagelse, og det gør jeg stadig."
Forfatteren har ingen relation til Lisa Marie Fernandez.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.