Hvad var egentlig kernen i Gannis nu kontroversielle efterårsshow 2019?

Lukker ud Copenhagen Fashion Week, som faktisk kun varer et par marathon-dage, er uden tvivl det mest livlige show under hele arrangementet: Ganni. Den sidste nat samledes presse, influencers, kunstnere og tastemakers-mange af dem klædt i etiketten-på showstedet for It-brandets Efterår 2019 samling, med titlen "Life On Earth". Indstillingen af ​​scenen var lyse skærme i billboardstørrelse national geografi billeder af fotograf Ami Vitale, der skildrer vilde dyr, naturlandskaber og mennesker fra hele verden, beregnet til at skildre alt, hvad planeten Jorden har at tilbyde, centreret omkring ideen om bæredygtighed for vores fremtid og ode til den globale "Ganni -pige" (tagline for alle, der deler sig selv med mærket på sociale medier).

Selve samlingen kan have berørt disse motiver, men ikke konsekvent på en måde, der var lige så åbenlyst som en glitrende globekjole. Konsensus var, at det helt sikkert kiggede nærmere på for at se det formodede tema komme til live (ordspil bestemt) overhovedet i samlingen, som ved første øjekast fremhævede mange af Gannis signaturstykker og silhuetter, som herretøjsinspireret shirt, praktisk puffer overtøj, mønstrede silkekjoler og chunky fodtøj. Helt ærligt så det ikke ud til at skelnes for meget fra Ganni, modeindustrien plejer at kende og elske på dette tidspunkt i mærkets embedsperiode.

Men hvad der var mere uklart var, hvordan eller hvorfor Ganni brugte billeder af dårligt stillede kvinder i udviklingslande som baggrund for en landingsbane med hovedsagelig hvide modeller klædt i mærkes tidssvarende tøj med lidt eller ingen omtale af, hvordan eller hvorfor disse billeder virkelig tjente nogen sand forbindelse til tøjet eller brandets mission på dets kerne.

Det har udløst lidt modreaktion, specifikt fra den pakistansk-amerikanske forfatter Anaa Saber, der deltog i showet som en selvudråbt elsker af mærket. Hun tog til Instagram efter showet for at kommentere sit ubehag ved diasshowet med billeder, der fungerede som baggrund.

"Mærket fetichiserede disse kvinder og brugte dem som rekvisitter og marketingværktøjer. Dette var ikke en platform for disse marginaliserede kvinder til at få repræsentation... De vises med det 'hvide' blik, kun reduceret til deres æstetiske værdi... Mit folk er ikke din æstetik, «lyder Sabres billedtekst på Instagram, der modtog tæt på 3.000 likes og mere end 250 kommentarer, mange fra hendes kolleger inden for modebranchen.

Da Saber kontaktede Ganni for at få en kommentar om spørgsmålet, reagerede mærket via DM og sagde: "Vi hentede hundredvis [sic] af Amis roste fotografier at være en del af showets design... Billederne viser alle naturelementer fra surrealistisk skønhed til den menneskelige ånds varige kraft og fanger livets energi på jorden i alle former. "Men forklaringen blev endnu fuzzier, da Ganni og Ami Vitale annoncerede detailoverskud fra tees og hættetrøjer med lignende billeder, der blev solgt i Gannis Kiosk pop-up butik i København, ville gå til Conservation International, der arbejder for at beskytte naturen og planet.

"[Ganni] viser to årtier af mit arbejde med denne storslåede planet og hele den menneskelighed, vi lever sammen med. Det er et kæmpe privilegium at samarbejde med et firma som dette, fordi de virkelig tager massive skridt til at blive mere bæredygtige, og det gør de forstå, at planeten og beskyttelse af det, der er tilbage, virkelig er vigtig, "udtalte Vitale i mærkets Instagram -historier aftenen den at vise. Men som Saber siger i sit kommentarfelt, "Disse mennesker er ikke truede arter."

Bæredygtighed har været et gentaget tema i denne uge i København, med Designers Remix ledsager deres fremvisning af stykker lavet af genbrugsmaterialer med en tale om bæredygtighed Arizona Muse, Perlemor"No Frills" -samlingen vist på dag ét, og nyere mærker kan lide Carcel præsenterer en silkesamling fremstillet i fængsler. Inklusivitet har dog ikke nødvendigvis været Københavns stærke side, idet en håndfuld shows mangler repræsentation, eller værre, ved hjælp af et helt hvidt modellerstykke, som det var tilfældet kl. Cecilie Bahnsen. Og mens Ganni forsøgte at berøre begge spørgsmål ved sit længe ventede show, kan det være gået tabt et sted undervejs.

I en tid, hvor ord som bæredygtighed og rummelighed kastes rundt som salatdressing, er svaret ret simpelt, virkelig: Brug dem ikke, medmindre du har begrundelsen for at bakke dem op. Og mens Ganni har pralet med mange bæredygtighedsdrevne initiativer i de seneste år, virker det som om denne pakke sidder ikke godt alle sammen, på trods af at mange influencers og publikationer endnu ikke har rejst bekymringer om showet, og begge Vogue og Elle's anmeldelser er generelt positive.

Shownotaterne forsøgte at kontekstualisere brugen af ​​Vitales billeder og bemærkede, at "vi har arbejdet virkelig hårdt for at gøre Ganni mere bæredygtig. Jeg tror på, at vi alle er i stand til at ændre noget, men vi skal gøre det fornuftigt og skabe håndgribelige løsninger. [... Vitale] har denne tilgang til fotografering, at i stedet for at deprimere mennesker med et kynisk syn, kan du inspirere dem til at handle ved at vise dem verdens skønhed. "Men det kan argumenteres for, at de viste billeder på skærmen kontrasteret showet i stedet for at give kontekst. Vi talte med Saber for at få hendes tanker om Gannis håndtering af situationen.

"Ifølge deres erklæring skulle disse billeder være til gavn for folk på billederne ved bringe 'opmærksomhed og engagement i deres historier.' Men kom dette budskab igennem på den måde at vise? Det tror jeg bestemt ikke på, «siger Sabre til Fashionista. ”Disse kvinder forblev anonyme; deres store arbejde, iværksætteri, robusthed og historier blev ikke nævnt i noget reklamemateriale før showet eller på noget tidspunkt under showet. Første gang jeg hørte deres identitet, deres historier og navnene og detaljerne på de organisationer, nogle af dem driver, var gennem en samtale med Ami, jeg selv havde. Heri undskylder hun også for den misbrugte kontekst. " 

Hverken Ganni eller Vitale har udsendt en offentlig undskyldning. "Dette skal rettes til offentligheden, ikke mig, Ganni skal undskylde over for deres samfund og alle 'Ganni -piger' derude, de har krænket. Dette er en alvorlig sag, en DM -undskyldning er uacceptabel, «insisterer Sabre.

Det er klart, at Ganni ikke havde til hensigt med dette svar, og det er ikke enigt. Men samtalerne mangler stadig at blive ført, især i forbindelse med Copenhagen Fashion Week, hvor emnerne om mangfoldighed og inklusivitet ikke er helt så hot-button som de er i New York. For et mærke på en så global scene som Ganni kunne det i hvert fald have været håndteret mere empatisk. Tiden vil vise, om dette vil have en varig effekt på brandets popularitet, men at dømme efter pressens og fansens mest positive svar, tror vi, at det kan være business as usual i dette særlige tilfælde.

Ganni har siden givet Fashionista nedenstående erklæring, som den anmodede om at blive offentliggjort i sin helhed:

”Hos Ganni er det altid vores mission at fejre kvinder rundt om i verden. Til Ganni FW19 -showet hentede vi inspiration fra livets skønhed på jorden og ønskede at skildre den mangfoldighed og forbindelse, vi deler på denne planet. For at illustrere dette samarbejdede vi med fotograf Ami Vitale om vores scenografi. Ami har dedikeret sit liv til at dokumentere og forstærke historier om alle former for liv. Selvom vi er velmente, forstår vi nu de følsomheder, vi har brudt ved at vise vores samling inden for rammerne af disse billeder. Vi beklager oprigtigt dette, da det aldrig var vores hensigt. Vi vil lære af denne fejl, og vi lover at gøre din uvurderlige indsigt til handling, så vi kan gøre det bedre i fremtiden. "

Spørgsmålet er dog stadig: Hvordan kan vi virkelig holde mærker ansvarlige for de værdier, de hævder at beholde, især når de er omgivet af en næsten uigennemtrængelig tåge af hype? For det første at henlede opmærksomheden på hullerne i den boble, når vi ser, når vi ser dem, og ser ud over overfladen af ​​marketing taktik og kampagner, og vigtigst af alt, håber at mærker her i København og andre steder ser og lærer, i håb om fortsat at gøre det bedre, til alles fremtiden på denne planet - inklusive disse kvinder iscenesat som baggrund.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.