Jeg kan ærligt talt ikke huske sidste gang, jeg besøgte en personlig stilblog. Men jeg kan med relativ sikkerhed fortælle dig, at jeg stadig er mere vidende end de fleste om de daglige begivenheder i blogosfærens største personligheder: Jeg ved, hvem der gik til Governors Ball, der rejste rundt i verden på en eksotisk ferie (med alle udgifter sandsynligvis betalt), og som for nylig tog på shoppingtur hos hendes lokale Saint Laurent butik - men vigtigst af alt, ved jeg, hvad de havde på, mens de gjorde det. Så hvordan kan du spørge, om jeg er fortrolig med disse oplysninger? Et ord: Instagram.
Jeg bruger meget mere tid, end jeg gerne vil indrømme på det sociale netværk - og jeg ved, at jeg ikke er alene. Flere og flere har bloggere, redaktører og branchens smagskabere strømmet til Instagram for at dele deres tøjdetaljer og mærkeinformation før de lægger dem på deres respektive websteder, hvilket gør det til det første sted, mange fans og forbrugere kan se (og shoppe), hvad de er iført.
Da læsere er i stand til at få den fulde oplevelse af mange personlige stilblogs via Instagram uden selv at besøge webstederne selv, virker det sandsynligt, at trafikken på disse websteder ville falde. Også mærker ville derfor formentlig foretrække at købe reklame på Instagram. Men har det sociale netværk magten til at gøre bloggen med personlig stil helt forældet?
Når det kommer til måden, bloggere deler deres indhold over den stadigt voksende række sociale netværk, er det ikke en størrelse, der passer til alle. "Instagram er virkelig ikke et sort -hvidt problem, fordi alle blogs er så forskellige," siger Nicolette Mason, der driver et eponymisk personligt websted. »Der er en masse gråzoner, og det hele går ud på, hvorfor du har brug for bloggen. Hvis læserne kun leder efter smukke fotos eller stil og shoppinginspiration, så ja, Instagram er måske alt, hvad de har brug for. Men hvis de ønsker at deltage i den større samtale og engagere sig i virkelig autentisk indhold, vil de stadig blive ved med at vende tilbage til webstedet. ”
De bloggere, der falder ind i den første lejr, er dem, der også oftere bruger Instagram som en reklame platform, nemlig med sponsorerede indlæg, der inkorporerer stykker af både etablerede og nye etiketter. Fra et marketingmæssigt synspunkt behandles fotodelingsappen nu som sin egen strategi, og mange mærker lægger kun annoncekroner til side til Instagram -kampagner.
Kilder inden for branchen fortæller mig, at bloggere med massive Instagram -følgere kan tjene mere end $ 5.000 for et enkelt sponsoreret indlæg - men mærker leder efter en kombination af beskeder på tværs af alle platforme. Og selvom Instagram bestemt er vigtigere for annoncører end det Brugt at være, rækkevidde og kvalitet af publikum er stadig de faktorer, der betyder mest.
"Vores læsere har spredt sig: Alle har besluttet, hvor og hvordan de får bloggernes indhold, uanset om det er på deres sider eller på sociale medier, «siger Amanda Delduca, der driver en personlig stilblog hedder Fang mode, samt e-handelswebstedet Slasher pige. "Der er så meget mere derude nu, og mærker bliver klogere og ser på hver platform og målretter indflydelsesrige fra hver kanal." Men dette har også sine forbehold.
Mange bloggere kan have gigantiske Instagram- eller Facebook -følgere, men i nogle tilfælde er der meget lidt blogengagement, og det er ofte svært at sige, om tilhængerne (og likes) er det ægte... eller hvis de blev købt. Til det formål, selvom tallene måske synes indbringende, kan Instagram være en risikabel indsats for mærker, der bruger store penge på at arbejde med en blogger. En massiv Insta-følge konverterer ikke nødvendigvis til salg. Og selvom modemærker måske får deres varer masser af synlighed med et sponsoreret Instagram -opslag, er det svært at spore deres afkast af investeringen i tal - især da du ikke kan droppe links til Instagram -indlæg dem selv.
Men mærker husker også på, hvordan deres målkunder forbruger medier, og i nogle tilfælde, Instagram kan være den bedste måde at nå ud til shoppere. En marketingchef på et større New York-baseret forlag fortæller os, at selvom mere traditionelle, fashionable kunder måske foretrækker det hold fast ved et mærkeindlæg på en blog, yngre mærker ser Instagram som den bedste måde organisk at få deres budskaber videre til forbrugere.
Men som tidligere nævnt, før marketingfolk kan underbygge deres investeringer med link trafik, salgsstatistik og indtryk direkte fra Instagram, er det usandsynligt, at de vil lægge alle deres æg i de sociale medier kurv. Med stadig mere populære programmer som RewardStyle's LiketoKnow: It, som er gør Instagram øjeblikkelig shoppbar, dette kan være tilfældet snart - men det er stadig ikke et sikkert bud.
"Mens vores websted får trafik fra Instagram, konverterer det ikke nødvendigvis til salg," siger Rachel Sacks-Hoppenfeld, direktør for e-handel og mobil og digital strategi hos Loeffler Randall. "Når jeg ser på, hvor min trafik kommer fra, er det fra redaktionelt, bannerindhold, e -mail og affiliate marketing-så mange mennesker kommer ind fra blogs, selv mindre bloggere med meget loyale følgende. "
Instagram har bevist sit værd med hensyn til produktplacering og brandgenkendelse, og selvom det helt sikkert har ændret den måde, annoncører er Når man tænker på digitalt salg og marketing, mangler det stadig brandets evne til fuldt ud at fortælle sin historie - såvel som virkelig at se resultater i salget dollars. Nogle gange kan sponsorerede Instagram -indlæg komme ud som for iscenesatte eller tvungne og arbejde med bloggere på deres websteder giver etiketter mere gearing, når det kommer til at få deres beskeder frem og i det væsentlige at få, hvad de betaler til.
”Jeg ser sociale medier som en del af kagen, men ikke hel tærte, ”siger Sacks-Hoppenfeld. "Og jeg er ikke klar til at opgive resten af tærten endnu."