Vinder af Redbook Real Women Style Award, fra venstre mod højre: Marija Krosnjar, Christine Buzan, Niki Frenney-Wiggins, Psyche Southwell, Cassie Freeman, Jeniese Hosey. Foto: Redbook
Der er et september -nummer, hvor hvide kvinder i Prada og Karlie Kloss ikke herske øverst: Rødbog. For første gang i bladets historie har årets største nummer hverken en berømthed eller en berømt model med, men derimod seks almindelige kvinder.
"Vi gør mange rigtige mennesker i hele bladet," fortalte chefredaktør Meredith Rollins mig i sidste uge ved en intim fest, der fejrede milepælsspørgsmålet. "Det er noget, vi virkelig har fokuseret på, siden jeg fik jobbet for et år siden, og hvorfor ville det så ikke strække sig til dækningen?"
Disse seks damer blev ikke ligefrem snuppet af gaden - de er vinderne af bladets anden årlige Rødbog Real Women Style Awards. De repræsenterer en bred vifte af aldre (25 til 42), etniciteter, hjembyer og karrierespor - fra en få inden for markedsføring (totalt sammenfald) til 36-årige St. Louis-baserede Psyche Southwell, en fattigdom forsker. Et dommerpanel inklusive
Modepoliti medvært Brad Goreski, makeupguru Mally Roncal (både Roncal og Goreski bidrager også til Rødbog) og kreativ direktør for plus-size brand Eloquii, Jodi Arnold, hjalp med at indsnævre de 5.000 deltagere.”Jeg arbejdede hos Heldig i seks år, og jeg var kl Harper's Bazaar og W og jeg elsker disse modeblade, "forklarede Rollins. "At få september -numrene og bladre igennem dem er sådan en spænding. Du ser ikke på det og siger 'Åh, det bliver noget jeg vil prøve næste tirsdag aften på date night.' Det er meningen, at det skal være rent inspirerende. Så for at kunne sætte noget derude, der virkelig er praktisk, er det virkelig nyttigt, men ikke mindre inspirerende og lige så spændende at se, synes jeg er virkelig revolutionerende. "
Mens vinderne gøre alle vedligeholder stilblogs, udstationering af selfies og billeder i fuld længde er ikke deres vigtigste koncert. "Vi ville ikke vælge nogen, der tjente penge på at være stilfulde," fortalte Rollins mig. "Deres indkomst kommer fra deres rigtige job, og de er helt rigtige mennesker, og de har reelle budgetter - som om ingen sender dem Louboutins med posten. De køber alt, hvad de har på, hvilket også var meget vigtigt, fordi jeg ville have, at det skulle føles realistisk for vores læser. "
Til coverbillede interviewede markedsredaktører hver vinder om deres personlige stil og outfit præferencer - og indkaldte stykker fra showrooms - men hver "model" stylede faktisk sig selv. De brugte mærker og stykker er tilgængelige og tilgængelige, lige fra en tørklæde med en tørklæde på 28 dollar fra Forever 21 til en jumpsuit med EloWii-print på 119 dollar. (Den dyreste vare var et $ 300 par lårhøje Dolce Vita sorte ruskindstøvler.)
Mens damerne blev sat til at arbejde med stylingsdelen af cover -shootet, nød de en vis covermodelbehandling. "Jeg synes, at den bedste del af optagelsen for at være ærlig var Mark Townsend gjorde alles hår, "sagde den 25-årige New York-baserede marketingmedarbejder Christine Buzan om Olsen-tvillingernes mangeårige frisør.
Vinder Buzan med Redbook-chefredaktør Meredith Rollins, der genbruger et Ted Baker-nederdel, der tidligere var båret af vinderen Cassie Freeman til optagelsen. Foto: Monica Schipper
Men hvad betyder det at bruge ukendte på et omslag for magasinets forretningsside? Forløbet til et septembernummer er altid en massiv opgave. Typisk skal titler forvirre de største forsidestjerner og brainstorme de mest glimrende overskrifter for at hjælpe udgivere med annoncesalget. Så på en måned fyldt med Emma Watson (Vogue Storbritannien), Taylor Swift (Vanity Fair) og Karlie Kloss (Glamour), seks ikke-berømte coverstjerner er et interessant twist. Men i et strategisk træk, Rødbog indgået et samarbejde med Dove. "De har lavet rigtige kvinder i deres kampagne siden 2004," bemærkede Rollins. ”De havde slet ikke noget redaktionelt input. De ser kvinderne i aften for første gang. Det var et rent redaktionelt projekt. "
Rollins vil gerne fortsætte med at bruge rigtige kvinder på septemberudgaven til næste år, da hun føler et særligt ejerskab af konceptet. "Jeg ved, at mange mennesker fokuserer på street style med street style stjerner [men] det er en anden kugle af voks," sagde hun. "Det føles bare som om det er noget, som ingen andre gør."
Når det er sagt, ville hun ikke blive ked af det, hvis en anden mag hoppede på den rigtige kvindelige vogn. ”Jeg ville være lige så glad som alle andre. Jeg synes, det er fantastisk, og jeg synes, at læserne fortjener at se mennesker, der ligner dem præcis. "