Foto: Bésame Cosmetics
I skønhedsindustrien er de fleste mærker fokuseret på nyhed eller illusionen af det - fra Sydkoreanske innovationer inden for hudpleje til det umuligt ekspanderende katalog over mascarastaveformer. Men Gabriela Hernandez 'besættelse af fortiden er enestående og endda tvivlsom fra et populært forretningsperspektiv. I over et årti har Hernandez serveret retro skønhedsfanatikere og makeupartister på periodisk film sæt med sin serie af pulvere, parfumer og forgyldte læbestifter i nuancer inspireret af dem, der blev fundet fra 1920 til 1970. Hendes virksomheds navn, Besam, løber langs emballagen i looping cursive, en verden væk fra all-caps, let læserbranding, du ville finde andre steder i Sephora: Nars, Lancôme, Clinique.
For Hernandez, der grundlagde mærket i 2004 og ofte bærer rød læbestift og et kort, krøllet frisure, produkt udviklingen starter ikke med trendprognoser, men med ture til antikvitetsforretninger, salg af ejendomme og museum arkiv. Hun er på jagt efter gamle pulvere, skygger, ubrugte læberstifter - makeup original til svundne epoker, som hun kan analysere og kopiere ved hjælp af moderne pigmenter. Nogle tidsperioder er naturligvis sværere end andre. Rationering under Anden Verdenskrig har resulteret i færre overlevende læbestifter fra dengang, siden kvinder brugte op hvad de havde, og jo længere tilbage du projekterer generelt, jo mindre sandsynligt er det, at du finder kosmetik rester.
Ud over farve søger Hernandez at efterligne teksturen og følelsen af vintage makeup samt dens leveringsmetode. Derfor finder du nu mystiske ting som kagemascara på Bésames websted. (En af de tidligste versioner af mascara, pigmentet kommer i en fast, firkantet kage, som du væder med vand for at skabe en pasta.) Mens nutidens tube -mascaraer er bestemt hurtigere, det faktum, at Bésame lader kvinder benytte old school makeup -ritualer er en del af dets appel. Bare spørg Eryn Krueger Mekash, Emmy prisvindende makeup-afdelingsleder om "American Horror Story", der brugte mærket læbestifter, fundamenter og mascara på 1950'ernes sæt "AHS: Freak Show." Bésame passede naturligvis i den sæson: læbestifterne var den rigtige tone, emballagen vintage nok til at kunne bruges som egentlige rekvisitter - og, siger Krueger Mekash, skuespillerinden Jessica Lange var særlig begejstret for at bruge den kagemascara nøjagtigt som gamle Hollywood -stjerner havde, ved at væde den med deres egen spyt.
"Jeg bruger mange forskellige," siger Krueger Mekash, da hun blev spurgt, hvilke andre mærker hun bruger til periodestykker. "Nogle gange har du brug for en orange-rød eller en kirsebærrød eller en lys koral eller en blød pink. Jeg ville gå ud og kigge, men nu starter jeg bare [med Bésame]. Det skærer ned på gætterierne. "
Besames kagemascara. Foto: Instagram/@besamecosmetics
Hun er ikke den eneste Hollywood-spiller, der vender sig til Bésame for at se æra-passende udseende. Mærket vises også på Marvels "Agent Carter", tidlige "Mad Men" og miniserien "Bonnie & Clyde". Jeg hørte først om Bésame fra Sarah Tanno, bedre kendt for verden som Lady Gagas makeupartist, der krediterer Krueger Mekash med at introducere hende til linjen om "American Horror Story".
"Jeg kan godt lide, at [Hernandez] tog et marked i hjørnet," siger Krueger Mekash.
Ifølge Hernandez inkluderer dette marked også kvinder inspireret af rockabilly -stil og historiske reenactors - stort set et modent publikum, med nogle avancerede teenagere sprinklet ind. På trods af at de optrådte i massive tv-hits og fandt distribution i Sephora, er Bésame fortsat en relativt lille, selvfinansieret virksomhed, der fremstiller sine formler i USA. Forvent ikke, at den begynder at skubbe nye produkter ud bare for at følge med branchens krav - nye tilføjelser til linjen skal ramme skæringspunktet mellem moderne nytteværdi og historisk nøjagtighed.
"Vores idé er en smule anderledes end de fleste kosmetiske virksomheder, der laver produkter, der følger mode, eller de følger alle hinanden," siger Hernandez. ”Vi er ikke i den genre. Vi laver produkter, som vi tror, kvinder stadig kan bruge, men er baseret på fortiden. "