Goops første permanente multi-brand-butik handler om klassikerne

Goop's særlige sauce - som profileret i manges forretningshistorie, der uundgåeligt nævner grundlægger Gwyneth Paltrower sandsynlighed-er, at dens loyale læsere elsker one-stop-shoppen for anbefalinger, indhold og produkt, der kan købes. Og når Goop lanceret sin egen hudplejelinje i marts markerede det et nyt kapitel for virksomheden. Til sidst vil hver af mærkets vertikaler (skønhed, mode og hjem) omfatte både en e-handelsvirksomhed med flere mærker og en intern produktserie, siger Goops hovedhandler Blair Lawson.

Da Lawson sluttede sig til virksomheden i april 2015 som chef for skønhed, blev hun anklaget for begge at udvikle strategien for den nye skønhedslinje og udvidelse af multi-brand-virksomheden omkring giftfri, ren skønhed. "Jeg ville gøre det endnu mere klart og udbredt på webstedet og bygge det indhold og sortiment ud, vi tilbød vores læsere forud for lanceringen af ​​vores hudplejelinje, «siger Lawson og tilføjer, at hvert skønhedsprodukt er testet for giftigt ingredienser. "Hun ved, når hun kommer til Goop clean beauty shop, at hun får et produkt, der allerede er blevet screenet, og hun kan stole på og føle sig sikker på, at det er rent."

Nu gør Lawson det samme for modevertiklen. Efter lanceringen af ​​Goop-skønhedslinjen blev hun forfremmet til hovedhandler og henledte sin opmærksomhed på at bygge sitets multi-brand mode-sortiment ud. (Paltrow meddelte i april, at Goops egen tøjlinje kommer i september.) Modetilbuddene har traditionelt været sæsonbestemte eller midlertidige redigeringer med fokus på mors dag eller sommerunderholdning. "En ting, som vi har bemærket i de sidste 18 måneder med at have en e-handelsvirksomhed [er, at vi] virkelig godt sælger de tidløse gå-til-klassikere," siger Lawson.

Ved hjælp af Fashion Director Laurie Trott, Lawson og hendes team skabte den første permanente nogensinde Klassisk butik med mærkets kernekunde af travle arbejdende kvinder og mødre i tankerne. Butikken blev lanceret i maj og indeholder 89 af Goops valg til de bedste stykker, herunder en hvid button-down, en blazer, tykke hæle og en tanktop, sammen med en kuration af sko, tilbehør og intimiserer. Mærker inkluderer James Perse, Frame, Stella McCartney, Loeffler Randall og Nili Lotan samt eksklusive samarbejder med Co., Pierre Hardy og mere. Priserne spænder fra $ 50 til $ 5.500.

"Meget af det, vi laver hos Goop, stammer fra en kombination af, hvad vi ser, at vores forbrugere tiltrækker, men også hvad vi ved, vi gerne vil have," siger Lawson. "Hvad er det absolut bedste par flared jeans? Du vil have, at Goop har foretaget den undersøgelse for dig-du vil have, at det er en stram nok redigering og en velkorrigeret redigering, som du kan stole på, som du ikke skal rul gennem tusind sider produkt for at finde den ting, du måske eller måske ikke vil have. "Lawson tilføjede, at forbrugerfeedback allerede har været opmuntrende. "Vi havde en, der fortalte os, 'jeg har bogmærket så mange kapselgarderobeartikler, og jeg har aldrig nogensinde gået tilbage til det websted,'" siger hun. "Alle elsker at have en destination, hvor de altid kan finde den ting." 

Lawson forklarer, at varerne i Classics -shoppen vil blive brugt i redaktionelt indhold, som er underlagt subtile ændringer i fremtiden: om vinteren vil der være flere frakker og om sommeren mere hvide jeans. "Det vil også fortsætte med at udvikle sig, efterhånden som vi ser, hvilke kategorier der klarer sig bedst, hvor vi synes, der er mere appetit eller båndbredde," siger hun. Og hvad angår designstykker, der ikke længere vil være tilgængelige i næste sæson? "Nogle mærker har flere af dem end andre," siger Lawson og tilføjer, at teamet vil erstatte det, der mangler. Plus, de valgte varer er alligevel ikke den slags, der typisk går på markdown.

I mellemtiden siger Lawson, at Goop også udvider sine sæsonbetonede modetilbud, f.eks. Med en butik med fokus på badetøj. Og det vil ikke nødvendigvis blive påvirket af lanceringen af ​​den interne linje i efteråret, som Lawson beholdt mor om. "Det samme var tilfældet, da vi lancerede vores egen skønhedslinje, vi havde altid til hensigt at beholde et meget robust sortiment af vores andre skønhedsprodukter på vores websted," siger hun. Vil nogle af Goops egne designs komme ind i Classics -butikken? "Det vil have en plads i Goop -verdenen," siger Lawson. Hvis brummen fra lanceringen af ​​skønhedslinjen var en indikation, vil verden uden for Goop også se på.

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.