Fjällräven, det meget eftertragtede svenske friluftsmærke, genåbnede deres Mott St. -butik i sidste uge (262 Mott St., NYC). De har fornyet deres eneste amerikanske forpost, udvidet rummet og skabt en one-stop-butik, der passer til ethvert eventyr (selv et arktisk). Ud over deres klassiske vokset frakker og fuldstændig yndige neon rygsække, lager butikken håndlavede økser, balsamgran røgelse (til når du kan faktisk ikke komme til skoven, forklarede en af Fjällräven -pigerne mig) og tyndt køkkentøj til piskning af bålretter.
Butikken er omhyggeligt kurateret og indrettet lige nu. Alt ved butikken er lige så værdifuldt som brandets polarrævslogo. Det er en æstetik, der appellerer til visse slags in-the-know hipster såvel som udendørs typer. Og tøjet er tidløst og stilfuldt (udover at være funktionelt). Jakkerne, især deres klassiske Crinan -jakke fra 70'erne, i hærgrøn, passer perfekt til denne sæsons militære tendenser. Det kommer også i en kornblomstblå til foråret. Jeg kunne ikke lade være med at tage en op, som jeg derefter havde vokset for at beskytte den til vinteren.
Butikken kan prale af en voksende "station" (vi taler ikke tilbage om neglesalonen her), der i det væsentlige er et fancy strygebræt i hjørnet. Det lyder lidt skræmmende at eje tøj, der skal vokses, men jeg fik en lektion i at vokse min jakke og lærte, at der ikke er meget. Du gnider simpelthen voks på skuldrene og kraven på din frakke (de bits, der har mest brug for beskyttelse og vejrbeskyttelse), som om du kladrede på den med et farveblyant og påførte varme. En hårtørrer vil gøre. Eller du kan lade de super venlige svenskere i Fjällräven -butikken gøre det for dig.
Klik igennem for flere billeder af butikken, og Fjällräven -besætningen, der modellerer springlinjen mod en idyllisk baggrund... på Mott St.