Giles foråret 2016. Foto: Ian Gavan/Getty Images
I nutidens vanskelige detaillandskab har mange designere været tvunget til helt at genoverveje deres brandstrategier til blive i erhvervslivet, og mandag brød nyheden om, at endnu et velkendt mærke bevæger sig i en anden retning sæson. Ifølge WWD, Giles Deacon - som efter planen skulle præsentere sin efterårskollektion 2016 i London den februar. 22-lukker sit selvtegnede mærke til klar til brug og vil ikke længere deltage i London Fashion Week. I stedet vil Giles flytte sit fokus til private ordrer, røde løber og couture og planlægger at præsentere i coutureugen i Paris i juli kommende juli. Reps for Giles reagerede ikke umiddelbart på vores anmodning om kommentar.
Giles baneshows er kendt for deres teatralitet og top-notch casting-som begge sandsynligvis vil forblive en stærk kulør, når Deacon gør sit skridt til couture-kalenderen. Med hensyn til hans begrundelse bag ændringen, fortalte designeren WWD at han er interesseret i at tilpasse sig nærmere leveringsplanen. På denne måde behøver kunderne ikke at vente seks måneder med at shoppe samlingen efter at have set den på landingsbanen. "Med couture betyder det, at jeg får vist efterår i juli, med levering i september," sagde han. "Mine kunder får deres brikker i sæsonen."
Deacon, der også har holdt fast i Bottega Veneta, Gucci og Ungaro, slutter sig til en stadigt voksende liste over designere, der ønsker at gøre brugerdefinerede ordrer til en prioritet: Begge Jean Paul Gaultier og Viktor & Rolf lukkede for nylig deres ready-to-wear etiketter for at fokusere på haute couture og deres duftlicensvirksomheder og New York-baserede mærker Honor satte sin ready-to-wear kollektion på pause for at koncentrere sig om brude- og skræddersyede stykker. I London specifikt, Jonathan Saunders (en favorit fra Kate Middleton) meddelte, at han lukkede sit mærke sidste år, og Matthew Williamson lukkede for nylig sine flagskibsbutikker for at koncentrere sig om e-handel direkte til forbrugerne samt licensering.
Efterhånden som debatten om, hvorvidt Fashion Week skal blive en primært forbrugervendt begivenhed, vokser mere hård, ser det ud til, at flere og flere branchestore prioriterer deres kunder. Vi holder godt øje med kalenderen for flere skift i sidste øjeblik, da efteråret 2016 viser tilgang.