Det er ingen hemmelighed det makeup vloggere er en kraft, der skal regnes med i online skønhedsrummet - kan du genkende Michelle Phan fra hendes vildt populære YouTube-videoer og hendes allestedsnærværende Diet Dr. Pepper-reklamer-og for at imødekomme den stadigt stigende efterspørgsel efter videoindhold, Lokke meddelte onsdag, at den er lanceret sin egen skønhedskanal med fire originale serier og fokus på at dele sin ekspertise med sine læsere på en helt ny måde.
”Jeg tror, at videoen giver os mulighed for at gøre så mange forskellige ting, som vi ikke kan gøre på tryk. Det er en vigtig del af, hvordan vores læser og bruger oplever mærket, " Lokke's chefredaktør Linda Wells fortalte os over telefonen. Med hensyn til hvorfor bladet vælger at udvide sin online video tilstedeværelse på dette tidspunkt, forklarede hun, "Vi vidste [vores online videoer] fik meget trækkraft og bragte besøgende til webstedet, og denne idé om at have evnen til at øge vores rækkevidde og gå i en meget større skala var meget attraktiv for mig, "tilføjede," jeg ville med glæde have gjort det i 20 år siden."
Meget af det, der har gjort online vloggers så succesrige, er deres rå, dybt personlige indhold - og Wells har bestræbt sig på at bringe elementer heraf til Lokkeogså videoindhold. "Det handler om ægthed og den ægte passion, som vloggerne har. Det er virkelig fænomenalt, og det giver dem et fantastisk græsrods publikum, ”sagde hun. "Noget du får fra bloggere, som du normalt ikke får fra blade, er den følelsesmæssige reaktion."
Lokke planlægger også at fremme en række online personligheder i venen af vloggerne, som internettet har lært at kende og elske, herunder sjovt sjov frisør Ashley Javier, der er vært for kanalens show "Hair Tyrant" og Cassandra Bankson - hvis YouTube -tutorial om skjule alvorlig acne er den mest sete skønhedsvideo online - der er vært for den følelsesmæssige "Cassandra to the Rescue".
Makeup-tutorials og hårvejledninger, der gjorde vloggers så populære, vil være vigtige indholdsstykker på Lokke's kanal, men i overensstemmelse med bladets 23-årige tradition vil du ikke se nogen amatører: Der vil ikke være mangel på eksperter, der deler deres tricks af handelen. Wells antydede det endda Lokke samarbejder med nogle af de mest kendte navne i skønhedsverdenen om at skabe deres egne programmer til kanalen.
"Det, vi vil gøre, er at sikre, at vores videoer er sande for vores brand: Det er et stort mærke med ry for ekspertise, rapportering og baggrundsarbejde til finde de bedste ressourcer og oplysninger, og derefter sætte det i en attraktiv produktion, "fortalte Wells os. "Vi vil have en højere produktionsværdi, men vi vil beholde vores stemme virkelig autentisk, idet videoerne føles intime i modsætning til glatte og blanke. Vi vil have, at den skal føles ægte og rå og uøvede. "