Det er officielt: Kineserne har overgået amerikanerne som de største købere af luksusvarer, Bloomberg rapporterer.
Ikke at dette kommer som en kæmpe overraskelse. Det er ingen hemmelighed, at det kinesiske marked har været vigtigt for at udvikle luksusmærker i de seneste år. Det ser faktisk ud til, at vi hver anden dag læser om et luksusmærke, der åbner et flot nyt flagskib der.
Vi har allerede set, især ved Paris -shows, en meget synlig Kinesisk It-pige beredskab. Og Kinesiske modeblade øger i stigende grad lysten til luksus. Det Uafhængig bemærkede, at Vogue Kina sælger flere eksemplarer end britisk, fransk, italiensk og tysk Vogue kombineret. Der er endda nogle beviser at Alexander Wangs kinesiske forbindelser kan have hjulpet ham med at lande Balenciaga -koncerten. Bundlinie? Kineserne køber.
Tallene er ret imponerende. Ifølge Bloomberg tegner kineserne sig nu for 25% af luksussalget. USA udgør 20% af luksusmarkedet efterfulgt af japanerne med 14%. Kinas indenlandske luksussalg var omkring 17 milliarder dollars.
Men kineserne bruger ikke nødvendigvis på hjemmebane. På grund af den forholdsvis svage euro kan de få hele 40% rabat ved at købe produkter i udlandet. Så ikke kun skal mærker finde ud af, hvordan de bedst sælger til kineserne i Kina, de skal også finde ud af at markedsføre dem i andre dele af verden. (Ekskluderer dem fra nye hoteller, f.eks Det gjorde Zadig + Voltaire angiveligt, er nok ikke den bedste politik.) Weibo, den kinesiske Twitter -ækvivalent, kan være en god start.
Det vil være interessant at se, hvordan mærker justerer deres markedsføring, hvad de sælger, og hvordan de sælger for at appellere til dette monster nye marked.