Den såkaldte "Lipstick Effect"-fænomenet kvinder, der køber flere skønhedsprodukter i økonomiske nedgangstider-får stor opmærksomhed under recessioner. Det er et indkøbsmønster, der kan spores tilbage til den store depression; økonomien tager en drejning til det værre, så kvinder vil købe noget smukt for at muntre sig selv. Det er blevet dokumenteret meget, senest i 2008, som da Lehman Brothers gik i stå, men L'Oreal havde øget salg. Den konventionelle tankegang er denne: Økonomien er sur, så vi er nødt til at muntre os selv med noget lyserødt læbestift og glitter neglelak. Det er meget mere behageligt at skrive en huslejekontrol med flotte negle, ikke?
En ny undersøgelse peger imidlertid på en meget mere darwinistisk årsag til vores ønske om at løbe tør og få en ny rødme, når Dow falder. EN ny rapport (via HuffPo)-faktisk en serie på fem undersøgelser-fra forskere ved Texas Christian University, University of Minnesota, University of Texas i San Antonio og Arizona State University teoretiserer, at vi køber den skinnende, forførende lipgloss, fordi vi forsøger at fange os en fyr, der kan hjælpe med ovennævnte leje.
Den første af de fem undersøgelser bekræftede, at udgifterne til skønhedsprodukter virkelig stiger under recessioner. Resultaterne af de efterfølgende undersøgelser, hvor ugifte kvindelige forsøgspersoner læste om recessionen, vælger varer at købe og vurderet deres følelser af tiltrækningskraft (det var faktisk meget mere kompliceret, end vi får det til at lyde) er, hvor det bliver freaky. Det handler stort set om at tiltrække en kammerat-gerne med en dejlig bankkonto-med dine kysselige læber:
Fordi der er færre mænd med adgang til ressourcer i recessionstider, steg kvinders ønske om ressourceadgang i en ægtefælle som reaktion på recessionstegn... disse resultater viser at læbestiftseffekten afspejler et strategisk skift i kvinders forbrugeradfærd, der er styret af ønsket om at tiltrække de kammerater, de ønsker mest i et miljø, hvor de er rarificeret.
Hvilket dybest set betyder, at der i en recession er færre sukkerfedre rundt omkring, så du skal øge dit spil. Og dette var uafhængigt af socioøkonomisk status; selv kvinder med en anstændig lønseddel udviste denne "Lipstick Effect" adfærd. Dette er det mest deprimerende, vi har hørt i lang tid.
Vi er på vej ud og sprøjte på en ny Chanel-læbestift i en mandafvisende farve, bare fordi vi fortjener det, for fanden.