Foto: Hilsen af Oribe
I denne serie, vil vi tage et kig på den historiske udvikling af, hvordan ikoniske skønhedsprodukter blev til og blev så populære, at de blev kulturelle touchstones i sig selv.
I dag ser det ud til, at du ikke kan gå nogen steder uden at se hver kvinde og hendes mor bære "model-off-duty" hår, men der var tid, hvor den forvirrede, men alligevel omfangsrige, seje pige-tekstur ikke ligefrem var de rigueur. For blot otte år siden tog udseendet en masse ikke-helt rigtige produkter og nogle seriøst dygtige hænder at opnå. Hvornår Oribe introducerede sin Dry Texturizing Spray i 2010 ændrede alt dette sig dog. Det nu kultklassiske produkt gav teksturelementet og nogle af de olieabsorberende fordele ved a tør shampoo men efterlod håret blødt, skinnende og pulverfrit. "Det er dybest set magi i en dåse," siger Oribe-præsident og medstifter Daniel Kaner af formlen.
"Tørt", som det er blevet kendt i skønhedsindustriens cirkel stenografi, er kun vokset i popularitet siden dets begyndelse. Ifølge Kaner sælges en dåse hvert minut. Det har skabt forbløffende 33 branchepriser i årenes løb, og du ville være hårdt presset på at finde en berømthed eller frisør, der ikke tæller det blandt deres kit must-haves. Her kommer vi til roden til, hvordan et enkelt produkt fra et relativt ukendt hårplejemærke (dengang) ændrede hårets historie.
Lad os starte med begyndelsen: I 2008 slog veteranmodefrisøren Oribe Canales sig sammen med Kaner, der havde været direktør på Aveda og Bumble og Bumble, og Tevya Finger, for at skabe et luksus, boutique-hårplejevirksomhed, som de følte manglede i rummet.
Canales - hvis seneste død i december sidste år efter at have været behandlet for kræft rystede skønhedsindustrien - havde allerede cementeret hans status som en hårlegende, da trekantspilleren forbandt. Han var go-to stylist for Cindy Crawford, Linda Evangelista og Naomi Campbell i hele supermodel-besat 90'erne, og Jennifer Lopez opfordrede ham til at skabe hendes signaturhårlook under hendes meteoriske stigning til stjernestatus i de tidlige dage. Hans arbejde har optrådt på utallige omslag af Vogue, i annoncekampagner for modehuse, herunder Louis Vuitton og Dolce & Gabbana, og på landingsbanerne for Chanel, Perry Ellis og mere.
Han bragte al den ekspertise og nogle meget høje forventninger til virksomheden. "Da vi formulerede produktlinjen, havde Oribe en ikke-omsættelig gennem hele processen, og det var, at produktet skulle fungere aggressivt," siger Kaner. "Det havde at arbejde."
Så det er ikke underligt, at frisøren havde en enorm stolthed over virksomheden og produkterne, en hengivenhed, der var tydelig i hans daglige samtaler. "Sidste gang jeg talte med Oribe, som var få dage før hans død, udtrykte han sin stolthed over mærket og sin kærlighed til teamet," husker Kaner. Og helt fra begyndelsen vidste Canales, at han ville oprette Dry: "Han kunne aldrig lide tørshampoo. Selvom mange modefolk brugte den til at skabe tekstur, kunne han ikke lide den hvide pulverrester, den efterlod eller den måde, den sløvede håret på. I stedet ønskede han at oprette en styler, der havde de teksturerende egenskaber ved tørshampoo, men var usynlig så langt som pulveret og gav håret en vis sund glans. "
Foto: Hilsen af Oribe
På trods af Canales klare vision for produktet viste det sig at være en høj ordre. Det var faktisk en sådan udfordring, at selvom grundlæggerne ønskede at inkludere Dry i det oprindelige Oribe -produktsortiment, var det først klar til primetime mere end et år senere. "Der var tekniske problemer med emballagen på grund af den måde, vi ville have luften til at blæse ind i håret og hovedbunden, og så var der var alle mulige problemer med formuleringen, fordi de amerikanske aerosolformulatorer ikke havde lavet noget lignende før, "Kaner minder om. "Vi har sandsynligvis gennemgået 30 eller 40 iterationer, snakket med formuleringerne, sendt det tilbage og derefter ladet Oribe teste det i marken."
Ved "i marken" henviser Kaner til på hovedet på Canales 'superstjerne -kundekreds. "Det var fantastisk, fordi han havde alle disse personligheder og berømtheder som Cindy og Naomi som klienter, og de vidste ikke, at vi testede produkter på dem, men Oribe ville tage laboratorieprøverne i sit kit og bruge dem. Han var meget intuitiv, og han vidste bare, hvornår vi fik formlen rigtigt. "
På det tidspunkt, hvor Dry lancerede, var disse kendis-marsvin allerede forelsket i produktet og tilbød deres godt coiffede godkendelsesmærker. Frisører blev også hurtigt besat. Selv nu, når du er backstage på modeugen, bruger stylister, der kan have kontrakter med andre hårvirksomheder, det med chokerende allestedsnærværende. "De binder flaskerne op, så du ikke kan se, hvis produkt det er, men du kan lugte det i luften," siger Kaner. [Redaktørens note: Fashionistas egne backstage -journalister kan absolut vidne om sandheden i denne erklæring.]
Disse anbefalinger blev hurtigt til salg - faktisk 2,3 millioner flasker spray til dato. Med 46 dollars for en dåse på 8,5 ounce spøder Kaner med, at "Tør koster mere pr. Ounce end Veuve Clicquot Champagne", men dens kraftige pris har ikke bremset sin vækst. "I dag er vi i 40 lande, og det er Oribe-produktet nummer et på alle markeder," siger han.
Siden Drys fødsel har hårlandskabet udviklet sig enormt, og nu har næsten hvert mærke sit eget teksturerende spray (vi kigger på dig, Garnier Fructis Texture Tease Dry Touch Finish Spray, Moroccanoil Dry Texture Spray, Ouai Texturizing Hair Spray, et al.), men ingen har været i stand til at matche originalens succes - eller varige arv -.
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.