Betsey Johnsons selskab meddelte i går, at det ville være anmoder om konkurs og lukke sine butikker og sætte rygtede 350 ansatte uden arbejde. Men Betsey går ikke ned uden kamp: Hendes mærke og æstetik vil leve videre.
Vi kan stadig forvente at se Betsey vognen køre ned ad landingsbanen i New York modeugen i september, WWD rapporterer. Designeren bliver ved som kreativ direktør for mærket og fortsætter med at designe sportstøj, som nævnt i går vil vægten blive lagt på hendes mere rimelige Betsey Johnson -linje, der har solgt meget bedre end hendes landingsbane kollektion. WWD rapporterer, at omkring 75% af forårsmarkedet vil være til rimelige priser, og resten "redaktionelle og designer-sortiment".
Mens 63 fritstående Betsey Johnson -butikker lukker, vil WSJ rapporterer, at fire eller fem flagskibe vil forblive åbne i New York City og "et par andre byer." Og Betsey Johnson -kollektionen vil fortsat blive solgt på Saks Fifth Avenue, Bloomingdales og Nordstrom, ifølge Forbes. Virksomheden vil have en auktion den 8. maj for tilbudsgivere til enten at købe virksomheden eller at byde på at være likvidator, der holder butikslukning. Vi kan forvente, at det første salg, der lukker butikken, begynder at ske efter denne auktion og fortsætter til juli.
Betsey Johnson er forståeligt nok ked af det. "Jeg føler mig så ked af mine butiksfolk og alle mine lyserøde piger," fortalte hun WWD. ”De lever og dør for mig. Men jeg skal være bedre. Jeg har virkelig brug for at arbejde godt og være mere effektiv. "Til dette formål vil hun fortsætte med at arbejde med Steve Madden Ltd, der ejer de intellektuelle ejendomsrettigheder til Betsey Johnson. Madden fortalte Forbes at engrosforretningens indtægter steg med 50% (tænk sko, badetøj og intimbeklædning), så det vil være fokus.
Det WSJ påpeger, at Betseys luksuspriser, men yngre kundebase tabte i forhold til billigere detailhandlere, der også henvender sig til den demografiske, men til meget lavere priser. Og Betsey erkender selv udfordringerne ved at konkurrere mod fast fashion. "Konkurrencen - H & Ms, Topshop, Century 21 og knockoff -evnen er utroligt," fortalte hun WWD. "Inden for tre dage efter at noget var på Internettet, har de set det, de kopierer det, og de slår det."
Betsey Johnson selv forfølger stadig masser af nye projekter, på trods af at hun fylder 70 (!) i år. Den største nyhed er, at hun får hovedrollen i et nyt reality -tv -program med sin datter Lulu, kaldet Betsey + Lulu, der vil blive sendt i juli. Hun sagde om showet: "Jeg forsøger at gøre det relevant, dybt og interessant om mode frem for om sladder, piger, makeup og hår. "Hun frigiver også to dufte til at følge op på sidste års udgivelse af Too Også. Den næste vil blive kaldt Too Too Pretty, med en tredje i udvikling.
Så selvom dette er et tilbageslag for mærket, er Betsey Johnson meget stadig her. Gudskelov.
OPDATERING:Elle fik scoop fra en anonym kilde inde i Betsey Johnsons lejr, der lod på, at afskedigelser faktisk startede seks uger siden, og at medlemmerne af landingsbanens designteam i de sidste to uger ikke måtte bruge nogen penge. Ifølge insideren kom der mindst tre investeringsrunder igennem, men de "var ikke enige i Steve Maddens vision for mærket, som skulle bringe det ned på markedet til et lavere prispunkt. "Kilden sagde også ikke at forvente, at en landingsbane viser dette sæson. Grunden tykner.