Efter fire år i erhvervslivet, skønhedswebstedet Ind i glansen forgrener sig i stor stil. Og i det store og hele mener vi fire flydende ounces. Ja - det sælger nu sine egne produkter.
Nå, ikke Ind i glansen, i sig selv. Linjen kaldes Glossier. Selvom det er informeret om førstnævntes indhold, fungerer det uafhængigt som et søstermærke direkte til forbruger til Ind i glansen, grundlægger og administrerende direktør Emily Weiss siger. Glossier vil udrulle sine produkter i partier med "kuraterede samlinger", der starter med en serie på fire dele hudplejefokuserede lotioner og balsam, der koster $ 80. Individuelt spænder produkterne fra $ 12 til $ 26.
Det er ikke særlig overraskende Ind i glansen ville begynde at lave sine egne produkter. Webstedet er i det væsentlige et voksende arkiv med personlige fortællinger, hvor kvinder detaljerer hvert sidste produkt i deres skønhedsarsenaler - hvordan de anvender dem, hvor ofte og med hvilken effekt. Webstedet startede ikke som grundlag for en fokusgruppe bestående af supermodeller, Chanel -ambassadører og indflydelsesrige reklamer, men det er det. Når de læses samlet, begynder historierne at tegne et billede af What Women Want når det kommer til skønhed.
Det handler også om, hvad Weiss vil. Hun startede Ind i glansen for fire år siden af et ønske om veldesignet redaktion, der tacklede skønhed på en smart, interessant måde. Glossier er produktet af en lignende kløe, siger Weiss, denne gang for et skønhedsmærke, som hun gerne ville "være venner med".
"Jeg synes ikke, at Glossier burde være et af disse mærker, der er uberørt og handler om glamour og aspiration, men du kan ikke nå dertil," siger Weiss. "Alle kan være en glansfuld pige. Det handler om en vis ånd og uafhængighed og frihed og at være lidt fjollet. "
Produkterne kommer med søde, boblende bogstavklistermærker til personliggørelse af de pinlige lyserøde og hvide flasker. For at skabe Glossiers rene, men frække branding, rekrutterede Weiss to Paris-baserede designere med erfaring fra Surface to Air og Selvbetjening, foruden en intern senior grafisk designer.
Produkter og alt det, de indebærer-produktion, emballage, forsendelse, e-handel-betød at gøre nogle store ansættelser. Weiss bragt COO Henry Davis ombord tidligere på sommeren for at drive forretningsudvikling. Umaimah Sharwani, tidligere en opfyldelseschef hos Google Shopping Express, tiltrådte som driftschef. Og Alexis Page, der tilbragte næsten et årti hos MAC Cosmetics som direktør for produktudvikling, udfylder nu den samme rolle hos Glossier.
Page udelukkede sin erfaring med farvekosmetik til den første kollektion, der fokuserer på priming af ansigtet og indeholder en fugtighedscreme, der kan bygges, en tåge af rosevand, en "Perfekt hudfarve" og en salve kaldet "Balm Dot Com." (Snaps.) Sammen er fugtighedscreme og hudfarve beregnet til at udfylde fine linjer og porer for at skabe en glat overflade. Pigmentbelastningen i farven er så let, at Glossier kun producerede tre nuancer, som Weiss siger dækker hele spektret af hudfarver.
"Jeg ville have hudpleje som makeup," forklarer Weiss. "Jeg tror, at det, der virkelig er vigtigt ved din hud og at få din makeup rigtigt, er at have denne fugtede, glødende, friske, jævne teint. Og så tager du det eller lader det være med farveprodukter og behandler dem som dekoration, ikke som en maske. "
Timingen kunne ikke være mere perfekt. Kollektionen lanceres i hælene på New York Fashion Week, hvor den ene makeupartist efter den anden valgte "naturlige" og "rigtige" udseende til landingsbanen. På den sidste showdag, Marc Jacobs tog den trend på næste niveau og sendte sine modeller ned på landingsbanen uden andet end ansigtscreme.
Lad ingen få panik, den næste kollektion, ude på ferie, vilje inkluderer nogle sjove farveprodukter. Men hudplejesortimentet i sig selv er solidt-hudtonen er god, og fugtighedscremen er fantastisk til sine fyldige og anti-rødme egenskaber. Vi vil sige, at dette er en skønhedslinje at se.