Vi undrer os altid over, hvem-hvis nogen-køber couture.
Det er klart, at branchen stadig er i live og godt, så nogen gør. Men ofte virker det håndlavede udseende for over-the-top til selv de mest ekstravagante begivenheder. For ikke at tale om coutures ublu pris.
Cathy Horyn var nysgerrigogså, så hun gik til Dior og Chanel for at undersøge denne "temmelig hemmelighedsfulde" del af branchen. Mest bemærkelsesværdig fandt hun, at Raf Simons efterår 2012 Dior couture samling (hans første) var ganske indbringende. Catherine Rivière, Diors direktør for haute couture fortalte Horyn, at det havde klaret sig bedre end tidligere sæsoner, og Dior præsident Sidney Toledano sagde, at huset oplevede tocifret vækst og har fået flere ordrer, end det kan fylde.
Horyn antyder, at husenes villighed til at rejse til kunder over hele verden for at få beslag gavner deres forretning. Hun krediterer også nye kunder i Asien og Rusland og deres "nye rigdom" for coutures seneste succes. "Efterhånden som mærker, der er til at bære, skubber til en allestedsnærværende form for luksus-eller, som det ofte ser ud til, opfylder couture en helt unik oplevelse," skriver hun.
Det er noget, vi har hørt før, og det ser ud til at være sandt. Mange kritikere bemærkede imidlertid, at Simons couture -samling var meget mere bærbar end den couture, vi alle er vant til. Simons har selv sagt, at hans mål har været at tilpasse Diors huskoder til, hvordan kvinder faktisk lever deres liv i disse dage; så hvorfor ville kvinder ikke foretrække at punge ud for couture, der, selvom de var smukke og nyskabende, også var designet med en vis praktisk virkning i tankerne?