BERLIN-I weekenden hoppede tyskerne af glæde på grund af Weekday. Den fede svenske butik-kendt for sit sortiment af MTWTFSS-tøj-åbnede fredag en butik i Köln, den anden i Tyskland. Det, der startede som en ny vintage-butik ved navn Weekend i Stockholm i 1998, er nu en fuldt voksen detailvirksomhed, der omfatter elleve internationale butikker, fire kollektioner og fem-til-ti designsamarbejde om året, hvor de fleste stykker koster under 100 euro eller 136 dollar. Lyder det som massemarked? Korrekt. Synes godt om COS, Weekday ejes af H&M. Men hverdage tilføjer et element af vittighed til mærkernes stald; dens tøj er højere end COS og mere individuelt end H&M. Case in point: Aktuel lager i den nye Köln -butik har silkegravfrakker, beskårne tanke med kroge, der løber ned foran, ekstra store plisserede lædermanchetter, t-shirts med hestetryk og en overflod af denim. Udover Weekdays navngivne jeanslinje fylder det globalt populære denimbrand Cheap Monday også hylderne i det seneste Scandi-chic emporium med to etager.
Men det er ikke alt. Længere oppe nord i Hamborg satte Weekdays lillesøsterbrand Monki også et præg på detaillandskabet ved kaste sin helt egen bash lørdag aften for at fejre lanceringen af husets 1990'er Cool Jeans kollektion. Mens Monki er lidt mere legende end Weekday-tænk retro blomstermotiver på toppe og nederdele, stribede blazere, babyrosa denimkjoler og hårklip med broderede silkeroser-så var festen. Tydeligt inspireret af 1990'erne var der musik fra den æra, diskokugler, gammeldags slik, mini-flasker rosévin og en fremvisning af stenvasket Cool Jeans. Nogle af disse jeans blev tilpasset af 15 kunstnere, der før begivenheden havde revet dem fra hinanden og vendte dem ud og ud, besat dem, skåret dem i, syet på læderpaneler, ruskindflæser og fletninger i neonuld. Et par fremhævede endda fastgjorte berømthedsmode ansigtsbilleder, skåret ud af sladderblade. "Den bedste del var, da kunstnerne virkelig freaked ud over disse jeans," forklarede Mai Suzuki, fra Monki. Så vil Weekday og Monki nogensinde komme Stateside? "Nå, du ved, at der altid er en chance," fortsatte hun. "For nu koncentrerer vi os om Europa, men en dag vil dette være en mulighed."