Kenneth Cole vender tilbage til landingsbanen i aften efter en syv års pause. Men forvent ikke et traditionelt landingsshow.
Det er trods alt den fyr, der for 30 år siden første gang viste sin sko af sko i en filmtrailer på en bygade under FFANY (Fashion Footwear Association of New York) skoudstilling i stedet for at gå den konventionelle (og dyrere) rute og leje et showroom plads. (Han var nødt til at registrere sit firma som Kenneth Cole Productions for at få tilladelsen).
For aftenens show forventer et socialt angreb. Landingsbanen bliver livestreamet, fastgjort, Instagrammed, tweeted, Facebooked og Tumbled-også med et godt formål i tankerne: For hver @Kennethcole-tilhænger, der tweets ved hjælp af hashtagget #KCRUNWAY vil Kenneth Cole Productions donere $ 1 til amfAR, The Foundation for AIDS Research (Cole var en honoree ved amfAR -gallaen i aftes).
"Vi håber forhåbentlig at give folk en modeoplevelse, de aldrig har oplevet før," fortalte Cole os over telefonen. "Det handler om at bruge en blanding af sociale platforme." Coles personlige Instagram og Twitter fanger, mens vi taler, ham forbereder sig til showet.
Det er en ironisk taktik i betragtning af at Cole lavede en berygtet fejl på sociale medier da han under Egyptens opstand (eller en fra hans lejr) tweeted “Millioner er i oprør over #Cairo. Rygtet er, at de har hørt, at vores nye forårskollektion nu er tilgængelig online. ” Men det var for to år siden. Og selvom Cole betragter sig selv som en "frustreret social netværker", forstår han værdien af sociale medier-også når det giver bagslag.
"Hvis jeg ikke er modtagelig over for, hvad folk har at sige, vil vi have svært ved at fortjene det forhold," sagde Cole. ”Vi er derude online afsløret. Men det er prisen for adgang i dag. Sådan er forretningen. Hvis du ikke er åben for det, så er jeg ikke sikker på, at det er den forretning, du vil være i. ”
Cole siger, at han forlod landingsbanen for syv år siden, dels fordi han “kæmpede” med virkningerne af internettet. "Alle havde adgang til dette nye element af indhold, og samtidig var produktet ikke tilgængeligt for dem, fordi det var uden for sæsonen."
For at vende tilbage til landingsbanen synes Cole at have et godt greb om, hvordan man opererer online for bedst at engagere et globalt publikum. "I dag er alle redaktører - nogle er tankevækkende, og nogle er mindre," sagde han. ”Men alle har en platform, der kan valideres på deres vilkår. Det er meget anderledes, men gør det også så spændende. Bare når du tror, at du har fundet ud af det, indser du, at du hellere ikke skal ligge. ”
Og Cole står stadig.