I Vogue's seneste skub for at omfavne den digitale tidsalder, har modebibelen brudt foran pakken som det første trykte magasin til gøre sit Instagram -feed shoppbart. Det gør det igennem LiketoKnow: Det, en udløber af den tilknyttede salgsplatform RewardStyle.
Med LiketoKnow: Hvis du "synes godt om" en Instagram med et LTK -link i billedteksten, vil du blive sendt en e -mail, der leder dig til et salgssted for varen i Instagram. Hvis du køber den vare, Vogue modtager en provision.
Gennem RewardStyle, som sender brugerne en provision, når nogen køber noget, de linker til, Vogue har tjent penge på de produkter, den linker til på sit websted i et godt stykke tid nu. Men i betragtning af at Instagram kun vokser i popularitet, kan fotodelingsplatformen vise sig at være en særlig god indtægtsstrøm for magasinet.
Ifølge RewardStyle-præsident og medstifter Amber Venz har en dedikeret RewardStyle-konsulent arbejdet med Vogue i løbet af det sidste halvandet år. Aktivering af handel på sin Instagram var det næste logiske trin i deres forhold. (Afsløring:
Fashionista bruger også RewardStyle -links i nogle af sine indlæg.) A Vogue talskvinde nægtede at kommentere denne historie, selvom bladet annonceret dens nye e-handelsspil på Vogue.com i går.Selvom vi stadig er i de tidlige dage med at gøre Instagram shoppbar, siger Venz, at den gennemsnitlige konverteringsrate for LiketoKnow: Det, dvs. procentdelen af folk, der ser en vare på Instagram og foretager et køb, er i gennemsnit et par decimaler højere end RewardStyle, som er cirka 1 procent.
Hvorfor? Venz siger, at beviser er anekdotiske, men det kan have noget at gøre med, at Instagram -indhold har en tendens til at være mere ærligt og umiddelbart end andet redaktionelt indhold. Fordi billeder bliver lagt ud i realtid, kan seeren føle en mere hastende følelse og trykke "køb" hurtigere, end de ellers ville.
Vogue er kun den første trykte publikation, der linker til LTK. Venz siger, at platformen vil være ombord på en række andre publikationer (i øjeblikket ikke navngivet) i de næste par uger.