Selvom spejderne på IMG har brugt Instagram som et søgeværktøj i nogen tid, var det ikke før i december sidste år, at modellerings-megabureauet skabte en dedikeret afdeling alene til dette formål. "Vi elsker dine gener, "som programmet og Instagram -håndtaget kaldes, har til formål at finde nye ansigter via hashtagget #WLYG. Piger mærker akronymet på et foto, og de lander garanteret foran en agent til overvejelse.
At have talt med teamet på IMG tidligt i år for at høre om programmet, gik vi tilbage for at se, hvordan det går - og det viser sig, at tingene faktisk er går. IMG har signeret fire piger gennem WLYG: Andrea Van der Westhuizen fra Sydafrika, Stella Everett fra Sydney, Bronwyn Fisher fra Tyskland og Gina Pacak fra Pittsburgh. Jeni Rose, agenturets vicepræsident for spejder, sagde, at hendes team fra i fredags var i gang med at signere fem mere og talte til et sted mellem 30 og 70 andre.
Alle disse kundeemner blev hentet ned fra et hashtag, der er blevet brugt mere end 101.300 gange, siden det blev lanceret i midten af december.
Det er meget indhold at vade igennem, men Rose siger, at der næsten altid er nogen, der kigger på mærket, da IMG har kontorer over hele verden og opererer i mange tidszoner. For cirka seks uger siden hyrede hun en dedikeret digital spejder, Isabelle Lindblom, til at arbejde med programmet.
Processen med at signere nogen gennem #WLYG adskiller sig ikke helt fra, hvordan bureauet signerer enhver anden pige. Efter at have identificeret en potentiel model på Instagram, vil teamet følge op med hende for at spørge, hvor høj hun er, og hvor hun er baseret. Hvis hun synes at passe regningen, kommer en agent ud for at besøge hende. Det er her IMGs mangeårige erfaring med at spejde piger over hele verden - ved indkøb i indkøbscenter, koncerter og på gaden - kommer ind.
"Uanset hvor de er, kan vi komme til at møde dem eller se dem, fordi vi rejser så meget," siger Rose. ”Vi fandt en pige i Rumænien, og jeg har en, jeg har kendt i årevis og har tillid til, som mødtes med hende. Det er vigtigt at tale med familierne, og det er vigtigt for dem at forstå, hvad det vil sige at være model. Derefter forsøger vi at få det til at fungere, så snart vi overhovedet kan. "
Det er dog ikke et lige skud fra Instagram til landingsbanerne i Paris. I alderen 14 til 16 år vil alle fire piger, der er underskrevet via WLYG, være på IMGs udviklingsliste, indtil de uddannet fra gymnasiet, lær om modellering og vis, at de er klar til at gå videre til det store ligaer. Selvom modeller kan book store job under udvikling - Gemma Ward prydede forsiden af italiensk Vogue i løbet af den tid, mens Jac Jagaciak bookede sin første kampagne for Chanel - det handler om at forberede dem mentalt og fysisk til en karriere som professionel model.
”Vi vil have, at alle skal forstå, at modellering, indtil de er færdige med gymnasiet, er en hobby. Vi er virkelig strenge med det, bare fordi det er vigtigt for pigerne at forstå, «siger Rose. "[De] skal koncentrere sig om at være en fantastisk studerende, så de kan få fri [til at modellere], fordi deres karakterer er så gode. Vi vil repræsentere dem i 15 til 20 år ligesom Carolyn Murphy eller de piger, så forberedelsen er en lang vej. "
Et tip til dem, der håber at blive castet via Instagram? Opret ikke en separat konto til din modelportefølje.
"Mange piger laver sidekonti for at blive spejdet, hvilket er helt forkert," siger Rose. ”Jeg vil se de billeder, som de ikke aner, jeg vil se. Jeg vil se dem til deres bedste vens søsters bryllup. Jeg vil se dem på den sidste skoledag. "
Kort sagt, de bedste fotos er dem, der viser en piges livskraft og personlighed, som begge hjælper med at drive modeller fremad, når de er i branchen.
Selvom WLYG gør det drastisk lettere - næsten en "passiv" handling, med Roses ord - at lande sig foran en spejder, det store antal piger, der indsender fotos på Instagram, betyder ikke, at IMG kommer til at have flere modeller ind udvikling.
"De er alle i forskellige faser [i deres liv], så du skal hele tiden sikre dig, at du er det spejder, så du har piger, men jeg tror ikke, det er nødvendigvis [at vi har] flere modeller, "Rose siger. "Jeg tror bare, vi finder dem på en anden måde."