Hvordan 'Tumblr Pink' blev den mest allestedsnærværende farve inden for modebranding

Du bliver nødt til at være farveblind for at stille spørgsmålstegn ved, om vi er knædybe i en "rosenkvarts-alt" æra. Den Tumblr-yndlingspastel dukker op på alt: Calvin Klein-annoncer, Vans Old Skools, Drakes "Hotline Bling" cover art, Gucci runway shows, indkøbsposer og Bentley cabriolet, for blot at nævne en få. Det er også en trend blandt populære tusindårige favoriserede mærker som Glossier, Everlane og Mansur Gavriel-en kendsgerning, der ikke ligefrem går ubemærket hen.

Den ikke-lyserøde nuance spænder typisk i intensitet fra den mere stramme pink af ballerina tutus til den dæmpede hvidrosa af kirsebærblomster, der findes under hver sødmefyldt moniker fra laks til rødme. Men hvordan trådte vi ind i denne off-pink Oz?

Farven nyder en rækkevidde og udholdenhed, der er usædvanlig for din gennemsnitlige farvetendens. Det har farvet alle tænkelige produkter, er blevet omfavnet af alle køn (en passende illustration af modeens stadigt stigende kønsneutralitetsbevægelse) og ser ikke ud til at gå nogen steder hurtigt. Denne farve har været i trendprognosernes sind i årevis, og de siger, at vi kun ser toppen af ​​isbjerget.

For de fleste af os fangede rosenkvarts først vores øje i november 2015, da Pantone, modens vigtigste farvemålesystem, annoncerede rosenkvarts og sindsro (en kridtet himmelblå) som farverne i 2016. Den dobbelte meddelelse var et innovativt træk for Pantone, som typisk kun navngiver én nuance som årets farve. "Vi ser virkelig sammenkædningen af ​​disse to nuancer sammen med wellness," forklarer Laurie Pressman, VP for Pantone Color Institute, med henvisning til de øgede bekymringer i vores post-moderne tidsalder.

Hvert år ser Pressman og hendes kolleger på arkitektur, interiør, animation, fotos osv. For at afgøre, hvilken farve der bedst repræsenterer den nuværende tidsånd. "Serenity handler om himlen og pålidelighed," siger Pressman. "Rose Quartz handler om den rosenrøde glød, der følger med et godt helbred. De er også forbundet med denne sløring af køn, vi har set i løbet af de sidste fem år. Pink er ikke længere kun for piger og blåt for drenge. "

Virksomheder, der vælger at bruge denne farve i deres branding, hjælper med at ændre offentlighedens opfattelse af pink, hvilket var bredt forbundet med femme -oplevelsen - og det giver perfekt mening, da det var dem, der skabte opfattelsen i det første placere. Som F.I.T. modehistoriker Valerie Steele forklarer: "Ideen om, at lyserød er for piger, blev først virkelig størst så sent som i 1940'erne i USA. Nogle mennesker ville sige, ja, måske er lyserødt for drenge, fordi det er en mere bestemt farve og tættere på at være rød. "Ifølge for Steele blev blå historisk set betragtet som en feminin farve på grund af jomfru Maria, der ofte blev afbildet som iført den farve. Men som med det meste ændrede medier og kommercialisme offentlighedens syn på sagen. "Jeg tror to malerier, der kom til Amerika i begyndelsen af ​​det 20. århundrede, 'Pinkie' af Lawrence og 'The Blue Boy' af Gainsborough bidrog til at forstærke denne kommercielle idé om, at man kunne sælge pink til piger og blå til drenge, ”siger hun teoretiserer.

Rosenkvarts var støt og roligt i popularitet hos drenge og piger længe før Pantones meddelelse i november; det var allerede farven på iPhones og Acne Studios indkøbsposer. Men modeverdenens besættelse af den bløde-som-en-hviske nuance ser ud til at have skudt i vejret umiddelbart efter meddelelsen. Det begyndte i januar, da farven blandt et utal af andre internet-kid-pasteller blev brugt i Diesels forårskampagne i 2016. Derefter, omkring påske, udgav Vans og åbningsceremoni pink Old Skools i begrænset oplag i mænds og kvinders størrelser. GQ gik endda så langt som at give en officiel påtegning til Timmy Turner-pink sko. På overfladen ser det ud til, at designere simpelthen adlød Pantones kommando - kaldte deres fabrikker og råbte, "Tænk pink!" - men Mark Woodman, en internationalt kendt farvetrend -ekspert, siger, at Pantone bare har godt timing.

"Disse farver forudsiges to, tre år ude i forvejen," siger Woodman og forklarer, at det ville være umuligt producenter og designere til at vente på Pantones "Årets farve" -meddelelse og have produkter i den nuance klar ind tid. Woodman siger, at han og andre eksperter i farvefarver har forventet dette rosenkvartsbom i et stykke tid. "Det opstod i stor stil i Asien-Stillehavet først, i 2014, under navnet 'Shim'," siger han. "Jeg lagde farven på min radar specifikt til en produktserie i juni 2015, seks måneder før der blev offentliggjort en meddelelse fra Pantone."

Rosenkvarts er ikke bare smuk, det er også politisk. Kevin Lo, en grafisk designer, illustrerer dette i sin internetberømte kritik af Pantone og deres "Årets farve" -valg, "Propaganda af Pantone: Farve og subkulturel sublimering. "Rosenkvarts blev ofte brugt inden for femme-positiv æstetik, hovedsageligt på grund af de tunge konnotationer vedrørende køn, kvindelighed, følelsesmæssighed og sårbarhed, farven besidder. Det er præcis det, der lokkede Thinx, et mærke med fokus på at skabe periodetrusser til den moderne kvinde, til at bruge farven i sine minimalistiske reklamer, der fremhæver kvinder i forskellige størrelser og racer. "En dæmpet pink taler til vores ændrende samfunds forståelse af kvindelighed (dvs. traditionelle hot pink og baby pink, som vi ofte ser brugt i feminine hygiejneprodukter eller "pigetøj"), "siger M.Y. Nguyen, ledende designstrateg hos Thinx, "for det er det, vi gør på THINX: ændrer den måde, folk tænker på kvinden på erfaring."

I sin meget delte kritik beskylder Lo Pantone for at fjerne rosenkvarts dybere konnotationer og underordne feministiske subkulturer gennem dets valg. Lo fortæller til Fashionista: "De tog alle tænderne ud af det, der var ment som en udfordring for mainstream -kulturen, og gjorde det velsmagende for masseforbruget."

Da han blev spurgt om den kritik, Pantone har stået over for 2016's "Årets farve" -valg, forsvarede Pressman programmets antropologiske metoder og siger: "En del af, hvad det at være en person i trendprognoser handler om, er at være en klog kulturobservatør. Der søges igennem tonsvis af ting for at kunne komme til vores konklusion. Ja, vi bryder gennem alt, men sådan skaber du et synspunkt. "

Pantone gør besidder en masse magt over den kulturelle relevans af en farve og den populære mening om den. Det bedste eksempel på dette er den dramatiske livscyklus for cerulean blå, som Pantone forudsagde som årtusindets farve i 1999. Året efter blev farvetonen omtalt i Oscar de la Rentas landingsbaneshow som en fantastisk aften kjole, og farvens popularitet eksploderede - til sidst sildrede ned fra haute couture til rabat skraldespande. Hvis dette lyder bekendt, er det fordi det er det berygtede eksempel på den trickle-down effekt, som Meryl Streep leverer til et moderigtigt udfordret, cerulean-weared Anne Hathaway i "The Devil Wears Prada." Evan Collins, der administrerer et populært online arkiv af Y2K mode og billeder kaldet "The Institute of Y2K Aesthetics", siger Pantone perfekt fanget Y2K's besættelse af en tech-utopisk fremtid med det valg. "Cerulean blå er naturligt forbundet med en række motiver, der var populære i løbet af tiden," siger Collins. "Tænk på damp, væske, is, gel, klatter, blå himmel, rummelige omgivelser i rustfrit stål og 'renlighed'."

En dag kan rosenkvarts livscyklus blive forelagt for en modepraktikant på lignende måde, en historisk fremstilling af vores vrede, kønsneutrale tidsånd. Men bare rolig - din rosenkvarts top (eller produktbranding) bliver ikke til mode roadkill snart. Både Pressman og Woodman prognose rosenkvarts vil holde sin plads ved det fede børnebord i de næste to år på et minimum. Farven er en del af en udviklende juggernaut af en trend, Mark Woodman kalder "quietude".

Hvad er stille? Forestil dig det luksuriøse nattøj fra en Disney -prinsesse, og du er på boldbanen. Silke, luftige bukser, der kan bruges som pyjamas, pasteller og gennemsigtige stoffer, er alle en del af den nye trend. "Lethed, renhed, lagdeling af disse bløde gråtoner og off-whites-det er en reaktion på den endeløse stress, skrigende politikere og teknologi," siger Woodman. "Forårskollektionerne er virkelig meget bleg. Jeg ser en pink endnu blødere og mere støjsvag end rosenkvarts komme op i 2017. "